品牌设计法则解释（品牌设计法则品牌识别棱镜）

【所学所得】

1.品牌形象在设计前期会进行各种各样的分析，这个时候最常用到的就是卡普费雷的品牌识别棱镜，这个概念被很多企业作为品牌策略的研究模型之一

2.品牌识别棱镜是一个具有操作性的品牌研究工具，可以很直观的，全面立体地展示品牌人格，并且通过这个快速的分析出品牌的差异化定位，最终这些定位会被导入视觉形象加入呈现

3.品牌想要取得成功都必须建立一定的差异化，并且在消费者的脑中打下一定的品牌形象，大概可以从这六个方面入手。

个性：这个就是品牌人格化与大众消费者在建立沟通的时候，能够确定的风格和基调

文化：通过对品牌的价值塑造，让消费者在精神上能够对产品高度认同，形成 一个品牌的忠诚度。这个文化可以根据品牌自身的气质，修养，地域文化等来涵盖，找到其中的专注点

个人形象：品牌最好的用户画像就是消费群体，想要形成品牌形象，那么我们应该所有方面都符合目标消费者的期许，引发他们的兴趣。

外貌：这个其实就是我们经常会见到的，例如品牌的包装，VI，广告，服务，等等。尤其是现在这个环境，人们对外包装，颜值格外看重，很愿意为产品对颜值买单

关系：品牌与消费者建立的粘性关系

体现：通过精准的定位目标人群，打造自己的品牌个性，然后吸引其他的用户群体

品牌的外在对品牌进行强有力的传播，它包含了品牌的视觉部分，主要是外貌，关系，体现等。

品牌的内在主要的与别的产品有一定的差异性，并且将这种价值观传递到消费者的认知思维里面

代表性案例