民族品牌保护品（积极构筑民族品牌保护体系）

老凤祥党委书记、副董事长　杨奕

［老凤祥坚决维护老字号民族品牌、商标知识产权的举措也得到了上海市有关部门的高度肯定。老凤祥推荐的维权举措已经连续两年被上海市“销售真牌真品、保护知识产权”承诺活动办公室评委经典案例奖，并编入专刊。］

“为什么我们自己的民族首饰不能走出去、到境外去开拓市场、弘扬品牌？老凤祥要做的是实现国内品牌向国际品牌转型，民族品牌向世界品牌迈进，这也是老凤祥制定企业战略和采取行动的坐标维度，更是新时代老凤祥的核心使命和追求。”老凤祥股份有限公司（下称“老凤祥”）董事长石力华说道。

去年刚度过170年华诞的老凤祥，现已成为国内规模最大的黄金珠宝连锁企业之一。特别是新世纪以来，老凤祥发挥中华老字号和百年金字招牌的文化底蕴,将传统技艺、海派文化、非物质遗产发扬光大。

从2013年开始，老凤祥的营业收入就一直保持在300亿元以上，利润总额在10亿元以上。2018年，老凤祥荣列“中国500强企业”第395位，“上海百强企业”第32位，并连续多年被中宣部列为中华老字号发展典型。

在老凤祥的发展过程中，公司领导层极为注重对品牌的保护。目前，老凤祥在国内已经注册了100多个商标来对主品牌进行全方位保护，防范恶意抢注或巧合注册，以及可能的“搭便车”行为。

随着对国际市场的不断开发，老凤祥从2005年开始就开始在国际上进行商标注册，进行全局性的海外商标布局。目前，老凤祥已先后在美国、日本、澳大利亚、新西兰、新加坡、韩国等15多个国家和地区进行了商标注册，为企业构筑起全球商标防御体系。

技术产品创新一直被石力华视作老凤祥发展不衰的源泉。在产品上，近几年老凤祥每年完成新品开发超过300项，专利申请近200项，企业授权专利近300项。因此，对于产品技术专利的保护，老凤祥也进行了重点防御。据了解，目前老凤祥注册的商标涉及质量检测、化学分析、首饰设计、造型（工业品外观设计）、夹鼻眼镜等多个产品类别，覆盖了其大部分的业务范围。

一方面是通过商标注册对品牌进行保护，另一方面是对品牌侵权、商标侵权等行为的持续出击，老凤祥“左手保护、右手维权”，将品牌保护全面落地。

据老凤祥首席发言人王恩生介绍，近些年来，随着老凤祥品牌号召力显现，市场上出现了不少经营者恶意注册与“老凤祥”商标近似的商标，在全国范围进行招商加盟和产品经销，给消费者和各地经销商带来混淆。

王恩生表示，市面上出现的一些与老凤祥商标近似的企业中，很多是在包装盒、包装袋等外包装上与老凤祥门店高度相似。“部分企业还以故意模糊的品牌概念进行商业宣传和加盟业务，有的企业甚至直接跟客户说‘和我们老凤祥是一家的’，这类行业乱象需要得到遏制，以此来维护黄金珠宝行业的有序发展。”他说。

为维护老凤祥品牌的合法权益，老凤祥不断开展品牌、商标维权行动。特别是近几年来，老凤祥与各地工商、公安部门、法律部门密切配合，就多起侵权假冒案件进行维权。

据老凤祥党委书记、副董事长杨奕介绍，仅2017年，老凤祥就协同律师向国家评审委员会提起商标异议70起，宣告无效11起。在2018年上半年，老凤祥累计向国家商标总局提起商标异议122个，宣告无效24个。其中，像斐凤祥、鑫凤祥、凤祥世家、胡氏凤祥金店、南凤祥等近似商标被成功异议或判定无效。北京知识产权法院、北京市高级人民法院，老凤祥诉“百年凤祥”商标的一审、二审均胜诉；深圳中级人民法院在对“百年凤祥”不正当竞争及商标侵权案一审中，老凤祥也获得胜诉。

杨奕表示，这些举措，有效打击了假冒侵权行为，优化了市场环境，提升了老凤祥品牌正能量，遏制了仿冒者势头。未来，老凤祥坚持传承创新，做优品牌，做强产业、做大市场，将努力打造具有国际竞争力的民族品牌，向世界讲好民族品牌的故事，向世界展示中国品牌的精彩。

老凤祥坚决维护老字号民族品牌、商标知识产权的举措也得到了上海市有关部门的高度肯定。老凤祥推荐的维权举措已经连续两年被上海市“销售真牌真品、保护知识产权”承诺活动办公室评委经典案例奖，并编入专刊。

石力华表示，老凤祥创造品牌价值是得益于社会各界和消费者的认同和支持，老凤祥170年的发展，是国家的需要、时代的召唤和社会的需求，这也是老凤祥实现奋斗目标和民族复兴中国梦最具体和现实的行动。（吕磊）