那些消失的手机品牌淘汰的原因（十几年前线下手机市场中）

科技日新月异，十几年前还是诺基亚的天下，那时候的手机除了老年人用的黑白屏、简单彩色屏，然后就是号称半智能的手机了。十几年后的今天，诺基亚早已经退居二线，取而代之的是以苹果为代表的全智能手机。

智能手机市场

根据最新的数据显示，在华为遭遇芯片制裁跌落神坛之后，国产手机经历几次洗牌，如今终于迎来了新局面。步步高手机集团旗下的vivo以及独立品牌oppo分别占据了前两名，紧随其后的是小米、苹果和华为（第五）。

看到这个排名，可能米粉们对此会感到奇怪了，为什么小米的份额反而没有前两家高？其实只看一点就能看得出，走在大街上随处可见的门店，无时无刻都在搞活动。在宣传这一块，vivo和oppo是一点也不吝啬，大把花钱，打广告、做代言。在年轻人群体中，二者很受欢迎。

不过说到花钱，还有比“ov”更狠的。这个品牌曾经在十几年前诺基亚称霸世界的时代，能够拥有自己的立足之地，甚至是干到了中国手机前三的市场份额。他的广告词依旧回荡在很多人的耳畔。比如那些年我们很熟悉的“金立语音王”的洗脑广告，相信很多小伙伴都在电视营销节目上看到过。

可能很多人对金立语音王不屑一顾：不就是山寨机吗？然而正是因为主打998语音王带回家才让金立手机在那个“山寨机就是牛”的时代脱颖而出。那个时候金立的定位为中老年手机，切实为了解决中老年人使用手机困难。

曾经风靡一时的手机品牌，为何最近几年突然消失匿迹？遥想2016年，金立仍然能够与新一代智能手机大品牌在线下厮杀，而且丝毫不落下风。然而之后，仅仅过了不到两年，金立就被迫申请破产。这其中究竟有哪些原因？

定位不够明确

为了弥补错失风口带来的严重后果，金立果断选择另起炉灶，改变了之前辛辛苦苦砸钱赚来的定位。

金立那五年可以说是一会向商务机型靠拢，一会又主打年轻人，除此之外，又开始盲目跟风全面屏。这样的后果是搞的消费者晕头转向，很多消费者都不清楚金立到底想要主打什么，变化的太快就冲淡了自己原有的特色，更不用说在那个智能品牌林立的年代脱颖而出了。

其次，金立在盲目定位、始乱终弃的同时，国内智能手机的形势和市场早已不是“山寨手机为王”的时代，彼时的小米主打性价比，在市场上饥饿营销一票难求，此时的vivo和oppo主打音乐和拍照手机深受年轻人，尤其是学生党喜欢，而苹果则拥有最好的生态系统，华为人家一直定位为中高端手机。

金立一会对标这个，一会又对标那个，结果都如蚍蜉撼树一般，以失败而告终。最终，邯郸学步的结果是丢西瓜捡芝麻，得不偿失。

大把花钱搞营销

前文笔者已经说过，金立语音王在打广告这一块，从不吝啬钱财，各种类型的明星都被拉来“站队”，徐帆、冯小刚、薛之谦、余文乐、刘涛等等，能请到的大佬，基本上都请到了，然而当年的市场份额非但没有增加反而在下滑。

2016年至2017年，金立营销费用高达60多亿，这么高的广告费，几乎都打了水漂。看看金立这两年请的明星代言人，让很多人感觉到“莫名其妙”，完全没有了当初刘德华、郎咸平等人那种深受中老年人喜欢的明星，所带来的市场影响力。

在这期间，金立还进军综艺节目、电视剧冠名，比如《笑傲江湖》、《楚乔传》、《最强大脑》等等，平均每年至少六部以上影视剧，所用营销费用高达30亿元。

高额的营销费用，带来的最大风险是资金链断裂的不确定性。

在这期间，金立到处投资房地产，花重金建立前海金立大厦，这些支出叠加起来，远远超过了研发手机的费用。结果可想而知，金立的命运像极了乐视（依然挣扎）、巨人等巨头的命运。

也许有人会说为什么同样大把烧钱打广告的“OV”却跟没事人似的。主要是因为金立没有跟上时代的发展，没有进一步创新。在大家一门心思搞全智能手机时，金立仍然固守在原地，直到三年后才开始研发智能手机，而此时市场上早就变天了。

老总爱烧钱

其实很多企业最后落了个倒闭的结局，都有一个很重要的原因，个人财产和公司财产混合在一起，而且长期纠缠不清，企业创始人权力过大，挪用公司财产如同小儿科，其实这也是家族企业的通病之一。

据媒体爆料，刘立荣因为赌博输掉一百多亿，当时惊掉了众人的下巴。不过后来，刘立荣只是单纯承认自己的确在塞班岛参与赌博，但是仅仅输了“十几”亿，至于单位是美元还是人民币，那就无从得知了。

金立老总刘立荣曾经说过：几年后，国产手机行业只会存在6个品牌，金立就是其中之一。然而一语成谶，几年后果然金立消失得无影无踪。

2018年曝出的金立老总赌博事件，无疑狠狠地推了一把即将倒塌的金立帝国大厦，加速了金立分崩离析的进程。老总拿钱赌博挥霍，在普通人眼里是一件无足轻重的事情，毕竟人家有钱，但对于股东、消费者、供应商来讲，绝对不是一个好的讯号，势必会影响消这些人对金立的信心。

果不其然，消息炸锅以后，一大堆的债权人上门“讨债”，生怕自己最后血本无归。最后，有传言说金立其他股东直接召开股东大会，将创始人刘立荣踢出了金立集团。如果真是这样，令人唏嘘不已。

虽然赌博烧钱虽然不是金立倒闭的主要原因，但却有着千丝万缕的联系。企业最怕资金链断裂，一旦断裂就是在生死边缘挣扎。刘立荣曾经无比骄傲一手打造的帝国战舰金立集团，最终也毁在他这个三心二意，“不太称职”的掌舵人手中。