双面罗振宇:最纯粹的商人（双面罗振宇:最纯粹的商人）

“直面挑战，躬身入局，这是我们做事的人。”在今年“时间的朋友”跨年演讲中，47岁的罗振宇，给自己及其创立的罗辑思维，写下了最新的注解。而这个表态，似乎也可以作为对其质疑的回应。

在过去的两年时间里，罗振宇，这位国内最大的知识网红，遭遇了其职业生涯中最严重的质疑。

从两年前《罗振宇的骗局》在朋友圈刷屏开始，到去年跨年演讲后“年轻人看罗振宇=老年人吃权健”这句评论的风行，再到今年跨年演讲结束后多家媒体整理的他的毒奶翻车往事，罗振宇的人设处在崩塌的边缘，“贩卖焦虑的奸商”，这样的评论不时见诸媒体报端。

在《奇葩说》中，马东把罗振宇的这种窘境，轻描淡地归结为成，被误会是表达者的宿命。而作为最大的知识网红，罗振宇承受的可能更多。知识是去魅的，而网红IP注定是“笼罩着某种神秘魅力”，长期处于风口浪尖也实属必然。梳理罗振宇的创业成名史，可以发现，表面上看他是最纯粹的商人，彻底的现实主义者，骨子里却是最典型的知识分子，期待以商业这种形式改变世界。

“这就是一个商人改变世界的方式”

“她那时还太年轻,不知道命运所赠送的礼物,早已在暗中标好了价格” ——茨威格《断头王后》

罗振宇的商业梦，是从2012年开始的。

这一年，玛雅预言的世界末日并没出现，罗振宇却迎来了职业生涯分水岭。

2012年，日本佳能公司推出5D Mark3 这款划时代的产品，还在电视台这一传统媒体摸爬滚打的罗振宇发现，用这个产品拍出来的视频，和电视台那种昂贵设备拍出来的，差别并不大。原来制作一档视频节目需要几百万的设备，现在几万块钱就够了。那时候的他，意识到属于自媒体的时代真的来了。

于是，罗振宇找到原《创业家》杂志主编、当时正在运作自媒体项目的申音，两人一拍即合，决定做一档自己的视频节目。申音负责运营，罗振宇负责前台出境。在合作模式上，两人的关系有点类似艺人和经纪公司的关系。他们把节目命名为：罗辑思维。

左起：申音、王凯、罗振宇

2012年12月21日，传说中的“世界末日”，罗辑思维第一期节目上线了。同时，他们还开了一个同名公众号，每天发送60秒语音。

得益于电视台制片人的经历，能说会侃的罗振宇将自己定位为自媒体时代的说书人，擅长旁征博引、强调死磕到底的他很快就拥有了一大批拥趸，短短几个月，视频播放量和公众号粉丝都超过了百万。

在罗辑思维上线8个月的时候，罗振宇开始了自媒体的第一次变现，发起了一次号称“史上最无理”的会员招募计划。

他事先不透露任何会员权益，并宣称“爱，就供养；不爱，就观望”，放出5000个定价为200元的普通会员名额，和500个定价为1200元的铁杆会员名额。

罗振宇认为，三天之内，预定的名额应该可以卖完。

事实是，共计5500个名额，5个多小时就销售一空。半天时间，罗辑思维进账160万。

用户的狂热，让所有人都目瞪口呆。而他们的强大购买力，也让罗振宇意识到，这事成了。

按下了加速键的罗振宇，在此后又策划了卖书、卖茶、卖月饼等营销事件，同样是供不应求。那时的罗振宇，与他经常挂在嘴边的U盘化生存、社群经济和内容电商这些新名词，火遍了大江南北，真可谓名利双收。2014年、2015年，罗振宇获得“中国互联网年度人物”活动年度人物奖（提名）。2015年10月，罗振宇拿到B轮投资，估值高达13.2亿，成为当之无愧的自媒体第一人。

而在完成这轮融资之前，罗振宇已在思考罗辑思维新的未来，骨子里的知识分子底色，让他绝不会满足于“自媒体第一人”这一称号。

与宽带资本董事长田溯宁的一番深谈，让罗振宇对知识运营商这一角色有了更多想法。“在知识领域，把所有复杂的事情交给自己来运营，然后给公众提供一个通用而且简单的服务。”为了更深入的了解这一概念，田溯宁向罗振宇推荐了讲述《时代周刊》、《生活》创办者亨利·卢斯商业故事的书籍《出版人》。作为20世纪最有影响力的媒体人之一，亨利·卢斯为美国人办了一份新闻周刊，把最有价值的信息和生活方式提供给新兴中产阶级。

芝加哥大学校长赫金斯称，亨利·卢斯创办的这一系列杂志“对美国人性格养成的影响超过了整个美国教育制度的总和。”不知道赫金斯这一评价，对推动同样是媒体人出身的罗振宇做教育有多大触动，但在知识分子“修身、齐家、治国、平天下”家国情怀的诱惑下，罗振宇把这本《出版人》推荐给了罗辑思维的所有员工，传达自己对罗辑思维的期望和寄托，并在2015 年7 月1 日，推出了罗辑思维定制版的《出版人》。也是从这里开始，一个可以为用户获取知识、节省时间的产品设想开始频繁成为公司会议的主题，2015年 6 月开始，得到项目在公司内部正式立项启动，罗辑思维进入成立以来团队扩充最快的时期。

为了更快地推动罗辑思维向在线教育的转型，2015年末，罗振宇又推出了另一个惊人创举：在水立方举办个人跨年演讲会。这场名叫《时间的朋友》、全长4个多小时的演讲，从头到尾都是由罗振宇一个人完成。和之前的其他活动，这场演讲 4000张门票也是销售一空，在现场，罗振宇更是宣布，这样的演讲，要连办20年，并且推出了99张定价4万元的20年联票和300张定价3万6的19年联票。而这些票，也被一抢而光。

仅一场演讲会，罗振宇就进账几千万。

2016年底，罗振宇更是将《时间的朋友》跨年演讲搬上了深圳卫视，并帮助深圳卫视首次夺得跨年夜收视全国第一的宝座，把明星云集的湖南卫视、江苏卫视等都踩在脚下。

经此一站，罗振宇已然站上了人生之巅，而历时近两年的得到项目，也在2017年迎来了收获之年。

2017年5月18日，罗辑思维「得到」举行首次知识发布会，一举推出了薛兆丰、李翔、曾鸣等9位专栏老师的12 款知识产品，得到APP一举成为了当年最火热的知识付费平台。

而对罗振宇的质疑，也在这段时间前后达到了顶峰。

17年大年初一，在一场罗振宇叮嘱“内容不要外传”的演讲中谈到，U盘化生存、社群经济和内容电商都已经被他总结为了自己给业内挖的三个坑，而他如今已经逃离了它们，留下那些被他带下坑还在挣扎的人。

他承诺“不接广告”，并劝内容创业者千万不要接广告。但是后来，他在跨年演讲里插入广告，非常自然流畅，完全没有羞愧的感觉。他给P2P公司站台，吸引了众多用户入坑，结果暴雷，坑了无数人。

此外，他还以自己卖房为例，鼓励大家把房子卖掉，租房生活。结果过了几年又得意地说，其实卖房子的钱，被他拿到香港炒了腾讯的股票，比房子赚得还多，后来又把房子买回来了。

更大的质疑是对其所追求的事业的否定。2018 年初,北大知名经济学教授汪丁丁撰文称付费买到的只能是三流知识。知识付费是交智商税的说法开始流传开来，《罗振宇的骗局》的刷屏，更是彻底否定了罗振宇及罗辑思维存在的价值。

而“挺罗派”对此论断不屑一顾。

在一次采访里，有人问万圣书园老板刘苏里，会不会担心“这种二手知识的流行，让很多人获得了一种听了某本书的讲解就自以为了解了的幻觉”。

刘苏里说，如果没有得到上的“大课”，“幻觉”的机会都没有。大多数人，只知道经典的书名，不了解才是真小白。好像没了大课，他们都去读原典似的。

花儿街参考更是撰文指出，中国只有4%的人读过大学，而diss知识付费收割焦虑的人，大多来自这4%。只有知识既得阶层，才有这等傲慢与偏见，嘲笑那些被生活封锁在各自的孤岛上，每多看一眼这个世界的版图，就觉得自己的生命多了一些可能性的人。

而剩下的96%，在互联网世界，并没有话语权，或者根本没有时间，甚至也没有自信来争论，他们为什么希望获得“知识服务”。而罗振宇只是不幸的，就站在爱与恨的边缘，祛魅与求知的风暴眼，4%的强力攻击与96%的沉默中。

“大家不要去当理想主义者，要去当一个现实主义者，一个鼠目寸光的人。”对于这些质疑，罗振宇似乎看得很开，而在罗振宇身边的人看来，罗振宇骨子里有着一个知识分子特有的朴实的教育情怀，在知识服务的这条路上，他随着浪潮向前奔赴，顶着骂名和纷争，始终目标坚定。罗振宇没有直接表达过自己的“理想主义”，但他对亨利·卢斯的那句评价或许可以代表他对自己期许的这项事业的愿景。

“这就是一个商人改变世界的方式。”

参考文章：

罗振宇：活在最割裂的舆论中，花儿街参考

被低估的罗振宇，何加盐

罗振宇：有点油腻，但不是「奸商」，刺猬公社

沸腾新十年 ｜ 吴晓波向左 罗振宇向右，左林右狸

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