森马为什么火（你怎么瞒着我们悄悄变潮了）

源：陈列共和（主编：共和君）

今晚下班就去逛逛森马！

虽然刚放完十一小长假，但是混迹时尚圈的共和君却还在回味九月的时尚battle。

刷着各种高（mai）大（bu）上（qi）的秀场图，突然发现！森马居然也出现在米兰时装周里了！！！米兰时装周森马秀场花絮 ▽

仔细想想，森马，也是好久都没有出现过在大众的视野里了。

以前读书的时候，森马、美特斯邦威这些牌子，在班里可是身份的象征。谁能穿上一件森马，那可是会被冠上“班级首富”“潮流达人”的头衔的。

然而森马留给共和君印象最深刻的，恐怕不是它的衣服，而是代言它的各个爱豆。还有它那句铭刻于心广告词：“穿什么就是什么！”（谢霆锋也太帅了8！）

学生时代的周末，最爱躲在被窝里看小说、追台湾偶像剧还有韩剧。

记得每次路过步行街的森马，发现他们家的海报总是换了又换，但是每次都能在他们家海报上看到新欧巴！

那时候觉得：森马也太牛了吧！谁火就签谁做代言人！跟隔壁潮流前线有得一拼。

潮流前线代言人2PM ▽

如果没记错的话，刚认识森马这个牌子的时候，代言人还是谢霆锋和Twins。

后来陆陆续续就变成了罗志祥、贺军翔、韩庚、崔始源、李敏镐、金秀贤、李钟硕、金宇彬……

到现在看到这些爱豆的名字，共和君都还能在脑海里上演一波玛丽苏大合集。

他们家的衣服怎么样，当时真的不在乎，只要路过的时候能看到欧巴们的新海报就心满意足了。

我们长大了，森马也长大了

那时候追星，还不知道打榜是什么。只记得存了好久的零花钱，就是为了能昂首阔步去森马照着海报上的欧巴穿搭买一件T，结账的时候问收银员能不能再多送一张海报。

后来慢慢地，好像也逐渐没了森马的消息。偶然还是会被提起，但更多的是嘲笑声。

衣服越来越不好看，许多新潮品牌如雨后春笋般崛起，森马开始被遗忘了，只留下一个“县级大牌“的名号”。

以前的森马 ▽

时间消逝，我们长大了，森马也跟着长大了。

我们开始分散在北上广深独自拼搏，而森马却先行一步冲向了世界，走上了国际秀场的舞台！

共和君不禁发问：天！这还是以前步行街的那家森马吗？

如果不说这是森马，大家指不定都会认为是哪个潮牌的宣传图吧！

可能有人会质疑，是外模把衣服的质感穿出来了。但看过森马更多的服装之后，不得不承认，森马真的变了！

这一变，还得归功于美国的独立设计师品牌CJ YAO。它的创始人JWU LLC屡次获得时尚类大奖。也是这个合作，为森马走向潮流国际化奠定了更深的基础。

共和君最喜欢的，还是森马今年四月份联手天猫国潮行动的“食髦研究所”，结合6个城市的美食和生活方式，推出了极具地方特色的T。

北京、广州 ▽

成都、上海 ▽

森马更加会和年轻人打交道了。

转型成功的森马，也吸引了越来越多的年轻偶像穿上它。

欧阳妮妮、欧阳娜娜 ▽

王大陆 ▽

101孟美岐、李子璇 ▽

最重要的是，共和君在挖这些料的时候，发现了Balabala居然也是森马旗下的！

Balabala是谁？童装界老大！

在上半年度的业绩报告中显示，Balabala的总营收更是占据了森马上半年总业绩82亿的大半壁江山，甚至超过了国内大部分服装品牌的全年业绩！

这下子共和君真不知道该夸谁好了。

许久不见的森马，衣服的颜值上去了，赚得也盆满钵满。也不知道价格还是不是那个亲民的小镇价格，买两件还能打8折吗？

说着就跟同事也聊起了森马，也才知道，他们家门店的颜值也是大变脸了！

步行街平价店变“洋气”了

森马最经典的还是它那个绿底白字的门店logo和装潢，矗立在步行街那一排店铺里，挺不起眼的。

放眼望去总是能跟隔壁蹦着DJ的两元店、永远是“最后一天清仓”的女装店显得格外和谐。

现在可不一样了！

Logo变了！

这一次森马狠下心来，直接把logo上的中文去掉、绿底去掉，剩下英文logo：SEMIR。是不是整个森马气质都不一样了。

改变从头开始，店里也是看得见的变化。

一改以往的乡镇小清新风格，森马的新形象开始更加注重跟城市当地的特色相结合。

深圳东门店 ▽

深圳东门旗舰店大胆地将地铁搬进了门店里，这是无数上班族熟悉得不能再熟悉的场景。

与其说是上下班高峰的噩梦重演，倒不如说是将平时大家惧怕的挤地铁变成了轻松的购物场景，无形中增加趣味性。

杭州店 ▽

杭州店距离西湖不到200米，店内设计以原木线条为主。从二楼的推窗看过去就能将西湖的景色尽收眼底。

不仅如此，杭州店还将石质纹理、原树木带进门店，行走在其中购物，仿佛穿梭在大自然中一般，十分舒适。

摒弃以往“货仓式”的堆积陈列，森马如今更加注重场景化的搭建。

男装区与女装区的中岛更是巧妙地设计了房间造型，形成有趣的通道。除此之外，单一的播放屏也被换上了立体的多层投影屏，十分具备科技感▽

都知道现在的顾客越来越注重个性化，森马便在店内设置了服装定制的区域，让顾客化身为自己的服装设计师。▽

令人惊喜的是，森马为顾客想到的还不仅仅只有这些。

除了服装定制，森马还增设了专门的打卡区域、娃娃机、VR体验区、奶茶店、美妆区…森马不再是一个“只卖衣服”的地方了。

美妆区 ▽

奶茶店 ▽

打卡区 ▽

多了这么多的功能分区，共和君都忍不住想要去打卡了。

曾经渐渐落寞的森马，谁能想到，截至2019年上半年，它的线下门店数量已经达到9404家。

曾经齐头并进的美邦现在也逐渐淡出了市场，而森马的营收却持续高走。

就如同那句话所说的一样：“那些杀不死我的，终究使我更强大。”多少新兴品牌曾经把森马淹没，而如今它又突出重围。作为从前的小镇之光，你的衣柜里，现在还留有一件森马的位置吗？

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