森马为什么火(你怎么瞒着我们悄悄变潮了)

森马为什么火(你怎么瞒着我们悄悄变潮了)(1)

源:陈列共和(主编:共和君)

今晚下班就去逛逛森马!

虽然刚放完十一小长假,但是混迹时尚圈的共和君却还在回味九月的时尚battle。

刷着各种高(mai)大(bu)上(qi)的秀场图,突然发现!森马居然也出现在米兰时装周里了!!!米兰时装周森马秀场花絮 ▽

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仔细想想,森马,也是好久都没有出现过在大众的视野里了。

以前读书的时候,森马、美特斯邦威这些牌子,在班里可是身份的象征。谁能穿上一件森马,那可是会被冠上“班级首富”“潮流达人”的头衔的。

然而森马留给共和君印象最深刻的,恐怕不是它的衣服,而是代言它的各个爱豆。还有它那句铭刻于心广告词:“穿什么就是什么!”(谢霆锋也太帅了8!)

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学生时代的周末,最爱躲在被窝里看小说、追台湾偶像剧还有韩剧。

记得每次路过步行街的森马,发现他们家的海报总是换了又换,但是每次都能在他们家海报上看到新欧巴!

那时候觉得:森马也太牛了吧!谁火就签谁做代言人!跟隔壁潮流前线有得一拼。

潮流前线代言人2PM ▽

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如果没记错的话,刚认识森马这个牌子的时候,代言人还是谢霆锋和Twins。

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后来陆陆续续就变成了罗志祥、贺军翔、韩庚、崔始源、李敏镐、金秀贤、李钟硕、金宇彬……

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到现在看到这些爱豆的名字,共和君都还能在脑海里上演一波玛丽苏大合集。

他们家的衣服怎么样,当时真的不在乎,只要路过的时候能看到欧巴们的新海报就心满意足了。

我们长大了,森马也长大了

那时候追星,还不知道打榜是什么。只记得存了好久的零花钱,就是为了能昂首阔步去森马照着海报上的欧巴穿搭买一件T,结账的时候问收银员能不能再多送一张海报。

后来慢慢地,好像也逐渐没了森马的消息。偶然还是会被提起,但更多的是嘲笑声。

衣服越来越不好看,许多新潮品牌如雨后春笋般崛起,森马开始被遗忘了,只留下一个“县级大牌“的名号”。

以前的森马 ▽

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时间消逝,我们长大了,森马也跟着长大了。

我们开始分散在北上广深独自拼搏,而森马却先行一步冲向了世界,走上了国际秀场的舞台!

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共和君不禁发问:天!这还是以前步行街的那家森马吗?

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如果不说这是森马,大家指不定都会认为是哪个潮牌的宣传图吧!

可能有人会质疑,是外模把衣服的质感穿出来了。但看过森马更多的服装之后,不得不承认,森马真的变了!

这一变,还得归功于美国的独立设计师品牌CJ YAO。它的创始人JWU LLC屡次获得时尚类大奖。也是这个合作,为森马走向潮流国际化奠定了更深的基础。

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共和君最喜欢的,还是森马今年四月份联手天猫国潮行动的“食髦研究所”,结合6个城市的美食和生活方式,推出了极具地方特色的T。

北京、广州 ▽

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成都、上海 ▽

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森马更加会和年轻人打交道了。

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转型成功的森马,也吸引了越来越多的年轻偶像穿上它。

欧阳妮妮、欧阳娜娜 ▽

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王大陆 ▽

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101孟美岐、李子璇 ▽

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最重要的是,共和君在挖这些料的时候,发现了Balabala居然也是森马旗下的!

Balabala是谁?童装界老大!

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在上半年度的业绩报告中显示,Balabala的总营收更是占据了森马上半年总业绩82亿的大半壁江山,甚至超过了国内大部分服装品牌的全年业绩!

这下子共和君真不知道该夸谁好了。

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许久不见的森马,衣服的颜值上去了,赚得也盆满钵满。也不知道价格还是不是那个亲民的小镇价格,买两件还能打8折吗?

说着就跟同事也聊起了森马,也才知道,他们家门店的颜值也是大变脸了!

步行街平价店变“洋气”了

森马最经典的还是它那个绿底白字的门店logo和装潢,矗立在步行街那一排店铺里,挺不起眼的。

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放眼望去总是能跟隔壁蹦着DJ的两元店、永远是“最后一天清仓”的女装店显得格外和谐。

现在可不一样了!

Logo变了!

这一次森马狠下心来,直接把logo上的中文去掉、绿底去掉,剩下英文logo:SEMIR。是不是整个森马气质都不一样了。

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改变从头开始,店里也是看得见的变化。

一改以往的乡镇小清新风格,森马的新形象开始更加注重跟城市当地的特色相结合。

深圳东门店 ▽

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深圳东门旗舰店大胆地将地铁搬进了门店里,这是无数上班族熟悉得不能再熟悉的场景。

与其说是上下班高峰的噩梦重演,倒不如说是将平时大家惧怕的挤地铁变成了轻松的购物场景,无形中增加趣味性。

杭州店 ▽

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杭州店距离西湖不到200米,店内设计以原木线条为主。从二楼的推窗看过去就能将西湖的景色尽收眼底。

不仅如此,杭州店还将石质纹理、原树木带进门店,行走在其中购物,仿佛穿梭在大自然中一般,十分舒适。

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摒弃以往“货仓式”的堆积陈列,森马如今更加注重场景化的搭建。

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男装区与女装区的中岛更是巧妙地设计了房间造型,形成有趣的通道。除此之外,单一的播放屏也被换上了立体的多层投影屏,十分具备科技感▽

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都知道现在的顾客越来越注重个性化,森马便在店内设置了服装定制的区域,让顾客化身为自己的服装设计师。▽

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令人惊喜的是,森马为顾客想到的还不仅仅只有这些。

除了服装定制,森马还增设了专门的打卡区域、娃娃机、VR体验区、奶茶店、美妆区…森马不再是一个“只卖衣服”的地方了。

美妆区 ▽

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奶茶店 ▽

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打卡区 ▽

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多了这么多的功能分区,共和君都忍不住想要去打卡了。

曾经渐渐落寞的森马,谁能想到,截至2019年上半年,它的线下门店数量已经达到9404家

曾经齐头并进的美邦现在也逐渐淡出了市场,而森马的营收却持续高走。

就如同那句话所说的一样:“那些杀不死我的,终究使我更强大。”多少新兴品牌曾经把森马淹没,而如今它又突出重围。作为从前的小镇之光,你的衣柜里,现在还留有一件森马的位置吗?

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