高质量产业建设（高质量发展调研行）

深圳报业集团记者 袁斯茹段琳筠 尹维颖

本文图片：深圳报业集团记者 李忠 摄（除资料图片外）

高质量发展调研行（企业行）·一线调研〡歌力思：以衣会友闯全球

歌力思走秀。（资料图片）

从优雅利落的职业装，到复古朋克的街头风，再到每个女生都想拥有一件的浪漫仙女裙，如今在各大商圈、电商平台常见的几个服装品牌，虽来自不同国家、风格迥异，但背后都有一个共同名字：歌力思集团。

这家生于深圳、扎根深圳的服装企业，目前正朝着“成为有国际竞争力的高端时装品牌集团”目标稳步前行。2015年在上交所上市后，歌力思利用募资不断开疆拓土，目前时尚版图除初创高端时装品牌ELLASSAY外，还包括德国高端女装品牌Laurèl、美国轻奢潮流品牌Ed Hardy、法国设计师品牌IRO Paris和英国当代时尚品牌self-portrait。

2022年上半年，歌力思营收逆势增长6.49%，达11.7亿元。近两年，歌力思在全国各地新开了数十家店。

9月15日，由深圳市委宣传部组织策划的“稳中求进向未来·深圳媒体‘高质量发展调研行’”活动，来到歌力思集团总部，探寻这家本土服装企业如何走向年轻化、数字化、国际化。

高质量发展调研行（企业行）·对话〡歌力思集团国际品牌事业群总经理兼创意总监王笃森：每月站店 雷打不动

歌力思品牌形象代言人金晨。深圳报业集团记者 李忠 摄

深圳媒体“高质量发展调研行”采访团一行与歌力思集团国际品牌事业群总经理兼创意总监王笃森进行对话，探寻其品牌发展之路上的“创意密码”。

问：作为一家在深圳深耕20多年的服装企业，歌力思有着怎样的品牌故事？一路发展至今，歌力思最重要的坚持是什么？

答：歌力思的创立和稳健发展，无疑得益于改革开放政策和深圳这片创新创业热土的培育。

高质量发展调研行（企业行）·委员视角〡深圳市政协常委、市慈善会执行副会长房涛：可持续时尚理念 成就产业链顶流

“歌力思之所以能成为深圳时尚产业链上的顶流公司之一，离不开它的可持续时尚转型理念。它在环境社会和治理方向上的持续探索，展现了企业核心价值观。”谈及在歌力思进行“高质量发展调研行”的感受时，深圳市政协常委、深圳市慈善会执行副会长房涛对其可持续时尚理念频频点赞。

房涛表示，歌力思以持续的创新和对未来的乐观态度，走出了一条国际化和多品牌发展之路。该品牌的核心价值观获得其收购加盟的多个国际品牌的创始人、3000多位员工及“千位合伙人”的认同，这是很了不起的事。同时，在国际化的文化与融合方面，歌力思也向客户传递出一种对未来生活积极向上的信心和勇气。

高质量发展调研行（企业行）·专家观点〡中国（深圳）综合开发研究院公共经济研究所执行所长汪云兴：自主品牌为引领 心无旁骛做女装

“歌力思作为深圳时尚产业的代表性龙头企业，通过26年的发展，走出了一条以自主品牌为引领的高质量发展道路。”中国（深圳）综合开发研究院公共经济研究所执行所长汪云兴表示，歌力思能在上半年疫情影响下实现稳定增长，重要原因在于聚焦主业、做大品牌，同时在国际化运营、数字化转型、可持续时尚等方面表现均比较突出。

汪云兴认为，歌力思聚焦主业，始终坚持以服装为核心，把更好的产品、更好的价值带给消费者。

“该品牌不被其他东西所诱惑，能够心无旁骛地做好女装。”歌力思注重品牌建设，从创立自主品牌开始，包括现在的五大品牌体系，每个品牌都有自己的定位和运作方式，形成相互独立、补充、协同的品牌矩阵，支撑着整个集团的发展，目的是实现“成为有国际竞争力的高端时装品牌集团”这一愿景。

高质量发展调研行（企业行）·记者手记〡照顾脚下 我心自宽

在歌力思集团创始人兼董事长夏国新的办公室内，摆着两幅书法，分别写着“照顾脚下”“我心自宽”。

成立26年来，歌力思明确了未来的两大发展路径，第一是全面向数字化转型，第二是坚持可持续发展战略。

歌力思集团国际品牌事业群总经理兼创意总监王笃森说，走可持续发展之路，是为了守护服装人心中的美好。

“2020年，一位环境专家到公司交流，从他的分享中，我们认识到时尚业对地球上的气候、海洋、生物等环境产生了很大影响，服装业成为仅次于石油化工的全球第二大环境污染制造产业。”王笃森说。

高质量发展调研行（企业行）·歌力思集团大事记

歌力思时尚产业园。深圳报业集团记者 李忠 摄

1996年集团主品牌ELLASSAY歌力思第一家品牌专卖店开业。

1999年荣获“中国女装行业十大名牌”，2002年荣获“中国女装十大满意首选品牌”。

2003年，歌力思迁至天安数码城创新科技广场自有办公楼，同时成立VIP会所。

2004年YSL圣罗兰12年产品研发总监、国际顶级服装设计大师JEAN PAUL KNOTT受聘成为ELLASSAY歌力思品牌设计顾问，同年获“最具影响力女装品牌”。

2011年成立“深圳市慈善会·歌力思艺术公益基金”，致力于发展艺术公益事业，开展各领域的文化艺术交流。

2011年，歌力思时尚产业园正式落成，占地面积2.3万平方米，建筑面积5.5万平方米。

2013年，在纽约Lincoln Center时装周主会场举行The City Light2014春夏高级时装秀，成为首个参与纽约时装周的中国高端女装品牌。自此从2014年到2019年，ELLASSAY歌力思品牌每季受邀国际时装周（纽约、米兰）发布新季时装。

2015年，歌力思在上海证券交易所挂牌上市，成为同年A股女装第一股。同时首创在证券交易所进行时装大秀。

2015年，歌力思收购德国高端女装品牌Laurèl，拥有Laurèl在中国大陆地区所有权及经营权。

2016年，歌力思收购美国轻奢潮流品牌Ed Hardy。

2016年，歌力思首次进行全球控股收购法国设计师品牌IRO Paris。

2016年9月，歌力思米兰时装周首秀。

2016年11月2日，歌力思优雅20周年盛典在北京太庙正殿举行。歌力思携集团旗下自有品牌 ELLASSAY及并购品牌Laurèl、Ed Hardy、IRO Paris集体亮相。

2019年8月，歌力思发布对外投资公告，将与圣珀齐知识产权有限公司共同投资设立合资经营企业，在中国大陆地区经营管理self-portrait系列品牌。

2020年2月，新冠肺炎疫情牵动着全国人民的心，歌力思集团及董事长夏国新，通过深圳市慈善会和深圳市服装行业协会等组织捐赠200万元。

2020年3月23日，ELLASSAY歌力思率先采用绿幕技术，业界首发“云上时装秀”。

2020年，歌力思与腾讯智慧零售实现战略合作，全面开启数字化转型。

2020年，公司进一步收购Laurèl品牌的境外资产，从而实现对Laurèl品牌的全球控制。

2021年，ELLASSAY歌力思率先在国内服装业推出品牌专属的虚拟数字人@飒ELISA。

2021年，歌力思集团授予Dominique Simard先生“集团首席可持续时尚官”称号，并将冠名基金正式更名为“深圳市慈善会·歌力思可持续时尚基金”，开启可持续时尚新纪元。

高质量发展调研行（企业行）·政策墙

2020年3月，《深圳市时尚产业高质量发展行动计划（2020—2024年）》发布，相关条文如下：

到2024年，人才培育、公共服务平台、传播媒体等产业支撑体系建设完善，聚集全球时尚产业发展要素与资源的能力大幅提升；涌现一批享有国际知名度的技术、设计与工匠大师；产生一批创新能力强、具有国际竞争力的龙头企业与自主品牌产品；建成若干高端时尚消费街区和集多元化功能的产业聚集时尚特色小镇；形成2—3个千亿级和若干个百亿级结构优化、国际化程度高的产业集群，初步奠定深圳国际化区域性时尚产品制造与消费聚集区地位，初步建成亚洲领先、全球知名的新锐时尚产业之都。

2022年6月，《深圳市培育发展现代时尚产业集群行动计划（2022-2025年）》印发，相关条文如下：

到2025年，我市现代时尚产业增加值达到420亿元，培育营收超500亿元的企业1-2家，超100亿元的企业3-5家，超50亿元的企业8-10家。时尚产业数字化融合能力显著提高，创意设计水平进一步提升，品牌影响力不断增强，要素资源聚集能力凸显，产业生态体系持续完善，形成“深圳设计”“深圳品牌”“深圳产品”的高端供给新格局，建成具有国际竞争力和市场影响力的现代时尚产业集群。

（一）服装产业高端化数字化水平领先。建成若干产业链协同的服装产业集聚区，搭建2-3个服装产业行业级工业互联网平台，新增10家以上全国知名品牌。

（二）家具产业装配化智能化水平突出。搭建1-2个引领全国的装配式家具数字化转型平台，打造10家以上全国知名品牌。

（三）黄金珠宝产业特色化健康化发展。新增5-8个珠宝全国知名品牌，建设深圳国际珠宝玉石综合交易中心。

……

《计划》提出六大重点任务，分别是：加快企业数字化改造、加强核心技术研究、提升创意设计能力、营造时尚消费环境、推动会展产业高质量发展、优化产业生态体系。

审读：谭录岗

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