微观经济学公式及详解（讲述微观经济学2个最核心概念）

光顾这些机器的人大多都是司机，其中并无盲人。

实际上，取款机制造商必须给普通的街头取款机装配带点字盲文的小键盘，因此，所有机器都造成一个样子，成本更低廉。要不然的话，就要把两类机器分开，保证合适的机器安装到合适的地方。倘若点字盲文给看得见的用户造成了麻烦，那费这么大功夫也算物有所值，但它们并不碍事。

现实中有很多我们司空见惯，而又未注意到的现象，比如：

• 为什么牛奶的盒子是方的，可乐的瓶子是圆的？
• 为什么酒吧中不值钱的水要收费而花生米却免费？
• 为什么女模特的收入高于男模特？
• 为什么饮料可以免费续杯？
• 为什么许多超市24小时营业？
• 为什么鲸鱼濒临灭绝，而鸡却不会？
• 为什么几乎全新的二手车比新车便宜的多？
• 为什么DVD制式各地不同，而CD一样？
• 为什么单行道上谦让反而降低效率？
• 为什么外表富有吸引力的人也更为聪明？

举这些例子，并不仅仅是就事论事，而是要告诉你背后的经济学原理。

这些现象，都是日常的凡人小事。用来解释这些现象的理论工具是微观经济学。

比方说本文开头的故事，可以看做导言，它介绍微观经济学中两个最核心的概念，机会成本和成本效益原则。

• 机会成本：从事某项经营活动而放弃另一项经营活动的机会，或利用一定资源获得某种收入时所放弃的另一种收入。
• 成本效益原则：一项活动的收益必须大于其成本，市场经济条件下，企业的目的在于追求最大的经济效益，成本效益越高，相对成本就越低。

理论是灰色的，生命之树常青。如果一开始就讲经济学原理，你一定会感到枯燥，但从这些你每天都见到，但从未问为什么的现象入手，你一定兴趣盎然，不得不读下去。而且读完之后你有醍醐灌顶之感，对经济学的原理了解了，也知道如何用这些原理去解释更多的现象，这时你就会成为经济学的“粉丝”。在这种愉悦而轻松的阅读中你掌握了经济学看似深奥的原理，认识世界的水平提高了，决策也会更加理性。

你可以说，靠着打折，有一些本来并不会买的顾客会下决心买，于是商家卖出了额外的份数。当然，商家要面对的挑战，是防止愿意按标价付款的买家用大幅折扣价买下商品。你可以向朋友描述，为了达到这个目的，1月份的大减价给买家设了两道门槛。

• 其一，热衷于买折扣商品的购物者，必须提醒自己，商品什么时候开始打折；
• 其二，他必须耐心等待，把要买的东西推迟到打折的时候再买。

你解释说，这些门槛有效，是因为愿意跳过这些门槛的人，要不是碰到大幅打折，本来一年里根本就不会买床单，至少不会一买就买很多套。

你回答，那些时间机会成本高的人，往往觉得跳门槛太麻烦。比方说比尔·盖茨夫妇俩想要在6月多买几条毛巾，他们可不会等到1月才买。这种人一般会按标价付款。

你会给出一个类似的解释。时间机会成本低的人，一般没有折扣就不会买。而正是这些人，尤其愿意花时间寄回优惠券，耐心地等着6个月之后厂商寄回的折扣支票。我妈妈就是一个对价格特别敏感的顾客，她总是这么做。如果你也这么做，那么你多半也是个对价格高度敏感的顾客。

可要是你从来没费心把优惠券寄给厂商，那你恐怕对价格并不敏感。商家不会想着给你折扣，因为他们知道，没有折扣你也愿意买他们的产品。