天猫店铺数据（淘宝天猫最新数据）

随着经济和技术的发展，早教产品和早教产品的消费渠道发生了巨大的迁移，而早教机持续收到市场的火热关注，近日，母婴研究院整理了魔镜2019年7月份的淘宝 天猫平台数据，来看消费者较青睐的早教产品有哪些？哪个省份的产品卖的最好？

视频、音乐、游戏类早教产品最受青睐

据淘宝 天猫平台数据显示，7月早教/智能玩具销售额达3.3亿元，同比增长27.1%，占玩具产品市场份额7%，销量达577万。其中早教/智能玩具店铺数为3万个，宝贝数达11万，均价在56.45元。

从消费的内容上看，视频、音乐、游戏类早教产品最受青睐，互联网的普及、技术的迭代更新带动了幼教产品的多样化，除了传统的幼儿图书、绘本等，还衍生出有声读物、视频、音乐、游戏、动漫等多种形式，应用领域涵盖幼儿生活、娱乐、学习等各个方面。根据淘宝 天猫平台1-7月数据显示，早教机/点读学习、玩具挂图/认知卡、早教教具/ 早教套装品类销售位居前三，备受消费者青睐。

从销售额来看，早教机/点读学习品类占比最高达1.3亿元，市场占比达39.7%，同比增长151.08%。其次为玩具挂图/认知卡销售额达5686.6万元，市场占比为17.4%，同比增长32.1%，而早教教具/ 早教套装销售额2862.2万元，市场占比8.8%，同比增长21.2%。

值得注意的是，受早教机智能市场的影响，儿童MP3/故事机下滑最厉害达-60.9%，其次为儿童玩具表下滑-38.1%。

早教机/点读学习名列前三：童之声、Parrot AR Drone、小霸王

根据品牌显示，早教机/点读学习排名前三的品牌为童之声、Parrot AR Drone、subor/小霸王，这三个也是广东地区早教机/点读学习品类前三的代表品牌。在销售额方面，童之声是Parrot AR Drone品牌的近4倍，而销售额高达4150.3万元，占总早教机/点读学习销售额1.2948亿元的30%。

在地域分布上，早教机/点读学习品类省份排名前三的分别是广东、上海、北京，其中广东以销售额1.03亿元，销量25万，位列第一。值得注意的是深圳以销售额9108万元远超广州和中山，而从总的销售额区域分布来看，国内早教机深圳占七成。

在销售额方面，实力不容小觑的还有上海和北京，分别以913.94万、812.85万紧随其后，其中上海名列前三的品牌分别为贝灵、爱看屋、Quway/趣威文化，而北京的则为Ubbie/优彼、崽崽乐、Xiaomi/小米。

玩具挂图/认知卡浙江销售额最高

据7月份数据显示，玩具挂图/认知卡销售额达5686.6万元，市场占比为17.4%，宝贝均价在27.76元。从品牌销量来看， 其他（多种店铺品牌综合）、乐乐鱼、小能豆占据前三，这种能与教育相结合的挂图、启蒙认知卡，宝贝价格实惠，深受消费者的欢迎。

在区域领域，浙江省以销售额 1295.69万元拔得头筹，紧随其后的为上海、广东，销售额分别在1039.65万元，984.46万元。

早教教具巧虎排名第一，宝贝均价最高

据7月份数据显示，早教教具/ 早教套装销售额2862.2万元，市场占比8.8%，同比增长21.2%。

从品牌销售额来看，巧虎、逻辑狗、可可狮、启迪、洪恩等品牌依次排列靠前，其中巧虎销售额为1116万元，同比增长30.3%，销量在5314，市场份额39%，逻辑狗销售额虽不及巧虎，但仍然占到市场份额的26.1%，从宝贝均价来看，巧虎宝贝均价约为2099元，是逻辑狗均价的12倍。

从省份销量来看，上海以销售额1294万元排得第一，紧随其后的为河南、浙江。值得注意的是，由于巧虎早期的教具是音频和玩具，1岁以后主攻DVD，而巧虎在上海地区的销售额为1087万元，占上海市场份额的84.1%，可谓是遥遥领先。

随着早教低龄化，消费者的需求将越来越多样化，AI技术将会持续推动儿童故事机的迭代，伴随着技术的成熟，市场将会涌现出更多的融合型产品。