苹果的心机（苹果套路深）

　　苹果的接口与借口。

　　文 | 华商韬略 刘柏铖

　　2022年10月4日，欧盟议会以压倒性票数通过了一项法案，从2024年底开始，要求所有手机、平板电脑等便携智能设备新机都使用USB Type-C的充电接口。

　　法案面前人人平等，但没使用这个接口的智能设备制造商里，最大一家，正是苹果。

　　【接口之争】

　　2021年9月，一项关于Type-C通用化的提案被提出，这个提案碰触到苹果的利益，一场口水战瞬间爆发。

　　苹果最先搬出来的理由是环保，公司宣称：全球约10亿台苹果产品都搭载了Lightning接口，一旦强迫采用Type-C，可能会造成巨大的浪费与污染。

　　欧盟委员会的回击有理有据，“这是为了减少电子垃圾和方便消费者做出的一次尝试。”因为此举每年将减少1.1万吨的电子垃圾，并为欧洲地区的消费者每年节省2.5亿欧元（约17.5亿人民币）。

　　苹果的第二个理由，是自由市场经济理论。政府的强制命令，将破坏多元的充电接口，干扰市场，阻碍创新。

　　对这样的理论制高点，欧盟委员会没有回应。但在欧盟议会6月7日的一次会议上，马耳他籍议员亚历克斯·萨利巴突然高举右手，手上一根白色Type-C充电线格外显眼，他紧接着说：“今天，我们用这个来替代一堆充电器。”

　　简单一句口号，彻底将受充电线繁杂困扰的消费者们拉向欧盟同一战线，就连微博上的一项投票都显示有90%的中国网民支持欧盟，苹果的接口“保卫战”大势已去。

　　但在这场“接口之争”中，欧盟在比赛的前90%时间，都一直处于劣势。

　　2007年，Micro-USB接口（所谓的安卓接口）诞生。欧盟电信委员会接连找到诺基亚、摩托罗拉、三星、苹果等知名手机厂商商谈。

　　2009年，各大手机厂商均与欧盟达成一致，并商定2010年全欧盟范围内统一使用标准化的Micro-USB接口。彼时各式各样的手机充电器开始走向统一。

　　然而设计成上宽下窄的Micro-USB接口有很多缺陷，甚至一度出现了“手机屁股被插松了”这样的低俗隐喻，因此虽然大量安卓机使用了Micro-USB接口，消费者却对这个接口吐槽颇多。

　　2012年，iPhone5发布，同时出现的是如今苹果手机统一使用的Lightning接口，这个不分正反，可以盲插的接口设计瞬间引爆市场。

　　当时，欧盟的Micro-USB接口统一协议，更像是一种君子协定。即便苹果成心不遵守，欧盟也无法惩罚苹果。更何况，Lightning在设计上碾压Micro-USB接口，在耐用性和传输速度上更是优势明显。有消费者的支持，苹果赢得了市场，也赢得了人心。

　　不过，可能是苹果自己也觉得这样的做法太打欧盟的脸，所以特意在售卖iPhone5时，附赠了一个Micro-USB转Lightning的转接头，算是和欧盟维持了一个表面和谐。

▲Micro-USB转换器售价145元人民币

　　2014年，Type-C问世，转折点来了。

　　相比Lightning接口，Type-C同样不分正反能够盲插，而且还能够提供更快的充电速度和传输速度，再加上接口中的设备相互识别芯片，使得同一个Type-C接口既能输出也能输入——比Lightning接口更强悍。

▲Lightning和Type-C对比

　　Type-C在手，欧盟终于拿到一个强有力的武器，除苹果外的各大手机厂商也迅速跟进，相继换上了Type-C接口，并据此将手机充电速度提升，彻底把苹果手机的充电速度远远甩在身后。

　　安卓飞速提升的充电速度，自然引来苹果用户对苹果的不满，苹果也因此逐渐失去消费者对接口的芳心。

　　鉴于Type-C接口强大的优势，全球各地对统一充电接口的态度，一下子积极了起来。

　　在国内，网易CEO丁磊在2022年的全国政协会议上，提交了“统一充电接口”的提案，并得到工信部的积极回复。与此同时，包括华为、小米、OPPO、vivo在内的多家公司还成立了“广东省快充行业协会”。

　　2022年6月，美国参议院和丁磊同志想到了一起，向美国商务部提出了相同的诉求，并提出制定统一接口的“全面战略”。

　　就连苹果自己也不得不承认Type-C的优势，在2020年的iPad Air4发布会上，直接将Type-C做为其中一个卖点，“我们为iPad Air带来了一个众所期待的功能‘USB Type-C’，它可以将数据传输速度提高到每秒5千兆位，比上一代Air的传输速度快了十倍。”

　　然而即便如此，苹果手机仍然坚持反对统一接口，虽然环保是他们的理由之一，但恐怕高达百亿的授权营收，才是他们真正放不下的。

　　【利益之争】

　　如今的充电接口有两大体系。

　　一个是苹果的MFi体系。如果那些希望与苹果手机配套的生产厂商想要生产Lightning接口，那么就需要向苹果指定的经销商安富利采购芯片。根据多方消息显示，每个芯片的进价约2至4美元（大约15至28元人民币），考虑到小米的Type-C充电线售价仅19.9元人民币，单是芯片的成本，已经超过数据线本身。

　　另一个则是美国的USB标准化组织USB-IF。如果生产厂商想要生产Type-C接口，那么仅需要向USB-IF上交4000美元会员年费。

　　显然，相比Lightning接口，生产Type-C的成本简直如同九牛一毛，而高昂成本的背后，则是坐收利润的苹果公司。

　　根据相关数据显示，苹果通过MFi授权，每年带来的利润可能超过百亿元人民币。

　　同时为了维护住这百亿元的利润，苹果还在授权的芯片中加入识别程序，一旦有厂商绕过MFi体系生产便宜的Lightning线卖给消费者，那么苹果手机将会停止充电，并显示“配件不适配”，消费者只能多次尝试，能否充电完全靠命。

　　这一招，使得大量第三方厂商不得不和苹果合作，相关数据显示，2013年仅有60多家MFi认证的厂商，到了2016年，已经有900多家厂商，其中700家来自中国。

　　这还仅仅是苹果进行MFi授权获得的利润，如果再加上配件售卖，利润只会更高。不过苹果从未公布过相关的营收情况，再加上多如牛毛的第三方生产厂商，很难精确估算出苹果究竟获得了怎样的营收，但从整个市场规模上看，Lightning接口带来的利益不容小觑。

　　在很长一段时间里，苹果最畅销的产品就是各种接口转换器。

　　根据2018年8月的一份统计数据显示，销量前十的产品中有6款是转换器，其中5款与Lightning相关。而这些配件的毛利一度高达90%，远远超过苹果40%的平均产品利润，更超过公司26%上下的净利率。

　　在电子产业内曾经有个规律，跟着苹果随便喝点汤，最后都能攒出一身脂肪。

　　2020年，苹果首次将USB-Lightning线换为Type-C-Lightning线，国内的安克创新（SZ.300866）抓住机遇，成为全球首家获得这款数据线MFi认证的厂商，产品一度被放在苹果官网上售卖。

　　凭借低廉的售价，以及与苹果的良好关系，安克创新在北美地区的iPhone数据线、充电头销量仅次于苹果，并成功使得公司市值飙升至巅峰的600亿元人民币。

　　根据安克创新财报显示，2021年该公司在北美地区共实现63.41亿元人民币的收入，旗下充电业务贡献了44%的营收占比，其中大部分都是经苹果Mfi授权的相关产品。仅靠苹果相关产品这一项业务，安可创新就获得了大约20亿元人民币的营收。

　　这还仅仅是一家三方公司，苹果Lightning接口背后的利益可见一斑。

　　如此巨大的利益面前，很难说苹果反对“统一接口”的环保理由，有多少是借口，有多少是真情实意。

　　【套路重重】

　　2016年9月8日，在iPhone7发布会的视频片头，著名主持人詹姆斯·柯登开着车，对着坐在一旁的苹果CEO蒂姆·库克说：“你每天都在改变着Apple。”

　　詹姆斯·柯登的话相当中肯，蒂姆·库克领导下的苹果，引领了手机行业的发展，每一个创新都能赢得消费者的一片赞扬。

　　但詹姆斯·柯登大概还是没能想到，那一天，苹果的一个小变动，为整个手机行业带来了新的营收产业。

　　在发布会上，宣讲者突然宣布iPhone7的设计取消了耳机接口，同时给出了以下几点理由。

　　“它已经存在太长时间了，大家也知道这项技术是一百年前发明的。”“推动技术，进行变革的胆识。”“节省手机空间，使手机更薄。”

　　大多数人在看完发布会后大肆嘲讽——用户使用旧版有线耳机，需加转接头；使用Lightning接口耳机，则会在充电的同时无法使用耳机，大家都认为取消耳机接口，绝对不是明智的选择。

　　显然，当时的各大手机厂商也都一脸懵，早在2014年OPPO就曾尝试取消耳机接口，但反馈却并不是很好，因此各大手机厂商并没有第一时间跟上苹果取消耳机接口的步伐。

　　消费者和手机厂商们安卓手机厂商们没能尽早体会到其中的奥妙，iPhone7发布会上紧跟在“取消耳机接口”后面，是图穷匕见的一句话——“欢迎Apple的新产品，AirPods”。

　　等到2018年，小米、华为等取消耳机接口的时候，苹果的AirPods却已一骑绝尘，带动了整个无线耳机产业的发展，2018年至2020年，苹果无线耳机的销量分别约为3500万部、6000万部和1.5亿部，成为苹果旗下新的盈利增长点。

　　根据2022年第二季度的数据显示，在全球真无线蓝牙耳机市场中，苹果以27.8%的市场份额稳占第一，位列第二名和第三名的三星、小米分别仅占9.3%和5.3%的份额。

　　而小米能获得5.3%的市场份额，还要得益于其几百元的廉价售价，要知道，AirPods的售价均为千元以上。

　　2020年10月，在iPhone12的新品发布会上，苹果公司再度做减法，取消了标配的充电器和耳机，理由仍是一贯的“一切为了环保”。

　　这一行为再度引来消费者的群嘲，但与消费者不同，安卓厂商们这次已经明白过来，这其中另有门道。

　　随后，三星、小米和魅族快速跟上步伐，但不同的是小米推出了标配快充充电器和不标配快充充电器的两个版本，售价相同。

　　安卓厂商还是低估了苹果。随着苹果充电头取消，iPhone12附赠的充电线竟然也被更换，由曾经的USB-Lightning线变成Type-C-Lightning线，显然，消费者手中曾经可以插USB插口的充电头彻底要被扔进垃圾桶，只能去购买苹果新推出的可以插Type-C的充电头。

　　也正是这一改变，造就了安克创新这一类公司的崛起。

　　但如果仅是为充电头带货，或许还是低估了苹果的套路，2020年10月，与iPhone12一起发布的，还有一款售价329元的无线快充MagSafe。

　　这款329元的MagSafe，其实只是个阉割版，要想能为iPhone和Apple Watch同时充电，还必须购买1049元的MagSafe。

　　这并不算结束，为了实现无线快充的功能，iPhone12背部有一个充电磁铁，但这个充电磁铁有个问题——很容易让一些卡消磁。

　　随后，iPhone 12营销副总裁在采访中表示，要解决消磁这一问题，你可以选择苹果做了屏蔽处理的吸附皮革卡包。

▲iPhone专用MagSafe皮革卡包

　　这个皮革卡包也是要钱的：售价479元。

　　这些争议颇多的“创新”，不论消费者反馈如何，却总是能引起大量安卓厂商的追随。

　　这背后是苹果早年间就塑造出来的定义行业标准的能力。

　　2007年，彼时的人们一谈到手机，还是“能够砸核桃的”诺基亚，整个手机行业都在更坚固的道路上内卷。

　　2007年1月9日，苹果发布了改变世界的初代iPhone，成为第一个吃螃蟹的人。

　　人们往往对第一个吃螃蟹的人抱有最大的尊敬和容忍度。毕竟在大多数人看来，如今的整个智能手机市场都是在初代iPhone的基础上诞生的。

　　2011年10月4日发布的iPhone4s，更是为消费者带来可以实现数据无线同步的iCould、人工智能语音助理Siri，以及导致数码相机销量锐减的800万像素摄像头。

　　这些创新再次让苹果公司得到“改变世界”的评价，iPhone4s也被誉为“经典之作”。

　　每一次创新，苹果总会遭遇大量的吐槽和抨击，但苹果的态度却很佛系——他强任他强，清风拂山岗，反正消费者最终都会用钱投票。

　　花了钱的消费者，因此慢慢产生一种斯德哥尔摩综合症式的共识——苹果一定是对的。

　　就连各大手机厂商也产生同样的共识，耳机接口、充电器，iPhone的齐刘海在遭到大量吐槽后，安卓厂商的设计师们又纷纷选择了“拿来主义”。

　　如今看来，在经历了取消充电器的事件后，消费者对苹果的容忍度似乎正在降低，甚至产生了“最会PUA消费者的手机”这样的言论。

　　2022年9月8日，iPhone14发布。当晚，iPhone14刷屏各大热搜榜，但在果粉对“灵动岛”的一片称赞声之外，还有许多质疑的声音，比如前手机行业从业者罗永浩就发了条朋友圈，认为苹果的硬件设计和安卓阵营差距巨大。

　　而经过第一批iPhone14用户的体验后，普遍认为大部分第三方软件与灵动岛的互动体验比较糟糕，还有更多软件根本没有适配灵动岛。

　　“灵动岛”的评价竟然开始慢慢反转，知乎搜索“iPhone14灵动岛”，前几条问答均为对灵动岛的吐槽，其中一个问题甚至是询问“灵动岛可以关闭吗？”

　　苹果前任CEO乔布斯的女儿更是直言；“iPhone14没有新创意，简直就是iphone13换了个马甲又上了。”

　　在灵动岛的评价反转之中，消费者对苹果的不满逐渐展现，充电速度的问题也被提及。

　　苹果在种种事情上的表现，已经开始降低消费者对他们的容忍度。

　　回看现在欧盟与苹果的“接口之争”，虽然欧盟态度已经非常强硬，苹果的选择已经不多。但在未来的某一天，如果你看到一台没有充电接口的苹果手机，也无须太过惊讶。

　　毕竟按照苹果的一贯思路——如果有人觉得接口有问题，那么索性把它取消，同样不算违反欧盟新规。

　　——END——

　　欢迎关注【华商韬略】，识风云人物，读韬略传奇。

　　版权所有，禁止私自转载

　　部分图片来源于网络

　　如涉及侵权，请联系删除

,