如何打造一个有价值的超级ip（透过大耳朵图图思考国产IP当下的发展路径）

“圆圆的脑袋，大大耳朵，笨手又笨脚，跑步像陀螺......”

这段熟悉的旋律来自央视综合频道和少儿频道晚间动画收视份额均排名第一的动画《大耳朵图图》。前不久的国庆期间，《大耳朵图图》推出了系列电影《大耳朵图图之霸王龙在行动》，该电影一经播出在7天之内获得了4127万票房，猫眼评分9.0，收获了观众的一致好评，网友们也纷纷表示“童年回忆来了”“胡图图是世界上最可爱的小孩”.....

那么，这个会“动耳神功”，头上只有12根头发的平平无奇小调皮鬼，为何能如此令人难忘呢？

《大耳朵图图》是一部轻松诙谐的日常向的动画，主人公胡图图，名字出自“难得糊涂”一词，出生在番斗市的番斗花园。他心地善良，单纯乐天，精力充沛还喜欢多管闲事，虽然名字叫胡图图，但其实图图并不糊涂，他对于周围的事物永远充满好奇，并且拥有自己的独特的理解力和想象力，有时候的言行会让人大跌眼镜。而这也是图图显得无比真实的原因之一，他总是会在不知不觉之中做出一些让人或惊喜或尴尬或捧腹的事情。

其实，《大耳朵图图》是以导演速达的儿子为原型进行的一系列创作，以此为手段来记录孩子在成长过程中发生的一些有趣的事情，也正是因此才让图图这样一个动画形象如此真实。速达导演从大学毕业开始便一直从事着动画创作的相关工作，在看过日本宫崎骏，美国的经典动画短片之后，出于童心以及对动画事业的热爱，她决定要为孩子们创作真正具有教育意义，寓教于乐的中国动画。在《大耳朵图图》每一集的片尾部分都会有一则 “胡图道理”，用通俗易懂的方式呈现一些教育孩子的道理，也帮助家长理解孩子们的一些行为， 从而为家长们提供教育发展的新途径。

《大耳朵图图》创作团队已经在一起工作了近20年，他们也在尝试创造让人难忘的“经典动画”，坚持打造精品。虽然《大耳朵图图》这部动画更多是面向儿童的作品，它却不像《熊出没》和《喜羊羊与灰太狼》那样“低龄化”。相反，大耳朵图图创作团队关注民生，保持对于社会敏感问题的发掘，在第一部《大耳朵图图》大电影中，速达就强调了食品安全的系列问题，而在《大耳朵图图之霸王龙在行动》的大电影中则是关注到当下的老龄化问题，通过讲述图图和小伙伴们到养老院陪伴孤老的事，告诉孩子们要关爱老人，传递温暖。

在大耳朵图图IP运营的过程中，尽管已经涌现出一系列电影动漫等影视作品，以及相关的电影手游，但是却还是没能够建立起像蜡笔小新或者hello kitty这样的IP矩阵。反观蜡笔小新的IP运营，也是在推出系列电影影视作品的基础上，还和国际知名服装品牌LALABOBO和Kappa等推出了系列联名产品，也曾经推出各种玩偶手办，举办系列展览会，实现了影视和IP授权双丰收。

《大耳朵图图》近期也推出了系列音频、画本等相关产品，甚至还有3D电影横空出世。但这也是远远不够的，大耳朵图图的IP运营需要更多关注到衍生产品的开发，与相关授权商达成紧密合作，形成自己的IP产业链。同时也要抓住适当的机遇，对市场环境进行正确判断与及时反映，从而提高IP自身的竞争力，打造属于中国的超级IP。

这个会“动耳神功”的小男孩陪伴了00后一代人乃至10后孩子们的成长，当长大之后回头再去看《大耳朵图图》这部影片的时候，就会深刻感受到图图的真实与可爱，“永远对世界充满好奇，永远是那个最‘独一无二’的小朋友”。