电视剧沉香如屑为什么沦为花妖（沉香如屑营销土狗文学）

吃蛋炒饭、拿扫把扫地、泡浴桶……如今仙侠剧的设定既少点“仙”又缺点“侠”。7月24日，“沉香如屑土狗文学”登上热搜，本应注重“仙”的仙侠剧，却拿过时的土味言情桥段和狗血情节当作吸引观众的卖点。

由于仙侠题材影视剧众多，2022年被戏称为“仙侠101”，但近期上映的作品一部不如一部，《沉香如屑》更被吐槽“一部剧看完所有仙侠剧的糟粕”。当侠字已然无存，仙气也逐渐被吹散，最后只能靠“土”出圈，是“仙侠”们的悲哀。

难尽的套路

日前，由杨紫、成毅主演的仙侠剧《沉香如屑》上线，剧情尴尬、特效粗糙、表演敷衍，令不少此前对该剧抱有期待的观众感到失望。

《沉香如屑》改编自苏寞的同名小说，主要讲述了六界帝君应渊（成毅 饰）与菡萏仙子颜淡（杨紫 饰）在相知相识中逐渐解开以往的误会，最终携手维护人间正道、共同守护天下苍生的故事。

看故事简介，已经嗅到了此前一系列仙侠剧的老配方老味道，头几集的观剧体验，有一种误闯仙侠“世界之窗”主题公园的感受。杨紫饰演的女主角颜淡上来便一身白衣、满腔怨气地跳“诛仙台”，复现了《三生三世十里桃花》的高潮。下一秒，剧情又转到500年前，杨紫披上彩衣，成为娇憨活泼的仙侍，和高冷男主斗嘴耍泼，恍然间以为是在看《香蜜沉沉烬如霜》。

仙侠剧之于暑期档，正如爱情电影之于情人节档、七夕档，即便拍得再名不副实，总有刚需人群会情不自禁地点开。也许要归功于大数据算法的成功应用，《沉香如屑》开播以来，已连续多日成为灯塔全网正片播放市占率第一，但似曾相识的情节和拼凑感，让人像在看微博上一度盛行的引流小说，或是不求质量只看数量的“冲量文”。UP主“降B_大调”认为，“这部剧就是差不多的团队用差不多的演员，拼凑出来的差不多的烂梗古偶。”

当仙侠成了“土味”的代名词，本应超脱世俗的神仙，也讲究起品阶和出身，低品阶的神仙还要受高品阶神仙的欺负。《沉香如屑》里，尖酸刻薄的掌事萤灯仙子可谓掌握了抖音流量密码，一面纵然暴露智商，也不忘变着法对女主姐妹施加陷害；一面又抓住女主姐妹强弱有别的嫌隙疯狂挑拨，一定要黑化一个才罢休。

做着宫斗剧里尊卑逆袭的文章，《沉香如屑》也不忘霸道总裁爱上傻白甜的套路。女主姐姐芷昔被挖苦品阶太低不配瞻仰应渊帝君，品阶更低的女主颜淡，却可以公然指着帝君的鼻子开骂，还毫无顾忌地往对方茶里下泻药。不同流行套路的简单挪用，已经顾不上自相矛盾的天条，在保证土味、狗血爽点前提下，其他元素好像只是随机填充。女主用偷衣服的方式捉弄男主、神仙生病要烤火盆等行为堪称迷惑，甚至神仙们工作饿了，还会偷吃蛋炒饭，只不过强调这蛋是“仙鸡”下的。

想象力匮乏

粗制滥造的仙侠剧，除了开播时热闹一时，很快就沦为B站影视区UP主的吐槽素材。近年来仙侠剧作品众多，评分却一路降级，从8.4分的《宸汐缘》，7.8分的《香蜜沉沉烬如霜》，7.4分的《琉璃》，到近年来5.3分的《千古玦尘》，3.9分的《镜·双城》，5.8分的《与君初相识·恰似故人归》。《沉香如屑》尚未开分，从目前的品相来看，大概率也是不及格。

奇怪的是，尽管这些仙侠剧都有类似套路和设定，却各有不同的世界观和神仙体系。每换一部剧，就换一个上神、帝君去统管三界，打败不同的邪神、魔尊，名称几乎都来自生造。无论是传统神话中的记载，还是《西游记》等神魔小说建构的神仙体系，通通搁置一旁。另起炉灶地构建仙侠世界，能省去大量查找资料和考证的功夫，毋宁说是一种偷懒行为，但对这些仙侠剧所打的“展示中国传统文化”旗号来说，却是背道而驰，更会误导海外观众对中国神话的认识。

知乎网友“林菲爱美丽”看到颜淡失手打碎了帝君最爱的玉带，只是被罚将其修补好时，禁不住想起《西游记》里，沙和尚打碎琉璃盏时，就被贬入凡间，还要受飞剑穿身之苦。剧中出现了火德星君，她特地去查了相关资料发现，民间传说中更多把他当作灶神奉祀，而不是在剧中被当作“战神”一样的存在。“我不关心《沉香如屑》的剧情、演员颜值，最有意见的是它把中国神话里的天庭搞得毫无章法、一团浆糊。”

如果说现实题材最大的问题是空洞悬浮，那么仙侠剧最大的问题是想象力匮乏。整部剧的美术、特效充满了网游风，神话传说里的“鲲”出现时，竟是一条长着鹿角的鲸鱼，美得廉价而土味，也许在设计时，和创造这些神仙名字时一样偷懒。神仙驻颜有术，给了年轻演员饰演“上神”“大仙”的机会，但男女主角活了几百甚至几万岁，行为、脾气却比外表年纪更为幼稚。

同济大学电影研究所所长杨晓林曾谈到，大多数60后、70后作家倾向于写现实题材，而80后、90后倾向于写网络小说，尤其是奇幻文学。很多年轻人在开始写作时还没进入社会，人生体验不够，奇幻题材的天马行空弥补了这方面的不足。

《沉香如屑》中对神仙性情和行为的想象，也许带有当下青少年校园生活的影射，但任何创作都需要现实主义精神，过于单薄幼稚的人物，实在支撑不起动辄三界第一、背负天下苍生安危的设定。既然要用到年轻演员美丽的脸，又无法想象几万年的神仙怎么活，至少，在年岁数字上，请稍微正常一点。

栏目主编：施晨露 文字编辑：施晨露

图片来源：电视剧官方微博

来源：作者：钟菡