双11光棍节过完（双11外国人也疯狂）

外汇天眼APP讯 : 11月11日零点刚过1小时03分59秒，天猫双11的交易额突破1000亿，比去年1小时47分26秒的惊人纪录快了40多分钟。

这一次陪我们一起“剁手”的不仅仅是中国的消费者，还有千千万万的外国“剁友”们。

海外的“剁手党”

虽然双十一是中国电商阿里创造出来的节日，在国外老外们并不排斥。

日前，阿里巴巴国际站（Alibaba.com）盘点了海外买家的前期备货清单。数据显示，双十一前期的采购中，挖掘机行业访客量增长同比超过50%，发起询盘访客量同比增长超过120%。

和去年相比，今年海外买家为天猫双11提前备货，实收交易额同比增长125%、累计订单数同比增长117%，支付买家数同比增长95%。

天猫双11，阿里国际站海外买家备货清单中的爆款商品及产地

据阿里巴巴国际站提供的信息中，除了工业产品，消费品方面，假发、背包、挎包、休闲服饰、流苏耳环、重力毯、筋膜枪、扫地机器人、无线蓝牙耳机、折叠自行车等均受到海外消费者的喜爱，平均买家数增幅超100%。

正如美国消费者新闻与商业频道（CNBC）网站2017年就报道称，随着海外消费者源源不断的加入，“光棍节”已经不再只属于中国。

如今中国的“双十一”已经超过了美国的“黑色星期五”等国际知名购物节，一举成为全球最大的购物盛会。

”光棍节已经不再只是中国的节日

文章表示，国际品牌的加入让“双十一”从商家到客户都变得更加国际化。而在购物节24小时之后，电商平台便会将这些订单商品送往世界各地。因此，不断膨胀的物流需求又进一步刺激了中国电商在商储和物流领域的强力发展。

物流方面，今年天猫双11可谓引领了一场“全球物流大协同”：全世界有300多万物流从业人员、20多万快递网点、20多万物流车辆会与菜鸟紧密合作。

在世界各地，200多家跨境物流伙伴会把商品送到全球224个国家和地区。双11期间，菜鸟的出口包机规模创新高，增至100多架次；增开了中欧班列，从中国直达重点市场；建立了欧洲区域网络，每天用卡车高频运输商品。

安徽合肥的工人在“双十一”来临前分拣国际包裹

根据法国市场调研公司益普索（IPSOS）发布的第三届全球跨境贸易报告，早在2016年，中国就超越了美国，成为最受全球消费者欢迎的“海淘”源头。

而截至2018年底，中国的跨境电商交易规模也已达到9.1万亿元，同比增长19.5%。由此可见，中国的跨境贸易正经历着飞速的成长。

“双十一”走出国门

除了在中国本土市场，“双十一”的国际影响力也与日俱增。

今年国际版淘宝——“速卖通”和俄罗斯、西班牙、意大利和土耳其的当地厂家合推广“双十一”的促销活动。

10月29日，速卖通在西班牙马德里举行了西班牙“双十一”启动仪式，吸引了当地上千名速卖通用户和当地民众参与。11月11日当天，还会在马德里最大的电视台之一Antena3进行连续不断24小时的直播购物抽奖活动。

西班牙阿里速卖通页面

俄罗斯速卖通新闻处表示，速卖通与俄最大零售公司X5零售集团（X5 Retail Group）合作，在“双十一”来临之际在全俄范围内开设了1万个提货点，力争让货品能够“上午下单，下午到家”。

当然，独乐乐不如众乐乐，如今在海外，很多外国电商网站也都开始庆祝“光棍节”，原因不是庆祝单身，而是为了和中国接轨，一起“卖卖卖”！

法国科技网站Futura-tech报道《光棍节，在法国越来越火？》

法国科技网站Futura-tech近日发表文章，称“双十一”在法国是彻彻底底因商业而兴起的节日。因为各大商家在这一天的折扣力度，越来越多法国人知道了这个日子，并建议网友趁此机会大力购买。

报道称，如果说，“双十一”起初还只是阿里速卖通等中国电商网站的狂欢，那么在看到每年“双十一”的惊人成绩单后，为了和阿里竞争，美国亚马逊、法国C-discount等电商网站都加入进来。

法国购物网站C-discount也选择在这一天促销

这对外国消费者来说可是个好消息，越多商家选择在这一天打折，折扣的力度也就越可观，参与的品牌也会更多。

报道称，2018年，超过18万个国际品牌参加了“双十一”。今年，除了苹果、惠普、耐克、丝芙兰等国际知名品牌，法国家居用品零售商Conforama这样的本地品牌也已经宣布参加。

折扣网站easypromosblog推荐在“双十一”这天购物

在俄罗斯，其最大在线销售平台Wildberries2018年“双十一”期间达成近70亿卢布的交易额，一小时内约有3.6万笔交易。Wildberries新闻负责人瓦列里·普罗科比耶夫表示，公司希望今年业绩再创新高。

“Wildberries将于11月9日至12日举行促销活动，推出95折的优惠。活动涵盖所有类别共300余万商品。据预测，今年活动吸引的用户量与去年相比将增加一倍。”普罗科比耶夫说。

天猫双11国际狂欢节

回想最开始参加双11的都是一些学生党、宝妈党，到几年前成为全中国的购物节，到现在几乎成了一场全球的购物狂欢。

今年，淘宝还将一票欧美大咖请来做直播，上周三（11月6日），金卡戴珊在“双十一”前夕的的淘宝直播，吸引了至少189600名观众。

卡戴珊直播后，引发了海外社交媒 体的热烈讨论。

推特＃arin2610表示，我在撰写有关阿里巴巴的文章时，很惊讶地发现阿里巴巴可以如此成功地将众多的商业模式整合在一起。和之前淘宝上的网红不同，这次，淘宝甚至想出让金卡戴珊来推广“双十一”购物节。

11月10日，2019天猫双11狂欢夜（猫晚）在上海梅赛德斯奔驰文化中心举行，并在优酷、浙江卫视、东方卫视同步直播。

去年，“猫晚”请到玛丽亚凯莉。今年，阿里巴巴又签约了美国流行巨星“霉霉”（泰勒·斯威夫特）。晚会上，泰勒·斯威夫特压轴出场，连唱三首歌——《Me!》《lover》《You need calm down》，令人大饱耳福。

在泰勒登台之前，俄罗斯女高音歌唱家阿依达、以色列魔术师Master Mentalist Dimitri、日本配音演员花泽香菜、西班牙踢踏舞团Los Vivancos等也一一登场，实力诠释了天猫双11的“全球化”基因。

今年的猫晚有海外艺人参与的节目超过了四成，晚会版权输出到106个国家和地区，实现了除南极洲外的全覆盖。当晚有超过200个国家和地区的观众通过优酷App观看了直播。

俄罗斯歌唱家阿依达与阿云嘎合唱《Halo》

品牌=内容×渠道×定位的n次方，双11的定位每年都会往上升级，不断增加品牌的曝光度和影响范围，11年来，双十一从一个普通的光棍节，变成了成为了国际购物盛会。

如今，双11也成为外媒津津乐道并叹为观止的“节日”。今年双11的交易额再次突破记录，外海媒 体纷纷第一时间在首页头版报道了“天猫双11”的消息。

路透社：阿里巴巴光棍节首小时销售额达912亿元

哥伦比亚广播公司：双11——一个感恩节、黑色星期五和网络星期一加起来都比不上的购物日

《纽约邮报》：双11标志着今年全世界最繁忙的网购活动

“双11”这个曾经中国消费者的“独乐乐”，正在全球电商持续蓬勃发展背景下，以及阿里的不断升级中，创造出一个新的营销奇迹。

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