奥康品牌排行榜（揭秘国民品牌奥康的确定性）

反复的疫情，对于很多企业来说都是致命性的打击，对产业链产生了连锁反应，甚至很多企业直接在疫情中“消失”。但这家企业却顶住压力，逆势扩张，并战胜连连。

奥康，这家专注皮鞋33年的中国老品牌正经历新一轮的涅槃重生。

2021年下半年开始，奥康新形象店在浙江地区遍地开花，尤其是杭州、温州、宁波奥康旗舰店更是开业即火爆。5月20日，长沙首家奥康黑晶旗舰店开业，张歆艺空降现场，再一次引爆长沙。奥康用实力证明：只要走对路，疫情之下也能无寒冬。

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张歆艺携手奥康

舒适黑科技长沙首秀

5月20日，奥康黑晶旗舰店在长沙步步高梅溪新天地揭幕，携手法国知名设计师托马斯打造名副其实的“男鞋购物天堂”。

艺人张歆艺作为奥康舒适星推官参与开业活动，气氛一度高涨。

奥康创新皮鞋设计，融入科技专利，舒适与时尚兼具，深受年轻人喜欢。连张歆艺也忍不住挑了一双荣获“鞋履界奥斯卡”的透气皮鞋作为送袁弘的520礼物。

奥康，正在顺应时代的发展，走出一条引领男士皮鞋的可持续发展之路。

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体验 产品双升级

全面打造男鞋购物天堂

全新门店形象出自法国知名设计师托马斯（Thomas），以“真皮” 为概念，采用黑晶视觉设计，整体形象简约而高级，色调以木色和暗色系为主，传递温暖舒适的氛围。黑色大理石纹路、真皮元素，尽显高级质感，打造尊贵专属的 VIP 购鞋体验。

5月20日奥康长沙黑晶旗舰店开业当天，荣获全球鞋履界奥斯卡奖FNAA的透气皮鞋2.0也终于迎来首发。“FNAA 鞋履成就奖被誉为“鞋履界奥斯卡”，是拥有 75 年历史的鞋品产业专业媒体，FN 国际鞋报自 1986 年以来每年皆会举办的鞋履界盛会。一同获此殊荣的品牌还有LV、Nike等国际一线鞋履品牌，奥康是中国唯一获奖的皮鞋品牌。

奥康，在不断革新与突破，特别是在产品研发方面，大力发展透气黑科技，每平方厘米超1亿微孔，黑科技膜渗透技术，流通清爽新鲜空气的同时过滤阻隔水分子，打破皮鞋“闷脚”的刻板印象，让双脚透气，舒适度堪比运动鞋，刷新男式皮鞋时尚天花板。

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看舒适黑科技

如何抢走洋品牌的生意

2021年是奥康战略升级元年，2022年奥康正在一步步打造“更舒适的男士皮鞋”王国，实现业绩新增长。他的成功，做对了哪些方面？

1、定位升级：瞄准“他”经济

2021年初，奥康国际董事长王振滔明确提出，以“更舒适的男士皮鞋”为品牌战略定位，聚焦“他”经济，主攻“舒适”痛点。

在信息碎片化的时代，“聚焦”品类，深挖品牌价值才是良策。

在“她经济”主导消费多年后,男性消费异军突起。“买买买”不再是女性的专属，男性已然成为消费市场的中坚力量。奥康明确战略定位，专攻男士领域，打造了专属于男士的购鞋天堂。

2、产品升级：“舒适”黑科技

说起穿皮鞋，相信很多人是拒绝的。认为皮鞋就是硬、磨脚、不合脚。为了打破固有偏见，做一双真正适合中国人的皮鞋，奥康已经积累超过300万脚模数据，并推出了万步、云朵、透气三大系列产品，依靠研发实力满足了用户对于皮鞋不累脚、不闷脚、不坠脚等关于“舒适”的极致要求。

在33年的制鞋生涯中，奥康国际获得166项研发专利，赢得超1亿人次选择，更是成为行业标准的制定者，主持或参与制定国际标准2项、国家标准5项和行业标准7项。2021年，奥康国际的研发费用更是大增27.57%，“皮鞋舒不舒适脚知道，脚舒不舒适奥康知道”，产品升级，舒适先行，奥康正在打造中国男士皮鞋的标杆。

3、受众升级：拥抱年轻人

近年来，奥康愈发注重时尚化、年轻化的产品设计，奥康，不再是“爸爸那一辈人穿的皮鞋”，而是受年轻人追捧，让皮鞋拥有更多可能。

为了更贴合年轻消费者的需求，奥康曾跨界联名迪斯尼全球超级IP“漫威”英雄，发布多款联名产品，此外还联袂《时尚大师》故宫大秀、与人民日报缔造“国潮”，“精灵宝可梦”童趣回归，打破“次元壁”，与年轻站在一起。

总结

2021年奥康“男鞋”营业收入为17.3亿元，同比增长14.6 %，毛利率为41.54 %，同比增加1.32个百分点 。截至目前，奥康在全国已经拥有了超2000家门店，2022年更是逆势大举扩张，奥康新门店开店计划增加至200家。

在逆势中杀出一条“血路”，奥康的成功升级，离不开对品牌的准确定位、对消费者的洞察和对产品研发的不断突破。塑造产生共情的整体形象影响力，才能走出国货真正的逆袭新路。