女明星对双冰的评价（洗白炒作立人设）

听Eileen小主把时尚讲成好看的故事

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璀璨背后，镁光灯下，

她们究竟如何“造星”？

This is the Eileen Show.

现在的综艺真人秀，从明星怎么带娃、明星夫妻怎么相处，到明星老爸怎么看待子女婚恋问题，花式繁多，一应俱全。最近新出的网综《我和我的经纪人》，倒是别出心裁，聚焦明星和经纪人之间的关系，揭开造星行业的神秘面纱。

节目嘉宾主要是壹心娱乐旗下的艺人，包括因离婚风波而商业形象受损的张雨绮、定位不够清晰的朱亚文、飞速发展的白宇、合约期满可能要离开的乔欣，还有始终活在风口浪尖的欧阳娜娜，以及他们各自的经纪人等等。

不过节目中最受瞩目的，恐怕还是壹心娱乐的老板杨天真，一个气场强大的重量级人物。

杨天真，本名杨思维，上热搜的次数快赶上公司旗下艺人了，也是娱乐圈中少数拥有姓名和存在感的经纪人。

被问犀利问题时，她正面回应，词锋犀利，逻辑思维清晰，仿佛分分钟能去当“奇葩说”辩手；

跟下属开工作会议的时候，她敏锐果断，总能直接指出问题的关键；

当然，对于公司面临的困境，她也有自己的迷惘和困惑……

总之，这位比明星都出名的杨天真，引起了大众对经纪人行业的好奇。

不过，要说到国内经纪人第一人，可并不是杨天真，而是曾经带她出道的师父、有“经纪人教母”之称的王京花。

要知道，国内经纪行业的行规，很多都是由王京花这位金牌经纪人一手定义的。

所以，今天的故事就要从她开始……

王京花和她一手打造的两个冰冰

1. 花姐入行 一鸣惊人

90年代初，王京花初入行那会子，经纪人可远没有现在的风光。

当时这个行业还没成形，连“经纪人”的概念都很模糊。用那时崔健的经纪人王晓京的话说，经纪人就是"圈里人缘还可以、纯给朋友帮忙"的人。

王京花和87版《红楼梦》里晴雯的扮演者安雯是同学，安雯把她引荐给自己的老公音乐人苏越，她才当起了音乐圈经纪人。

1991年正是国内乐坛形势大好的时候，王京花初出茅庐，担任的是孪生兄弟楚琪、楚童的经纪人。她看准台湾小虎队解散的机会，把他们打造成国内第一个歌手组合。

那时，王京花还只是个“皮包公司”的光杆司令，全部家当仅有800大洋，都没有固定的办公场所。她就拎着个包，成天骑着车满北京城跑。

有一次，王京花临时听说有个活动的机会，骑车过去肯定来不及。她一咬牙打车去了现场，兜里仅剩的20块连打的费都不够，多亏当时出租司机放了她一马。

可就靠着这股韧劲，王京花给Brothers兄弟组合，揽到了许多“活儿”。尤其是后来她拿下了某知名冰茶饮料的广告曲《越飞越高》。

Brothers兄弟的名号彻底打响了。

Brothers兄弟组合

就这样，王京花的能力被业内人士看到，当时小有名气的歌手高枫、戴娆、白雪、李慧珍也都主动签到她名下。

旗下的艺人越多，王京花在经纪人行业站得也就越稳。

1993年，王京花认识了陈道明，开始了两人的合作。

那时候的明叔，还不到40岁，已经凭着《末代皇帝》和《围城》拿下了金鹰、飞天几个最佳男演员奖。他又是那种戏骨脾气，有时较真儿起来会当众责骂王京花。

但王京花从没有和明叔翻过脸，两人这关系，反而在这种小摩擦中日益稳固，彼此信任，情谊深厚。

正是在陈道明的建议下，王京花开始转战影视经纪。随后，她创建了内地第一个艺人经纪公司“黑海红日”，而陈道明就是她公司旗下签约的第一个艺人。

两人的合作一直持续到今天，已经有26年。

2.入股华谊 势如破竹

到了1998年，《还珠格格》大火，电视剧如火如荼，王京花敏锐发现机会来了。

于是，她先后与李冰冰、任泉、胡军、刘威、范冰冰、苏瑾等多位演员签下经纪约，自己进入了一个更为广阔的经纪人领域。

几乎在同一时期，另一对兄弟也瞅准时机，开始在娱乐圈崛起。

1999年，王中军、王中磊兄弟俩投资电影《没完没了》赚了不少钱，萌生了成立自己经纪公司的想法。

电影《没玩没了》剧照

李冰冰与王中军、王中磊兄弟俩关系不错，在她的牵线搭桥下，王京花带着自己旗下的艺人陈道明、胡军等人，加入了华谊。

她跟王氏兄弟签下了五年之约，股份对半分，并由王京花担任总监一职，全权负责旗下艺人的演艺事业，而李冰冰、任泉、范冰冰等人这些王京花带来的明星，就成为华谊兄弟签下的第一批艺人。

在当时行业其他环节还不健全的情况下，明星艺人就是唯一可竞争资源，而谁手上的大牌艺人多，谁就有绝对的话语权。

王京花在圈内出了名的好人缘，是因为她管理艺人的方式很温情。

除了负责宣传、公关、商务等，她对旗下艺人的生活琐事也关心备至，就像关心朋友和家人一般。

小宋佳就曾表示过，王京花做经纪人的方式，让她很有安全感。

小宋佳

王京花不仅不会跟自己的艺人起冲突，甚至还有些“护犊子”，而且旗下艺人无论大牌小牌，都受到她同样的保护。

曾有剧组透露，用了王京花旗下艺人，无论是主角，还是不出名的艺人，全都要限制每天至多工作十小时，剧组不能日夜连轴拍摄，进度缓慢。不过王京花宁肯少赚，也要保证艺人的休息时间。

王京花与艺人之间的关系并非建立在利益和资源上，更多是人与人之间的情谊，所以这种合作也就来得更为稳固。这也就难怪后来她两次离巢，都有大批艺人跟着她一起出走。

李冰冰与范冰冰

不过，不要觉得王京花只会打人情牌，该有的远见和眼光她都有，该强硬果决的时候，她也一点都不含糊。

在当时，王京花他们这一批最早的经纪人，几乎垄断了娱乐圈内的全部影视资源，旗下艺人只有听话，才有戏可拍。

当初，张元导演的电影《过年回家》，找李冰冰出演陈洁一角时，李冰冰第一反应本来是想推掉的。结果一向温和的王京花第一次对李冰冰发了脾气，直接说：“你还想不想当演员了？如果不想，干脆回家结婚生孩子算了”。

花姐都已经说到这份上，李冰冰就乖乖去拍了。后来，正是这部电影让李冰冰获得了第13届新加坡国际电影节最佳女主桂冠，这是她第一次尝到得奖的滋味。

《过年回家》剧照

范冰冰签入华谊后，直接负责她经纪工作的，也是王京花。

这期间王京花为她接了不少戏，《少年包青天2》、《河东狮吼》、《萍踪侠影》等等，都有一定知名度，但其中最具影响力的无疑还是冯小刚执导的电影《手机》。

当初，范冰冰对《手机》里武月这个角色也有所顾忌，因为王京花的一顿数落，就去演了。结果，范冰冰凭此片拿下了演艺生涯中第一个拿得出手的奖项——“百花影后”。

《手机》剧照

另外，在那个还不流行卖人设的年代，王京花对艺人形象的定位就眼光很毒辣。

当初，左小青拿着一叠浓妆艳抹的艺术照到处见组时，王京花就直言不讳地说："浓妆根本不适合你，你就应该像你本人一样，清清淡淡的形象，给人一种亲和力、邻家女孩的感觉。"

从此，左小青找准了自己“氧气美女”的人设。

王京花加入华谊兄弟后，先后捧红两个冰冰，还都拿了影后奖项，势如破竹，华谊也一跃成为圈内数一数二的经纪公司。

王京花自己也声名远播，台湾有柴智平，香港有霍汶希，而王京花就是更加声名显赫的内地金牌经纪人。

盛名之下，关之琳、刘嘉玲、杨紫琼、袁咏仪、吴君如等香港影星也纷纷把经纪约签到华谊，看中的就是王京花对艺人发展规划上独到的眼光，以及她背后积累起来的影视资源。

杨紫琼、李冰冰、章子怡、刘嘉玲、邓文迪

王京花在任职华谊的五年时间里，聚敛了近40位明星大腕，是华谊迅速发展成为内地最顶尖经纪公司的最大功臣。

3. 出走橙天 分庭抗礼

到了2005年，王京花与王中军、王中磊兄弟合约期满，在股份分红上没谈拢，决定离开华谊，转去橙天。

于是，陈道明、佟大为、夏雨、胡军等内地大咖，以及港台明星刘嘉玲、梁家辉等等几十个艺人，全都跟着她过档去了橙天。

不过她一手捧红的“双冰”选择留在了华谊，对此王京花并未多说半句。好聚好散，去留两便，他日江湖再见也依然可以携手合作，这也是花姐几十年在圈内得人心的原因。

王京花

此番明星集体跳槽，此消彼长，隐隐然有娱乐圈势力重新洗牌的架势，连媒体们都在为“华谊地震”而紧张。

华谊董事长王中军不算很淡定，硬气地回应说：“华谊缺了谁都可以，除非换成我走还差不多。”

不过经此一役，华谊再也不敢将旗下的“大腕”们都集中在一名经纪人手中，而是根据艺人的特点，为其“量身定制“各自的经纪人，全都分散开来。

王中磊与王中军

话说花姐与华谊分道扬镳之后，另起炉灶，与刚刚进军娱乐圈不久的橙天娱乐合作，双方共同出资，成立了橙天拾捌文化经纪公司。

靠着王京花带来的众多大牌明星，不到一年时间，“橙天拾捌”就迅速壮大为中国(包括港台地区在内)演员人数最多的演艺经纪公司。

一个后起之秀，便有了与华谊分庭抗礼的实力。

当时，橙天作为商业运作最专业的演艺经纪公司之一，新人的宣传套路一般是两种，通稿推广和成熟明星带新人。

但在王京花看来，好演员并不需要过多的自吹自擂，反而应立足于好的作品，再通过宣传造势帮助他们短期内迅速上位。

当年“双冰”的走红，就得益于作品 造势的组合拳，到了橙天之后，王京花如法炮制，迅速捧红了江一燕和小宋佳。

王京花与江一燕

未完！！关于王京花如何出走橙天自立门户，捧红洗白白百何，带出李雪、纪翔等大将，其高徒杨天真又如何凭借强大的营销能力搅弄娱乐风云，贴标签、卖人设，帮艺人迅速上位，打造“范爷”，使鹿晗成为“四大流量”之一，更多精彩就到我的微 信 公 众 号：【Eileen乐活至尚】，回复“经纪人”一探究竟吧

6.时代更迭 初心何在

流量时代的开启、粉丝经济的强势，都需要经纪人改变工作模式和侧重点。

在王京花的那个时代，影视资源大多集中在经纪人手中，艺人想要发展和曝光，就必须找到能力强的经纪人作为靠山。

而在杨天真的时代，资本对流量倾斜，有人气的艺人根本不愁没戏拍。所以新一代经纪人都在抢艺人，而他们的工作重心也更多聚焦在艺人的形象规划和宣传上。

这一点，在《我和我的经纪人》这档综艺里，就有很清楚地体现。

杨天真也在节目中坦言，壹心娱乐的强项不在影视资源而是营销，要不怎么民间盛传她手里握着800营销号呢。

而所谓形象规划，就是民间俗称的“立人设”，杨天真现在主要头疼的也就是张雨绮和朱亚文的人设问题。

张雨绮私生活过多曝光，去年末离婚大战雄霸热搜，话题度足够，然而“刚烈女子”的人设没立稳，商业形象受损、品牌价值下降，导致商务问询全部停掉。

杨天真建议张雨绮未来私生活的部分不要再在公众面前曝光，否则团队总是在做重复的工作。

而张雨绮一句反问：“可是我们想不被曝光，就能够不被曝光吗？“ 杨老板也无可应对。

再说朱亚文这边，定位不清晰，从“行走的荷尔蒙”到不停晒娃秀恩爱，人设混乱，难以给大众留下精准的印象。

于是，杨天真问朱亚文：你到底想要的是什么？

朱亚文很直接地回答：五年了，你第一次问我这个问题，之前你一直说的是，你觉得我应该是怎样的。

如何调和这种演员和经纪人之间理念的差异，恐怕未必是杨老板在这样一档综艺里就能解决的问题。

其实，不管时代如何变化，演员的魅力都应该是在作品里呈现，而不是单靠经纪公司经营出的人设形象。

两代经纪人的成长经历，仿佛就是近30年国内娱乐行业的发展简史。

而随着观众越来越多地看透行业背后运作的实质，不论演员们还是经纪人，也许都应该把侧重点回归到最初。

少一点套路，多一点真实，人设就没那么容易崩塌；少一些炒作，多一些作品，观众心中的位置反而会清晰巩固。你们觉得呢？

好啦，这是假期刷综艺的闲聊篇。你们不用急，说好的三星家族是周更，一定会按时的，追剧地址就在我的微 信 公 众 号：【Eileen乐活至尚】

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