拯救敏感肌选择适合的产品很重要（这个品牌发力敏感肌市场）

又添“新兵”。

文｜春晓

近年来，敏感肌市场呈现高增长之势，吸引着一众护肤品牌入局。日前，聚焦敏感肌人群，法兰琳卡也顺势推出了全新芦荟积雪草修护霜（昵称：小绿盾强韧霜），并率先在天猫旗舰店上市发售。

实际上，法兰琳卡多年来倡导“不加水”概念，以芦荟等植物精粹为核心成分已经在敏感肌市场奠定了良好口碑，此番，法兰琳卡“小绿盾”又将以哪些硬核技术扛起品牌在敏感肌航道的风帆？

又一力作，全链路改善敏感肌问题

众所周知，不稳定的天气与空气污染，不规律的作息、盲目刷酸护肤等行为方式都可能有损肌肤的健康平衡，从而引发过敏泛红、干痒等不适症状，也因为现代生活环境复杂多变，近年来我国敏感肌人群比重越来越大，敏感肌护肤市场以迅猛之势发展，备受品牌重视。

致力于探寻自然美肤力量的法兰琳卡，数年前便以一支高活性芦荟胶产品，卡位敏感肌市场，广泛赢得行业以及痘痘肌、敏感肌人群认可。而今，随市场需求变化而变化，以及品牌技术的不断革新，5月，法兰琳卡小绿盾强韧霜全新上市，3重独家硬核新技术加持，向敏感肌市场迈出了更为坚实的一步。

通过对敏感肌问题的研究，法兰琳卡产品经理认为，敏感肌修护不止于修护屏障，更需要提升耐受力，才能解决反复敏感问题。因而，不同于市面上其他很多敏感肌护肤产品只能起到舒缓或是修护肌肤屏障的单一作用，法兰琳卡小绿盾强韧霜探入肌肤底层，建立了从舒缓到修护，再强韧肌肤耐受力三维一体的全链路方案，根源改善敏感问题。

据品牌方介绍，小绿盾强韧霜是法兰琳卡“不加水”系列中的新成员，即用74%芦荟原液做基底，替代纯水配方，搭配90%高纯度积雪草精粹和德国SymCalmin舒缓专利，可以实现快速修红抗炎；在修护肌肤屏障方面，则主要通过微生物发酵来源神经酰胺 100%天然植萃角鲨烷来强韧皮脂膜；而后，凭着品牌独有的franicshield™耐受力技术，应用辣蓼、白桦茸、霍霍巴籽油3重耐极寒耐极热植物复配，以神经免疫 寒热温控的模式，进一步建立肌肤免疫屏障，降低肌肤对外界的过度反应，靶向修护肌肤反复敏感问题。

与此同时，法兰琳卡更联合法国里昂大学医学院旗下3D皮肤模型实验室Labskin Creations进行功效验证，以权威数据，力证产品真实有效。

硬核科技，破解自然美肤密码

在敏感肌市场这条赛道上，法兰琳卡并非新选手，但品牌能够脱颖而出，既是因为占领了先发优势，更在于能够以空杯心态敢于打破常规，激发了品牌内生发展的动力。

以法兰琳卡一大明星单品芦荟胶来说。芦荟胶本来是一个比较传统和基础的护肤产品，市场也一度趋于饱和，但法兰琳卡通过配方升级、技术创新，持续革新芦荟胶，让传统品类焕新，也成功开启了品牌在敏感肌市场的重要尝试。

据品牌介绍，法兰琳卡芦荟胶已累计销售数百万瓶，仅天猫旗舰店销量就超过191万瓶。斩获2020屈臣氏健康美丽大赏“最佳品牌大奖”、入选天猫榜单“舒缓面霜榜”等。在近期举办的中国化妆品增长峰会“美业发光体”大赏上，法兰琳卡芦荟胶凭借硬核技术及优秀的营销创新，再次荣获2020年度“修护品类大奖”。

法兰琳卡之所以屡获行业认可，就在于品牌十多年的坚守与突破。据了解，法兰琳卡自2002年创立以来，致力于探索植物在护肤领域的无限可能，一直以自然健康美肤为指南针，以提取无水配方、植物冻干技术、植物发酵技术等现代科技为手段不断探索植物成分的护肤功效，成功塑造了独树一帜的“不加水”品牌形象，形成差异化的竞争点。

既有法兰琳卡芦荟胶珠玉在前，依托法兰琳卡品牌19年重科技、重研发、重创新打下的基石，集品牌王牌成分和硬核技术于一身的法兰琳卡小绿盾强韧霜也有望再创佳绩，带领品牌登上敏感肌、功效护肤市场的另一个新高度。

线上线下齐发力

当下，年轻消费者“常驻”线上，电商成了美妆市场的第一大渠道。为了紧跟年轻人的步伐，法兰琳卡小绿盾强韧霜也率先以品牌天猫旗舰店为首发平台正式发售。

随着产品上市，法兰琳卡还以微博、小红书等社交平台为营销阵地，层层解码小绿盾强韧霜的核心成分、黑科技及其功效，通过内容种草、创意互动等形式，更大限度地让消费者快速了解到这一全新产品，博取市场好感。

在电商上市小绿盾强韧霜全新核心单品，增强品牌存在感之余，针对线下渠道，法兰琳卡也制定了缜密的门店业绩增长计划。据介绍，2021年法兰琳卡聚焦屈臣氏、CS等核心渠道，将定制渠道爆品、渠道策略，以帮助终端突围前行。

在过去的一个季度里，法兰琳卡于今年1月在屈臣氏全新上市了日本晚樱美白系列及全新防晒系列，截止4月份，斩获防晒和美白双品类国货第一的好成绩。

在CS渠道，面对竞争激烈的二季度，法兰琳卡动销模式也全面升级，品牌自4月起启动为期一季度的全国动销大赛“胶王争霸赛”， 此次动销活动将联合全国门店及BA，调动线上线下全线资源，打造现象级爆品，抢占门店最大排面。

除此之外，紧握行业脉搏，法兰琳卡还将启动面膜节、618年中嗨购节等更多有针对性的动销活动，全力以赴迎接下一场大仗。

总而言之，无论是对产品还是渠道，法兰琳卡将始终不改“品质铸就品牌，创新引领行业”的初心，攀上一座座高峰。

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