包头黄头发探店（让白头发和）

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包头黄头发探店

试运营一年后，坐落于淮海路中段、被誉为“商业新物种”的百联TX淮海｜年轻力中心终于在今天正式开业。盈展集团主席兼首席执行官、百联TX淮海总策划司徒文聪在接受采访时透露，在筹备该项目时曾有一个想法，那就是“让‘白头发的’和‘红头发的’一起在淮海路排队”。

如今看来，这个“小目标”算是初步达成了。

网红潮牌扎堆，成就魔都“首店收割机”

开业首日，百联TX淮海又迎来了一位新朋友，网红汉堡店“蛋魂Eggsoul”的上海首店在购物中心一楼正式亮相。沿街铺面上两排共计16颗“灯蛋”成为了淮海路上又一高颜值“打卡点”，嫩嫩的滑蛋、厚实的牛肉饼也吸引了一众消费者排队等候。

向左转身，今年上半年开业的上海首家“周杰伦MV奶茶”machimachi店外，排队的人似乎一点也不见少。

还有亚洲首家Vans Boutique Store、INNERSECT全球首家旗舰店等等，凭借着时尚潮流品牌的陆续入住，百联TX淮海又被誉为魔都著名的“首店收割机”之一。

“发行”独特“社交货币”，吸引年轻人来“提款”

但百联股份副总经理曹海伦却告诉记者，固定出租的商铺在百联TX淮海中只占了不到1/3，为购物中心吸引客流的“大头”，还是在“策展”这一全新的运营模式上。

今年夏天出现在淮海路上的巨型“娃娃雪糕”/资料图

“野蛮院线”当代艺术群展、“Trouble Smile”限定展览，再到开幕月的“CHINA NEXT 预见中国”……据统计，从2019年年底TX淮海“开箱”以来，这里共举办了115场活动，以平均每月10场的频率共振，通过沉浸艺术体验、策展型零售品牌和社群联接平台的结合，创造出一个传递多元文化与年轻生活方式的空间，也构建起了一座崭新的潮流文化地标。

“你一进来就可以感觉到，这里和普通的商场不一样，不像是售卖商品的，倒更像是一个艺术展馆”，曹海伦说，因为各类展览活动举办的频次很高，也需要运营管理方倾注更多的资源和心力，虽然困难重重，但不得不承认，“策展型零售”的全新尝试，给这座全新的购物中心带来了源源不断的活力和动力。自今年5月进入疫情常态化防控阶段至今，百联TX淮海每个月的客流量和销售额均呈现两位数增长，而这些则更多地来自于95后、00后的年轻人。

司徒文聪说，在进行项目改造前，他来到淮海路考察，看到附近的光明邨有中老年人在排队，看到一旁的哈尔滨食品厂也大多是年长者在排队，“我们当时就想，要让白头发的，和黑头发或者红头发的，都在淮海路上排队。现在这个场景，我们每个周末都会上演。”

除了首店、潮牌，前卫现代的展览也成为了百联TX淮海独有的“社交货币”，年轻人来拍照打卡、发朋友圈就是来“提款”；同时，购物中心也通过构建滑雪、滑板、涂鸦等等社群，通过不同领域“意见领袖”的穿针引线，吸引了更多年轻消费群体。

“网红炸鸡”Popeyes就位于百联TX淮海的对面

提升街区联动，打造知名潮流地标

与此同时，年轻人不断“光顾”所带来的连锁效应也正在整条淮海路上不断发酵，越来越多潮流品牌的入驻正在潜移默化地改变这条百年老马路的生态，让其变得越来越青春焕发。据统计，仅今年1月至10月，淮海中路新开业的首店、旗舰店、首家概念店、首家常设店共计56家，其中既有定位高端的珠宝、服饰、美妆品牌首店，也有Popeyes炸鸡、kiki面、疆jiang等“接地气”的网红店。

记者获悉，正式开业后百联TX淮海将进一步探索“线上 线下”的IP化经营模式，同时也将致力于对淮海中路整个街区联动提升上。“从南昌路、长乐路到雁荡路甚至复兴公园，整个街区的年轻元素会越来越多。我相信未来的淮海路会成为亚洲最知名的潮流发布地和潮流地标”，司徒文聪表示。

来源：周到