雀巢咖啡收购星巴克(可口可乐斥资50亿美元)

含糖量比一罐可乐低,咖啡因含量比一杯咖啡低,这是什么饮料?可口可乐公司表示,答案是可乐咖啡。这种“混搭”饮料将在年底前出现在25个国家或地区的市场

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据可口可乐总裁兼首席执行官詹姆斯-昆西,在接受采访时说道,可口可乐斥资51亿美元收购了英国咖啡连锁店Costa,与其说是为了挑战星巴克这样的巨头,不如说是为了创造一种新型的咖啡体验,对于昆西来说,咖啡行业已分为三大部分:“即饮品”部分,“家居”部分以及咖啡店的即时消费。

目前可口可乐咖啡,已经在越南、巴西和哥伦比亚等国际市场上销售,但各国的情况各不相同,有些版本含糖,有些不含糖。可口可乐目前正寻求扩大在日本业绩良好的咖啡业务。几十年来,罐装咖啡在日本一直很受欢迎。可口可乐希望利用一些趋势,比如近来速溶咖啡产品以及冷冻咖啡饮料的受欢迎程度飙升,从而拉动全球空白地区的销售。

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据昆西说:加油站和便利店等现有地点快速提供优质咖啡的机会尚未得到释放。他将咖啡的潜在市场总额定在5000亿美元左右。值得一提的是,价值2130亿美元的饮料制造商可口可乐被一些人批评为对Costa出价过高。Costa是Whitbread的前子公司,在全球拥有近4000家分店,其中大部分位于英国。随着现如今可口可乐的产品多元化,不仅有苏打水,还涉及水、咖啡、果汁和其他饮料,该公司也在寻求推出新的可口可乐产品。

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随着现如今中国消费市场不断地升级,咖啡被很多人认为是引领新零售的产物,随着近年来咖啡业务的消费升级,很多资本人士也是纷纷入资。至于这个即将进入市场的新型饮料“咖啡可乐”是否能影响到星巴克,这一点我们得从时间上进行论证。

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