乔布斯的经历和成功（乔布斯的伟大之处是什么）

乔布斯去世十周年了，人们还在怀念他。

乔布斯的伟大在于，他坚持做正确的事情，而不是坚持做“用户喜欢的事情”。

这两者之间有着本质的区别，我们来做个解释。

用户喜欢通常体现在，对现有的事物进行同等维度的改良。这里面存在一个悖论，就是用户永远无法对还没出现的事物表现出偏好。

在iPhone出现以前，用户对手机的偏好往往是，屏幕更大，电池续航更长，功能更丰富，通话质量更清晰等等。所以诺基亚几十年一直围绕着用户的这些偏好做改良，满足用户的偏好，这也帮助了诺基亚成为一代手机王者----直到iPhone出现。

乔布斯对手机做了改革性的创新，他选择了去做“正确”的事情，然后用正确的事情去影响用户，而不是跟随用户的选择去做设计。

这个思路非常重要，以至于iPhone直接成了潮流引领者。

这就类似于，在汽车出现以前，用户更偏好寻找更快的马，大家为了赚钱，都拼命地想养出跑得最快的马。直到汽车出现了，才发现，原来用户的偏好变了。发明汽车的那个人，做的就是正确的事情。

用户的偏好，非常重要。但是致命的是，用户往往并不知道自己偏好什么。

而现在陷入了追求用户偏好这个陷阱的，有很多平台。大家常见的抖音、头条、快手等以推荐算法起家的公司，因之而盛，但是也有极大的可能因之而衰。

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