特步的鞋好还是耐克的鞋好（统治童年的特步）

鞋圈里一直流传的一句话，钩子一反，倾家荡产。在2001年的一个小镇企业家，早已深知此道理，叛逆的他把钩子一换，叉子降临，至此，让万千国人走出非一般的感觉的特步诞生了。

在当今这个时代谈特步，半数潮人都会感到不屑，出门特步穿上脚，不是low逼就是穷个精光。那一撇一捺的红叉子就像在告诉你，穿着特步，连呼吸都是错的。

但在童年时代，特步的红叉如同一张同龄人的身份认同标志，是我们将目光转向钩子和三条杠前的时尚宝典。

#非一般的辉煌

那段时间的鞋圈，有三驾马车并驾齐驱，特步不走平常路，鸿星尔克to be No.1,德尔惠on my way。

乔丹在年幼无知的我眼里，不是在扣篮而是在在传球，阿迪在我眼里，还是一位黑叔叔用招魂般的声音喊出的那句：阿～迪～王。

但三驾马车高瞻远瞩，早已明白粉丝经济的重要性。谢霆锋穿上特步帅气吊炸天，周杰伦穿上德尔惠秀篮球技术，陈小春脚踩鸿星尔克舞动青春。

这是我的第一次接触到的明星同款，哭爹喊娘骗着家长去三家店逛了一圈，最终拜倒在特步谢霆锋，蔡依林，潘玮柏的连番轰炸下。

穿着特步鞋，戴着红领巾，走进大多同学还在穿七波辉，斑点狗的教室里，我感觉自己走路宛如谢霆锋，天后收割机，左边搂着张柏芝，右边拥抱王菲。

说话宛如潘玮柏，句句押韵，站起来就能反转地球；做课间操如同蔡依林，铿锵有力，不是舞娘是舞郎。

特步在当年最为火爆的时光，莫过于推出了“一代神鞋”烽火系列。

不得不感叹设计师的鬼才手笔和超前思路，十几年后的Supreme，才与Nike联名推出了特步烽火系列的拙略模仿款老爹鞋。

烽火鞋的那一把火苗，点燃了我心里对于追赶潮流，展现个性的种子。没有烽火鞋的脚，如同没有指针的表，走不动道。

一时间，一个个剃着平头的小学生之间吹起了攀比之风，烽火一代鄙视二代不是元年，烽火五代嘲笑四代不是时尚前沿，所有烽火潮人排挤李宁没有明星代言。

穿特步的男生只揪穿贵人鸟女生的发带，因为贵人鸟是张柏芝代言，而我们个个都是谢霆锋。

特步的那个红叉，和红领巾一般鲜艳，深深地印在每一个天真孩童的时尚启蒙中。而这一切，伴随着年龄成长，伴随着离开老家去往大城市，伴随着外国品牌的大肆入侵，统统化为泡影。

#感觉不在，烽火已灭

2008年6月，特步赚得盆满钵满，在香港联交所挂牌上市，与谢霆锋一起共同有着美好的未来。

算命大师都预料不到的是，这一年，艳照门曝光了，男孩们的目光从谢霆锋转移到了陈冠希，梦想着买特步的男生也不再关注穿张柏芝贵人鸟同款的女生，而是攒钱去网吧找照片。

NBA越来越火，阿迪达斯五虎来了，Kobe抱着总冠军奖杯，穿着Zoom Kobe 4来了。钩子和三条杠大门已经向Z世代年轻人敞开，门内的风景如同《加勒比海盗》里的财宝，一旦进去就再也出不来。

从superstar贝壳头，Air Max到YEEZY，Air Jordan，每一款鞋都在年轻人心中刮起旋风。

再回头看特步，老气横秋，城乡结合，很多人心里都不愿承认以前那段脚踩烽火，身披森马的日子。

特步逐渐成为屌丝直男的代名词，穿特步都不配有择偶权。三年前，杭州一个身价百万，唯爱国货的程序员小伙，精心打扮后穿着一双特步去相亲。

结果直接被女方拒之于千里之外。姑娘坦言，“咱俩不合适，你一个27岁的人还穿特步，你认为合适吗？”

在这十年之间，国产球鞋在外国品牌的夹击下，成为了价格低廉，设计土气，质量稀烂的代名词。李宁在2012年奋力一搏，签下韦德打造韦德产品系列。安踏后来居上，2014年签下汤普森抢占市场。

而特步依旧放飞自己非一般的感觉，对于篮球文化影响潮流市场的风向一无所知，唯一让人熟知的代言人是在100米赛场上的贾斯丁·加特林。

截止2018年，阿迪达斯，Nike等国外品牌已经占比中国体育用品市场的49.6%，而国内体育品牌李宁、安踏、特步等仅占比22.6%，其中李宁和安踏为大头，特步渺小的可怜。

感觉不在，烽火已灭，特步的命运似乎和它那红色的叉子一样，被画上了一个大大的X。

#特步：特别的步伐

中国历史留下的经验，农村包围城市绝对好使。特步作为乡镇企业家创立的品牌，自然对这个道理大彻大悟。

拼不过大城市年轻人对钩子的追求，就默默占领小城市青年穿鞋的自由。抢不到篮球场的球星代言，就在田径场撒网种田。

2018年，特步的感觉突然非凡了起来。他们注意到了《中国有嘻哈》对于Z世代年轻人时尚审美的影响。更惊讶的是节目里很多选手上身的都是国潮品牌。

这让特步一下子有了信心，一举拿下第二季总冠军艾热，上身特步夹克和板鞋。

在节目里Supreme聚集，Bape满天飞的审美疲劳下，艾热身上的特步显得格外抢眼，不管你觉得它low还是土，特步确实找到了吸引年轻人的办法。

特步染指说唱圈后，又跑去了街舞圈混迹，与《这就是街舞》展开深度合作。想象一下，穿着特步的选手跳舞打着Nike，特步真有你的啊。

此后，特步找来了范丞丞这股流量代言，今年又签下了有大火趋势的景甜为代言人，研究出了一条男女通吃的割韭菜之路。

特步在跑圈一直辛勤耕耘，终于在今年看到了收获。在前不久刚结束的厦门马拉松比赛里，穿特步跑鞋的选手占比达到了51%，昔日的霸王Nike仅占比26.09%屈居第二。

要知道，在19年的厦门马拉松比赛中，特步还是仅占比4.20%的小弟。在2021年的徐州马拉松里，男子前九名几乎清一色上脚特步跑鞋。

时隔两年特步翻天覆地，给洋大人脸上狠狠来了一记耳光。加上新疆棉事件揭穿了国外品牌的丑恶嘴脸，国产品牌的腰板子更是硬得发烫。

年轻人纷纷开始支持国货，“Made in China" 变得比“Just Do It”更有价值。

无论是特步还是其他国产品牌，要走进年轻人心里取代Jumpman的地位显然还是差一口气。买鞋不止看重质量，更看重设计的美感。特步的鞋子固然质量和价格都有优势。但鞋子的设计属实入不了审美在线的年轻人的眼。

抄袭感和廉价感层出不穷，玩鞋玩的是面子，不是里子，穿一双类似抄袭的鞋出门，天王老子来了这脸也挂不住。

而且，在打开嘻哈的大门后，2020年上半年，特步的经营利润为5.01亿美元，依旧比去年同期下降30%。足以证明要让年轻人买单，不是光靠广告代言就能应付了事的。

国产品牌在青年时尚潮流的道路上还有很长的路要走，什么是真正的进步，什么是投机取巧的手段，大家都看在眼里。

特步作为我们童年时期席卷校园的国民品牌，只有在未来努力研发和设计，才能重新获得年轻人的认可，再次焕发生机。

希望未来某一天，穿钩子不一定是对的，穿叉子也能 feel good。

你小时候穿过特步吗？

欢迎在评论区分享你的回忆。

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