为什么越来越多人选择传统节日（分清楚这4类节日的不同）

昨天我们说到了热点的问题，今天我们来详细地说一下，在节日主题的热点上如何操作。

闲言少叙，我们直奔主题。

今天我想和你分享的主题是节日卖点，从节日中找到故事的灵感，你有没有这种感觉，一到逢年过节铺天盖地的节日营销活动充斥在你的生活的方方面面，从商场的花样繁多的促销活动到互联网上与节日相关的软文植入广告，花样繁多，应有尽有，对于商家来说每逢节日都要进行借势营销已经成了惯例，我自己就做过蛮多百货公司或者是商场的文案，每一年的各种节日就是我的文案主题。我们的节日太多了，除了要过中国传统的节日，西方的节日，现在还多了一些人为创造的节日，如何要写出好的节日文案呢？这就要从节目中找到故事的灵感了，那么故事灵感该怎么找呢？

我的秘诀就是用深度剖析，首先我们要根据节日的不同特点进行分类剖析，提炼出与节日相关的关键属性，我把节日大致分成了4类。

第1类是有深层含义的传统节日，例如中秋节，端午节，元宵节等等，在中秋节的时候，我没想到月亮团圆，提起端午节的时候会想到屈原，粽子，龙舟，提到元宵节的时候会想到花灯，元宵，汤圆，那么我们在写文案的时候，就可以用这些事物来作为文案故事的灵感和主题，例如每到中秋节就一定要写商场特卖，所以我就在思考乐源或者是月亮对于我们或者是地球的意义是什么。我每一天都可以看到月亮，每个月都有月圆的时候，为什么中秋节是一个让人有情绪和感情的节日呢？那是因为他有很多的神话故事。

第2类是以人为主角的节日，例如母亲节，父亲节，教师节等等，在写这一类的节目文案时，你可以通过平时的积累记录下自己的经历，看到的故事或者是社会事件电影或者是广告片，在需要用到的时候就可以信手拈来。

第3类是祝福类的节日，例如圣诞节，元旦春节之类的节日意义是祝福，感恩团圆，往往就是跟送礼感谢有关系的，假如你要写一个圣诞节的文案，你就要写出你能够想象的所有圣诞节的意义，在与商品相对应做到故事的灵感。

第4类是人为创造的节日，虽然说一年中的节日很多，就像六七月这些月份并没有传统意义上的节日，但卖家依然有销量的要求，所以就要人为创造出一些节日来进行营销，最著名的就是淘宝天猫的双11购物节。因此我们就要从产品和品牌的角度来思考文案，这就是我们在做节日主题文化的第2部，提炼品牌或者是产品的关键属性或者是卖点，提炼了品牌或者是产品的卖点，将两者合而为一，走到交集，才能够使文案实现最终营销的效果。

最后我再来总结一下，这些节日为主题的文案时，我们需要训练哪些写作技巧呢？首先要深度地剖析节日的不同特点，提炼出与节日相关的关键属性，第二是提炼品牌或者是产品的关键属性或者是卖点，最后将节日和品牌或者商品联想在一起找到交集。

今天我们就讲到这里，喜欢的朋友记得关注哦，我们下期再聊。