万事达品牌名字(连品牌名都给省去了)

万事达信用卡把自家LOGO给换了,而且是化繁为简的最高境界,之前LOGO上面的“Master Card”直接被舍去。

万事达品牌名字(连品牌名都给省去了)(1)

但营销君不得不承认,即使没有了名字,大家还是一眼就把万事达给认出来了。

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万事达不需要文字

从1968年诞生以来,万事达其实已经对LOGO进行了多次调整了。但每次调整,红色与橙色相交的色块依然存在。

万事达品牌名字(连品牌名都给省去了)(2)

在营销君的印象中,万事达将“Master Card”写在圆圈上的持续时间最久,将字母从圆圈里移出来也是近两年的事情。当时还因为设计新LOGO花了800万,在网络上引起轩然大波。

经过这么多年的品牌建造,两个颜色艳丽的圆圈比“Master Card”更具符号化特征,消费者光是看到看到红色与橙色相交的圆圈,就能条件反射地认出这是哪个品牌。另外,移动支付逐渐便利,很少还会有人在购物的时候选择刷卡支付,万事达再强调“Card”也显得有点多余。

万事达在2016年更换的那次LOGO,就是为了适应数字化,一再简化LOGO,也有助于优化品牌形象。如今再次简化LOGO,当然也不是没有原因的。据业内人士分析称,万事达之所以这样做,是因为不想让世人就认为它只是一个信用卡品牌,而是一个以金融为卖点的科技品牌。更换LOGO只是外在现象,真实原因还是企业的战略调整和品牌升级需要。

如今,万事达也进入了一个精英品牌的行列,这些品牌的代表不是名字,而是符号图案。

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LOGO的符号化

营销君曾经玩过一个很火的手机游戏,叫“疯狂猜图”,里面涉及到很多品牌的LOGO,但是只以颜色搭配的形式呈现,让玩家猜测这是什么品牌。万事达最新的这个LOGO,就很有“疯狂猜图”的那种风格。

万事达品牌名字(连品牌名都给省去了)(3)

为什么人们光是看到图案就能联系到品牌?因为这些品牌具有足够的影响力,让它们的LOGO成为了代表品牌的符号。

看到被咬了一口的苹果图案,你会立即联想到苹果公司;看到一个勾,你会马上知道这是耐克;看到一个人骑在马上,你意识到这也许是POLO。

当然也不是所有的品牌都会选择用图案来当LOGO,如果没有足够的影响力或者图案设计很独特,一般人是很难记住一个图案LOGO的。品牌名字比图案更直观,消费者如果看到图案想不起品牌名字,看到以名字为设计元素的LOGO也会想起来。这也就是可口可乐、阿迪达斯等知名的品牌,即使过了这么多年,依然以名字为品牌LOGO的原因。

无论是图案还是文字,它们都有一个共同的特点,那就是符号化。那么,这些符号化的LOGO都具有什么特点呢?

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记忆点和可识别性

好的LOGO,是具有充分的可记忆点的。营销君曾经看过一套有趣的图,虽然没有完全展示出品牌的LOGO,可你就是知道它代表的是什么:

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怎么样?你是不是一眼就看出来了这是麦当劳、三星和可口可乐?因为这三个品牌的LOGO具有独特的记忆点,让你即使看到其中一个笔画,也能马上联想出来LOGO的样子,万事达的两个圈也是如此。

除了记忆点外,LOGO的可识别性也很重要。卖电脑的惠普,将自己的LOGO改成了四条斜线,乍一看都无法识别这个新LOGO到底代表着哪个品牌。营销君的朋友第一次看到惠普新LOGO的时候,愣是不知道这是什么电脑,一经提醒才认出“HP”两个字母。

万事达品牌名字(连品牌名都给省去了)(7)

也就是说,一个成功的LOGO,不只讲究表观好看,重要的是结合品牌理念,能够让人有记忆点以及可识别性。

万事达这次之所以会换LOGO,就和它们接下来的品牌发展方向息息相关,它们希望自己红橙相交的圆圈能发挥作用,加入到那些不靠名字就能被识别的品牌行列中去,成为真正意义上的金融科技品牌。

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