印度电商发展现状（美容个护品类增长强劲）

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根据uniccommerce与Wazir Advisors合作发布的一份报告，印度2022财年电子商务销售额增长了69.4%，相比21财年的44%增幅有所上升，其中美容及个人护理类产品的销量同比增长143%，增长势头强劲。

报告称，在过去两年间，在美容个护领域有大量数字品牌冒头，加剧了传统品牌的竞争格局。投资人的纷纷入局和新兴品牌的不断萌芽进一步推动了该领域的增长。

与此同时，商品交易总额（GMV）增长了73.6%，超过了订单量的增长，推动平均订单价值上升了2.5%；相比21财年，当时的GMV增长率仅为37.2%，销量增长率为44%，可以看出22财年消费者对可自由支配项目的支出更有信心。

从细分领域来看，美容和个护类目增长最为强劲，紧随其后的是鞋类、眼镜、服装和配饰，疫情后的“出行自由”带动了相关需求。多年来，鞋类、时装和配饰类目也一直是印度电子商务总订单量的最大贡献者。

新冠疫情加速消费向线上转移，许多传统品牌开始强化电商经营能力，快消品行业即是传统品牌数字化转型的典型范例。HUL、Emami、ITC和Marico等领先品牌建立了广泛的数字业务以捕捉新的销售机会，这些行业巨头铺设的在线销售渠道成功地迎合了新时代消费者的需求。疫情前以实体门店为主要载体的快消品与农业（FMCG & agriculture）和医药健康领域在22财年迎来了显著增长，其中快消品与农业部门的订单量增长了61.7%，而医药健康部门的订单量增长了62.4%。

尽管2022财年实现了强劲的同比增长，但由于通胀上升，各个电商细分类目的消费增长都在放缓，尤其是在被认为是可自由支配的领域。

DTC vs 第三方平台

各个细分领域的品牌都在打造强大的在线形象，并专注于直接面向消费者销售。在22财年，品牌网站的销售额增长了80%，而亚马逊和Flipkart等三方市场的销售额增长为59%。

独立站是药品健康领域（84.8%）以及时尚领域（89.5%）强劲增长的重要推手，企业也已经意识到投资于品牌独立站运营的重要性，开始利用独立站升级优化购物体验，以建立与消费者的互动联系。