历代春晚主题（消失的春晚之钟）

1984年的春节几天前，一辆中型卡车开进北京市海淀区复兴路11号，停在原中央电视台总部大楼前。车上下来的汉子操一口山东土话，指名道姓要找叫黄一鹤的人。

此时在央视大楼里，50岁的节目导演黄一鹤正在紧锣密鼓地筹备第二届春晚直播。

一年前由他导演的首届春晚准备仓促：正在播新闻的赵忠祥临时被叫来当开场主持，整场直播只有5台摄像机、节目单都没有，却仍然大获成功。当晚四部用来点播节目的电话被打爆，不得不请来消防队降温；第二天，节目组收到大量观众激动来信，向中央台致以最高夸奖。

马季姜昆师徒主持首届春晚

一战封神后黄一鹤正要再大展拳脚，却在预算问题上犯了难，于是第二届春晚正式开始面向全社会征询广告。

来自山东济南的康巴丝钟表看到了商机。第一届春晚之后，主持人刘晓庆当晚着装的仿制品“晓庆衫”火遍全国，这是多牛的宣传效果？

就这样，一辆货车载着3000只钟表从山东开到北京，康巴丝成了春晚第一家赞助商。随着新年零点响起，“康巴丝，为您报时”的广告词传遍大江南北。

1984年央视鼠年晚会一举奠定了春晚除夕夜符号的地位。除了陈佩斯、朱时茂的《吃面》和张明敏演唱的《我的中国心》成为重播无数的经典，也留下了许多沿用至今的传统，比如它之后每一年都在李谷一的歌声中谢幕。

如今，《难忘今宵》依然是春晚的保留节目。曾赞助春晚9年、名副其实的“春晚之钟”却几乎消失在人海。

01

浮沉

1997年底，周家琮上任康巴丝党委书记兼董事长。报道第一天他什么都没干，来要账的人士络绎不绝，拿着条子的法院、银行和企业职工挤满办公室，新任董事长头都大了。

当时，康巴丝债务上亿，负债率达到152%。会计室里放着数千万呆坏死账，还欠着全体职工整整7年养老保险。

从1984到1993，10年间康巴丝9次成为春晚赞助商。它的广告词一度成为脍炙人口的流行语。

借助春晚独一无二的带货能力，1987年康巴丝产量达到126万只，成为国内第一个年产过百万的钟表企业。1991年，康巴丝年产量增至200万，营收破亿。

十年之间产量翻了将近20倍的钟表龙头，怎会在短短6年后就沦落至此？

康巴丝的故事说来话长。

19世纪70年代末，国企济南钟厂和大集体企业济南表厂合并为济南钟表厂。1981年，济南钟表厂将日本石英技术引进到国内应用于时钟生产，此举轰动业内。

由济南钟表厂设计而成的“康巴丝”钟投产第一年就创下年产14万只的记录。上了春晚后，康巴丝更是一举打响全国范围内的知名度，一如席梦思之于床垫，从此成为石英钟的代名词。

头顶“全国第一钟企”的光环高歌猛进，康巴丝创下无数记录。这么一家优秀企业，未来发展本该拥有无限美好的想象余地，但命运就是如此，往往不留情面。

康巴丝首先在商标问题上铸成大错。上世纪80年代前后，济南钟表厂并不拥有出口经营权，康巴丝销往国外时必须经由山东省轻工业品进出口公司。

为了方便产品出口，1979年，该公司将“康巴丝”商标拿到国家工商局申请注册成功，然后在1984年与济南钟表厂签订了10年康巴丝商标独家专用合同。

10年之后，隐患引发重疾。

1997年，在济南钟表厂没有及时续签合同的情况下，康巴丝的经销商之一济南亨得利钟表眼镜公司花3万元买下“康巴丝”商标3年使用权。

济南钟表厂此时方才反应过来，火急火燎续签了3年“康巴丝”商标使用权。但为时已晚，中国从此有了两个康巴丝。

“真假美猴王”大打出手，外省盗版商此时趁虚而入。一时间群魔乱舞，多达60家质量低劣、鱼目混珠的康巴丝充斥市场，“春晚之钟”多年建立起的品牌美誉度荡然无存。

其次是经营问题。

一方面，康巴丝在春晚一炮而红后马不停蹄开始扩产，大量石英钟前赴后继流向国有商贸流通企业。

另一方面，90年代石英钟技术开始泛滥，叠加高档表生产企业涌现，行业竞争越发激烈。石英钟利润被压缩，济南钟表厂因此被拖欠了高达数千万元呆坏账。

摆在周家琮面前的，可以说是个不折不扣的烂摊子。

02

重生

90年代，济南市和平路和山大路交叉口东南角是康巴丝，隔着一条道就是济南轻骑在和平路34号的总部大院。

看时间用康巴丝石英钟，洗衣服用小鸭洗衣机、出门骑轻骑摩托车，是一代济南人的共同记忆。曾经，它们是山东大地三颗最耀眼的明星。

英雄联盟有句台词，“我曾踏足山巅，也曾进入低谷，二者都让我受益良多”。说起来容易，但要曾经的王者接受今后的平庸，需要多大的勇气？“至今思项羽，不肯过江东。”

康巴丝把自己从泥潭里拔出来，扔到了江东。

1997年春节，新任董事长周家琮顶着重压给全体职工发了200元过节费，半年之后，还清了欠下的养老保险。周厂长仁至义尽，职工再无理由抱怨，总算恢复了正常生产。

剩下的就是解决商标麻烦。一年内，周家琮在济南和青岛之间跑了近20次，终于在1998年4月，和山东省轻工业品进出口公司签订了“康巴丝”20年独家使用权的合同。经过持续争取，两年后，济南钟表厂以90万元代价把自家商标所有权永久买断。

困扰了二十多年的心结终于解开，但石英钟呼风唤雨的时代早就过去了。春晚赞助商变成了哈药六厂和美的，康巴丝不再为全国人民报时，它的使命从称霸变成了求存。

在选择转型之路时，康巴丝从历史中找到了正确答案：专攻技术。

2005年，康巴丝生产出国内第一只透骨钟，获得该产品5项专利；2010年，康巴丝开始引进日本技术研制电波表。这是第五代计时钟表技术，精确性号称三千年不差一秒。

2012年，四川广元爆出高考考场时钟慢半个小时的乌龙新闻。有心人发现，原来悄然之间，康巴丝的电波表已经挂上了山东、辽宁、安徽等十几个省份的高考考场。

拿到教育部门订单只是一部分，近几年，康巴丝的年产量最高突破500万只，已然超越当年巅峰时期的成绩。

2018年，康巴丝被工信部评为国家制造业单项冠军产品，当年收入约1.7亿元。从濒临破产到破茧重生，这其中要经历怎样的磨难，外人不得而知，但想必不会轻松。

同城的小鸭也改写了命运。从生产洗衣机到拓展汽车装备业务，董事长一句“小鸭还活着，而且在刚强地活着”令多少围观者感慨不已。它或许和康巴丝一样再也达不到曾经的高度。

但活着就是一种成功，不是吗？

大谈精神、思想不免浮夸，只有看到这些坠落后拼命活下来，再挣扎着活出个样子来的企业，人们才愿意相信所谓孔夫子赋予这片土地的气节，不是一句虚无的空话。

03

北方

康巴丝的故事到此其实已经告一段落，但在回顾这段传奇时，有一个问题总是困扰着我：山东究竟是强还是弱？

康巴丝第一次赞助春晚的1984年，山东正处于GDP全国三连冠的历史进程中。当时光一个济南，名企之多就令人眼花缭乱：

比如重工业有济钢、二钢、重汽黄河，化工企业有裕兴化工厂、山东化工厂、齐鲁制药，电子企业有山东无线电总厂和济南无线电。

轻工业有国棉一厂到七厂、一建到四建、东方红水泥厂，食饮有白马山啤酒厂、芦笋罐头、趵突泉，家用品牌里轻骑、白鹤、红双喜、小鸭、康巴丝都赫赫有名。

然而三十年之后，除了小鸭、康巴丝等还在坚持，重汽、齐鲁制药等大而不倒之外，其余或默默无闻，或作为落后产能被淘汰。

所以山东经济没落了吗？其实不然。

如今，山东GDP虽然与广东、江苏有3万亿以上的差距，仍然常年位居全国第三。单看经济总量，问题不大。

再看看人口，毕竟经济是由人创造的。

七普数据显示，广东和山东是唯二人口过亿的省份。与六普相比的人口增量，广东全国遥遥领先，超过2000万。山东只有570万，但在全国排名前四，仅次于广东、浙江和江苏。

似乎没啥问题？也不尽然。

从人口比例来看，在0—14岁、15—59岁和15—59岁三个年龄段，广东的人口占比分别是19%、12%、69%，山东则是19%、21%和60%。

这就有点意思了，不过对比还不够悬殊。如果加上后者三个年龄段人口与六普数据相比的增减情况：上升3%、6%和下降9%，会更加一目了然。

作为经济大省和人口大省，劳动力却在外流，看似有点别扭，仔细一看山东的经济结构，其实合情合理。

从公开数据来看，2020年，山东规模以上工业企业和服务业营收分别为2136亿元和177亿元，另外农林牧渔业总产值578.6亿元。

并且在山东的工业产值中，常年居高不下的也是重化工业等传统产业，比重超过70%，原材料产业占比40%以上。换句话说，这是一个象背上的大省。

山东国企林立，但上市公司只有广东的三分之一，进入新世纪后，没有出过一家全国知名的互联网企业。然而，山东已经是北方经济的至强者。

春晚赞助商的变迁也透露出类似的信息。

2002年之前，天津的海鸥手表，山东的康巴丝和孔府宴酒，哈尔滨的哈药六厂，湖南的步步高，川渝的沱牌、太极集团先后登场。

2002年之后，广东的美的、腾讯，江苏的洋河，浙江的阿里之外，只剩下北京的百度、快手和京东。

从国企到民企，从工业到互联网，从北方到南方。一条有迹可循的暗线牵引着年轻人进行世纪大迁徙，决定他们往何处去的从不是引进和落户政策甚至房价，而是工作机会。

在他们之中的一些人看来，北方已经化为乌有。

04

结语

《长津湖》最后，胡军那两句山歌一唱大家就明白了。看你长得宽鼻阔口、五大三粗，果然是个山东人。

“人人那个都说，沂蒙山好；沂蒙那个山上哎，好风光”，好风光孕育了无数人才，自古以来，“山东出相，山西出将，信有之。”

但更珍贵的是齐鲁大地从不乏进取精神。历史上，管仲变法和1983年的改革开放造就了山东历史上两次高光时刻。

如今，山东得天独厚的农业和矿产资源决定了强悍的工农产业发展，但从2019年喊出向南方学习口号和早就开始的新旧动能转换来看，它并不满足于目前的定位。2020年，山东第三产业比重增长到53.6%，远超第二产业的39.1%。改革已见成效，静待未来发展。

康巴丝和春晚的故事已成历史，却留下了坚韧、奋进和不服输的美名，这是整个山东乃至北方的缩影。

北方永远不会化为乌有，只要人们依然还没放弃它。

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