王心凌又“火”了，究竟几分营销几分情怀？

在5月20日中午12点开播的《乘风破浪的姐姐》第三季中，王心凌大约在140分钟的时候出场，演唱了她的代表作《爱你》。不过，从当日的12点11分——也就是在王心凌开始表演之前——就有多条#王心凌乘风破浪再唱爱你#的词条开始预热，并很快冲上了热搜。此后的几天内，热搜榜单可以说被王心凌的名字屠榜，很多人打开手机就被铺天盖地的”王心凌“淹没：一会她的歌在QQ音乐曲霸榜了，一会又是粉丝买她的概念股把股票拉涨停，可以说是热闹非凡。甚至“王心凌的粉丝只是老了，不是死了”也成为新的网络用语。

不过，热闹之余也让人在一片嘈杂声中产生了疑惑：王心凌最红的时候都谈不上是女歌手中的“顶流”，现在真有这么多“粉丝”在她表演之前就开始为她预热做数据？

2000年以后，一批在中国台湾地区出道的女歌手在华语流行歌坛风靡一时，她们被称为"四大、三小、一蛇团"。"四大"指的是蔡依林、孙燕姿、萧亚轩、梁静茹， "三小"是张韶涵、杨丞琳、王心凌，外加一个"蛇团"S.H.E。不过，虽然王心凌位列"四大、三小、一蛇团"，但成绩与其他人相差较大，从中国台湾地区的唱片销量榜单来看，只有2004年发行的《爱你》位列年度第10名，2005年发行的《Honey》排到第8名，而其他发行的9支专辑没能进入榜单。

2000年的时候，来自挪威的女子音乐组合M2M发行了《The day you went away》，迅速成为火爆全球的热门金曲。2004年，王心凌翻唱了《The day you went away》的中文版《第一次爱的人》，并加入自己的专辑《爱你》里，这也成为她在中国内地流行乐坛成绩最好的一首歌曲。

不过，虽然有着“甜心教主”的人设，但“甜妹”并非是中国女子流行音乐市场的主流，更多是唱片公司为了打造风格化和差异化并且占据细分市场而推出的分类。据文化艺术出版社出版的《2004-2005流行歌曲排行榜》，孙燕姿的《燕尾蝶》、张韶涵的《遗失的美好》《欧若拉》、飞儿乐队的《Lydia》《我们的爱》、蔡依林的《爱情三十六计》等多首脍炙人口的女歌手作品名录其中，但其中没有王心凌。实际上，王心凌2004年成名，2005年的《睫毛弯弯》就几乎已经是最后一首能让人叫得出名字的歌曲。

随着热门歌曲的“断档”，王心凌的人气也一路下滑。此前据媒体报道，票价千元的2017年王心凌世界巡回演唱会成都站由于无人问津，最后门票只卖10元，甚至还出现了“买荧光棒送票”、“强行塞票”等怪现象；有网友吐槽：“连下楼买个西瓜，逛个超市，也被拉进演唱会。”

在互联网时代，网络水军能够轻易地操纵热点，各种营销公司更是熟练地把网民吃瓜跟风从众的心理玩弄于股掌之上。在这里无意判断王心凌翻红是真的有海量粉丝的情怀，还是又一次经典营销案例。相信每个人都能问到自己内心的答案：是听到了王心凌的《爱你》后心潮澎湃情难自已，还是在热搜上看到王心凌火了之后才开始跟风。在水军和营销充斥的年代，最好还是能专注优秀的作品本身，对网上各种热点保持自己的理性判断。

作者：凌石

编辑：卫中