高安市杨清华（杨清华城市形象传播）

编者按：灵气闪耀长株潭，创意涌动强省会。7月29日，由长沙天心经开区主办，长沙天心文化（广告）产业园承办的“0731”长株潭都市圈城市形象创意研讨会举行。这场激荡创意思潮的研讨会，见证了“灵气”聚合反应，汇聚了长株潭都市圈的文化“向心力”。来，一起欣赏嘉宾们“灵气闪耀”的思想火花，感知长株潭创意无限的美好未来。

红网时刻新闻记者 贺卫玲 长沙报道

“数字技术是把双刃剑。它能将城市的美好放大，也能将城市的不美好扩大。假如数字科技是城市传播的脚步，那么城市的人文、历史、精神、服务就是城市传播的灵魂，两者同步，才是城市传播的最佳境界。”在“0731”长株潭都市圈城市形象创意研讨会圆桌论坛上，围绕数字科技在城市形象创新的作用以及城市品牌的发展趋势的主题，湖南第一师范学院网络与新媒体系主任、副教授杨清华给出了独到的见解。

他认为，城市品牌发展有几个趋势。首先是传播主体在转变，数字媒体视域下的城市形象传播逐渐从以政府为主导的自上而下、传统单一的传播机制，向系统性、科学性的数字化传播机制转变，未来的传播格局可能是政府引导下全民参与城市品牌形象解读、再造、传播。

其次是传播媒介在转变，微信、抖音等移动社交媒体平台，小红书、知乎、豆瓣等自媒体传播矩阵，这些数字媒体技术使城市品牌传播更具有趣味性、互动性， 社交媒体平台的城市体验传播范围更广、内容更细，更“生活”，也更易于传播。与此同时，利用大数据和算法等数字技术，能生成城市画像，城市品牌形象也逐渐由实体城市形象向虚拟城市符号形象过渡。

最后是传播方式在转变，抖音、快手、微信视频号等短视频平台以全新的交互方式深刻地影响了人们对城市形象信息的接收和传播方式，可以实现物理空间缺席、精神空间的在场，模糊了不同地域和时空之间的物理界限。

那么如何利用数字科技促进城市形象传播?杨清华认为，一是引导， 充分发挥政府、专业机构、主流媒体的引导效应，不能缺位、失声，明确城市整体形象，适时发布主流议题。

二是借力，借助网络舆论领袖在新媒体平台传播城市形象，通过他们的流量和粉丝人气，广泛传播城市良好形象，来引导大家对长株潭有一个全新的认识，一种情感上的认可。

三是创新，向内深挖城市本土特色符号，长株潭的“娱乐”符号、“红色”符号等，可以在虚拟空间建构极具特色、有体验感的城市空间，强化游客的高沉浸式体验感，加强人景融合交互深度，打破疫情影响僵局。