华为和三星的转折点（未来要看华为的眼色）

今天，三星公布上半年成绩单，营收下降；华为宣布其出货量大幅增加。谷歌阵营的这两家大企业，一个正崛起，一个已露疲态。日益崛起的华为，将成为三星最大的绊脚石。

已失控的三星

三星在中国的扩张，遭遇了失控状态，大企业病显露无疑。

据爆料，陕西西安的三星rd渠道（区域总代理）于今天关门大吉。导致关门的最大原因是串货。

据基层经销商介绍，三星对于渠道管控越来越弱，串货满天飞，你刚从公司进了货，人家外地的货已经串过来了，卖价比你进价还低，网上京东等电商不时给出低价抢购。三星对省代也没有管控，任其任意加价，对紧俏机型控货高价甩到批发市场。

价差太大，难有忠诚度高的下线。三星的价保返利不兑现，也引发民怨。“给你变现成皮套电池等配件，一个成本二三十的皮套，卖给经销商加价10倍以上。想在原装配件上赚钱，真的很难。”

三星在没落？

7月31日，三星发布了2014年第三财季报告。为三星贡献三分之二营收的移动部门，在该季度表现惨淡，营收仅为28.45万亿韩元，同比下降20%；净利为4.42万亿韩元，同比下降30%，环比下降31%。

市场调研公司IDC本周发布的数据显示，三星电子今年第二季度在全球智能手机市场的份额已滑落至25%，低于上年同期的32%。

带领三星走向成功的盖世、note等产品，已经疲于创新，靠大屏打的天下，将被觉醒的苹果收回。

三星下季度的情况可能会更糟，其中最大的挑战莫过于苹果iPhone6，很多用户正在翘首企盼苹果的新iPhone。其他制造商也会在下季度集中发布新品。

华为在崛起？

今年第二季度，华为是全球第三大智能机制造商，市场份额从去年同期的4.3%增长至6.9%。尽管华为仍以较大劣势落后于苹果和三星，但是差距正在缩小。

ZDC2014年上半年国产手机市场研究称，2014年上半年国产手机市场上，华为以19.0%的关注比例居国产手机榜首。

华为公布了2014年上半年终端发货报告，数据显示其智能手机发货量达到了3427万台，同比增长62%。

得益于Ascend P7、Mate 2 4G版等旗舰机型的热卖，以及华为品牌在全球影响力的进一步提升。今年上半年，华为在中东和非洲的智能机出货量同比增长了六倍以上，而拉美增长了近四倍，华为智能手机在哥伦比亚的市场份额更是达到18%，处于排名第一的位置。

华为轮值CEO徐直军曾说：经过27年的努力，我们每天都在做一些事情，那就是让全世界更多的人更多的物联接起来。基本上1/3都是通过我们提供的产品和解决方案来实现的。

接地气的华为

华为在提升品牌影响力方面也进行了不屑努力，开放心态，向小米等竞争企业学习互联网思维，学会与粉丝沟通，日益变成一家亲民的企业。

在传统品牌营销方面，舍得砸广告费，比如赞助意大利AC米兰、德国多特蒙德等欧洲顶级足球俱乐部，都迅速提升了华为智能手机在当地市场的占有率。

华为作为中国厂商的典型代表，敢于与国际顶尖企业比肩，生产更高性价比的手机，在本土化上更接地气，因为具备较大竞争优势。比如三星对4G的反应，就像诺基亚对安卓系统的反应，船大难掉头。而华为得益于TD-LTE在中国的力推，迅速跟进，从芯片到手机，正在引领市场。

雷军说过：“未来10年，是中国制造企业转型到中国创造的重要10年，这个机遇就好像80年代之于日本，90年代之于韩国一样。”

看来，真的没三星什么事了。