腾讯在线工具（集结优质资源深耕真人赛道）

近年来，伴随着产业规模、用户规模的不断壮大，少儿内容的品类日益丰富，品质不断提升。作为少儿内容消费的主阵地之一，网络视听平台持续加码少儿赛道，为青少年健康成长营造良好的网络视听环境。

11月3日，2023腾讯在线视频V视界大会举行。从最新发布的内容来看，少儿赛道依然亮点纷呈，作品涵盖“真人时光” “女生：闪光时刻” “男生：成长冒险”“合家欢：家庭时间”和“学前：寓教于乐”五大品类，力求通过更为精细化的受众划分，以优质丰富的定制化内容与用户深度交互，更好地满足新时代发展下少儿心智成长、家庭亲子陪伴和普识教育的诉求。

少儿消费市场规模渐大

真人赛道或成新风口

根据2021年最新发布的人口普查数据，中国目前0-14岁少儿人口已超过2.5亿，占总人口数的17.95%，加上三胎政策的开放实施、适龄父母的消费意愿提高，未来少儿消费市场的用户基数将愈发庞大。

同时，据艾瑞咨询发布的《2022年中国在线视频少儿内容生态价值白皮书》，少儿频道月均独立设备数增长明显，少儿频道内容在整体视频平台上的流量贡献呈上升趋势。在此背景下，各大视频平台持续加码少儿内容，完善各自生态。其中，腾讯视频的精细化布局显得较为典型。

从此次发布的内容来看，腾讯视频在“女生向”内容上的布局更为丰富，作品具有独特的风格和国际品质。《我的同学是美人鱼》讲述小公主们第一次踏进学校的故事，帮助孩子们解决幼小衔接时期，如何适应学校生活的需求。《水晶岛守卫者》讲述了看似普通的主人公在面对成长挑战的同时肩负保卫岛屿的责任，启发孩子在快速成长过程中，直面困难，成为更好的自己；《寻梦泡泡岛》是亲子文旅动漫IP，用温暖、独特的艺术风格鼓励女孩子们自信、阳光、努力实现自己的梦想。“合家欢：家庭时间”品类将推出《薇薇猫》系列、《小企鹅的冒险》《鱼缸家族》等作品，以高品质动画视觉、轻松喜剧元素激发家庭成员共情，在同一故事主题下让父母和儿童都有感触，达到亲子共赏。此外，平台还将打造更多适合7岁以上少儿观看的内容，实现多元化、标杆化、规模化的内容矩阵。

尽管这两年少儿内容日益丰富多元，但7-12岁内容市场仍是一片蓝海。这个年龄段的孩子心智发育逐渐成熟，低幼内容吸引力下降，对现实世界有强烈的好奇心和探索欲，开始接触涉猎影视综漫等领域，但国内适合这一年龄段观看的优质少儿真人剧数量并不多。

敏锐洞察到这一用户诉求，腾讯视频积极布局并持续加码真人赛道，在此次发布中单独设立“真人时光”品类，足以看出平台为中国儿童构建特色化真人内容的决心。对于这一年龄段的用户来说，既需要观赏的内容具有趣味性、丰富性，同时还需要观赏一些对现实社会生活有更立体、更深层次的展现，传递更深层次价值观的内容，基于这样的内容需求，腾讯视频为这一年龄段用户定制从动画片到真人剧的过渡类内容也是平台责任感的体现。

大IP 精制作 好故事

以优质内容满足用户观看需求

对于少儿内容生态的优化，量的增长和质的提升都至关重要。如何打造高品质的少儿内容是摆在每个市场主体面前的课题。具体到腾讯视频，大IP、精制作、好故事，是其不断提升内容品质的重要法则。

在少儿真人剧的市场影响力和认知度仍待培养的当下，腾讯视频选择已经具有一定国民度的IP进行开发。比如，此次会上发布的《米小圈上学记》真人剧就是改编自同名畅销儿童文学作品，其讲述10后新生代在校园、家庭中发生的趣味童年故事，将以真实的视角、轻松的方式引导孩子快乐学习、健康成长，引发广大少儿用户的期待; “真人 CG”制作的青少动画剧集，同样由同名图书改编的《故宫里的大怪兽》系列则通过技术与艺术的有机结合，以创意的呈现形式带领孩子们了解传统文化，被列入国家广播电视总局2021年重点动画项目，此次大会上，这一系列也公布了全新力作《故宫里的大怪兽之莫奈何的谜题》。不难看到，这些IP内容在用户群体中已经有了非常稳固的受众群体，改编为真人剧集后观众也更容易接受，并为后续内容的宣推打下了非常好的基础。

一切以用户为核心，7-12岁用户对作品的品质提出更高的要求。腾讯视频也在不断提升少儿内容的品质感。其中，在真人剧赛道，腾讯视频将充分发挥其在影视剧赛道积累的优质资源，邀请电影、电视剧领域的优秀制作团队投身儿童真人剧集内容制作中。如《米小圈上学记》的制作团队工夫影业，国内首部儿童职场科幻喜剧《42号旅舍之外来星客》幕后的灵河文化等，这些打造过多部高品质影视剧的制作团队加盟少儿内容，不仅剧集品质有了保障，各种惊喜也值得期待。在未来，腾讯视频也将携手更多的优质制片团队、优质导演、优质编剧团队等共同打造少儿剧集。

有大IP为基础、精制作保驾护航，要打动人心还要有好故事。对此，腾讯视频也积极与头部编剧团队联合进行内容改编，保证故事在高度还原IP核心内容的基础上，增加更多的看点。同时，平台还通过用户调研、原作者审核以及心理学专家指导等创作手法，打造更符合少儿群体成长需求、具有可看性和审美价值的优质少儿内容。

构建健康少儿内容生态

弘扬“真善美”正能量

网络视听平台作为青少年重要的精神文化家园之一，应利用平台优势，联合产业链各环节打造优质内容。一直以来，腾讯视频积极响应国家广播电视总局的号召，在以创新内容形式讲好中国故事的同时，始终坚持维护少儿作品“真善美”的内核，以绿色、健康、丰富的优质内容陪伴青少年成长、滋养青少年心灵，在提升行业价值的同时彰显社会价值。

从此次发布的少儿内容来看，向青少年传递积极向上的正能量依然是作品的主基调。例如，《我的同学是美人鱼》通过7位人鱼公主在人类陆地经历一系列挑战，承担守护海洋和人类两个大陆的故事，展现认知自我、勇于担当、团结协作的精神；国家广播电视总局 2021年、2022年度优秀动画片《薇薇猫系列》将“暖心”“善意”“爱”等元素贯穿全剧始终，鼓励广大青少年对未来怀抱希望，真诚对待朋友，用心爱护自己；《不是吧，我变成超人了》通过五个普通高中生拯救地球的故事，展现青少年的勇敢、团结和成长……这一系列兼具故事性、创新性、正能量的优质作品也折射出腾讯视频少儿频道的内容初心。

同时，构建健康的少儿内容生态还需要平台不断提升少儿IP的增量和质量。少儿动画讲求陪伴感，人物角色、故事内容的更新优化是少儿IP得以延续的关键，持续维护IP影响力也是视频平台的要务之一。经过几年的积累，腾讯视频不断丰富内容矩阵，已储备《米小圈上学记》《故宫里的大怪兽》《超迷你战士》《薇薇猫系列》等一系列优质少儿IP，为用户提供源源不断的精品内容，持续守护中国少年儿童健康快乐成长。

此外，为了强化少儿内容的丰富性，深化少儿内容产业的长远价值，腾讯视频围绕同一IP推出短视频、益智知识内容、交互内容、真人剧等内容，探索衍生品、实景娱乐授权等多种商业模式。从一系列布局中可以看到，腾讯视频力求让更丰富多元的优质少儿内容陪伴在青少年成长的各个场景。

面对规模日益庞大的少儿市场，腾讯视频坚持以“真善美”为核心的多元化内容布局，为中国少年儿童提供健康、安全的高品质少儿内容，始终肩负着守护少年儿童健康成长的责任与使命。同时，平台在少儿内容的孵化、运营、合作模式等层面不断探索前进，加强对创作者的扶持和激励，以优质内容生态守护孩子们的成长好时光。未来，唯有精良的制作、精彩的故事、积极向上的内核，方能引领少儿内容的新一轮升级进化。