b站动画科普怎么做（少做游戏多做动画）

自从《哪吒》彻底火爆暑期档后，国内动画产业掀起了一股热潮。从行业角度分析，有迹象表明越来越多资源和资本开始选择性流向了国产动画领域。

首先是ACG（动画，漫画，游戏）行业的领头羊B站。

11月17日，哔哩哔哩举办了2019-2020国创动画作品发布会，一口气推出了40部动画作品，包括《三体》《火凤燎原》《凡人修仙传》《天官赐福》《我为歌狂2》等热门IP。

这样的变化背后既让人意外，又不让人觉得惊奇，因为B站确确实实在资源的分配上开始转向更多的A（动画），而不是以往大家都挤破头的G(游戏)。

11月19日，哔哩哔哩发布Q3财报。报告期内，B站实现营收18.59亿元，同比增长72%。净亏损为4.06亿元，较去年同期2.46亿的亏损有所扩大。

值得注意的是，B站正在让营收结构更为平衡。此前在2018年Q1时，B站游戏收入占比还高达83%，CFO樊欣曾对此表示“预计未来三到五年内，在线游戏在公司收入中的占比会降至50%。”不到两年，B站就通过拉动直播、广告、电商以及动漫等业务营收来完成了这一目标。

游戏做得少了，动画做得多了，这是B站最新的动态，而这一动态背后或许正是B站副董事长兼COO李旎也在国创动画作品发布会上的预测：“2020年，将会是全民动画元年。”

争夺动画市场：B站紧跟热点

2019年对于中国动漫行业来说基本是里程碑式的一年，《哪吒》票房成功突破50亿，跃居至中国电影史第二；《罗小黑战记》口碑票房双丰收，诠释了中国动画的原创力量。从华丽的特效制作到精炼的故事剧情，国产动画似乎在各个方面都有了长足的进步。

眼看着光线彩条屋的《封神三部曲》将会在明年带动一波国产动画的潮流，作为动漫视频第一站的B站也准备紧跟热点。

就在前几天的国创动画作品发布会，B站推出了40部动画作品，其中不乏《三体》《火凤燎原》《凡人修仙传》《天官赐福》《我为歌狂2》等“有生之年”系列，另外一个热门IP《罗小黑战记》也从年更变到了周更。

值得注意的是，此次发布会仍以MADE BY BILIBILI为核心，B站以出品方的形式参与到多部动画作品之中，与头部内容创作平台的合作也更为紧密。

除了艺画开天、绘梦动画等B站投资的公司之外，猫片、两点十分动漫、ASK等业内优质创作平台也以合作方的形式，被纳入B站的国创内容生态之中。

更为引人瞩目的是，《三体》动画首支正式PV也在国创发布会进行公布，预计2021年上线；《三体》制作公司旗下作品《灵笼》作为中国第一部末日废土风幻想题材动画，呈现了国漫人自己对末世的思考，单集动画播放量此前刚破了B站纪录新高。

除此之外，《罗小黑战记》系列也发布了新篇章《罗小黑战记之众生之门篇》，影片前作拿到3.13亿的票房，口碑也达到了豆瓣8.2分，拓展了作品本身的粉丝基础。在其商业价值得到验证之后，B站也宣布《罗小黑战记》的更新频率从年更变为周更，开始将这个IP做大做强。

根据B站数据，付费看优质国产动画已经成为常态，今年有73部作品参与付费观看，同比2018年增加284%。

可以看出，B站今年在国产动画上的内容布局数量更多（去年同期为24部），题材也更多元。B站的加码也折射出国漫市场的不断扩大。

B站数据显示，2019年，国创区上线104部作品，首次追平日本番剧供应量；国创区MAU第一次超过番剧区，总播放时长破3亿小时，同比增长125%，成为 B 站第一大专业内容品类。

B站国产动画的发展对整个国产动画市场具备相当的影响力。据统计，在这一次的发布会上，B站新推出了13部原创动画，再加上最近三年的其他作品，B站的原创动画作品已达到88部，在整个市场占据50%左右的比例。

总结起来看，B站在国漫领域已经下了多年的功夫，而从今年到明年开始，或许将会持续发力。

宏观战略层面，B站涉及的业务包括点播、直播、游戏、广告、哔哩哔哩漫画、影业、演出活动、虚拟偶像、会员购、MCN等等，如果从动画行业出发，就能看到这些业务囊括了动画产业的上下游全链条。

在上游，B站投资动画制作团队、参与动画制作，目前已经参与出品88部国产动画作品；在下游，B站有周边相关的电商会员购，有能做出BW、BML的线下演出活动制作力，同时，也有横跨直播、漫画、影业、虚拟偶像等多个文娱领域的探索成果。

这也无怪乎B站副董事长兼COO李旎大胆预言：“2020年，将会是全民动画元年。我们认为明年是一个历史的关口。”

加码动漫的背后：B站需要盈利多元化

平心而论，B站要在2019年的这个时候持续加码动漫，除了整个行业板块的趋好势头之外，也有其自身财务表现的需要。

11月19日B站发布了截至2019年9月30日的第三季度未经审计的财务报告，报告期内，B站总营收18.6亿元超过预期，净亏损4.06亿元，亏损幅度同比扩大，不按美国通用会计准则，净亏损为3.43亿元。

值得注意的是，B站各业务线（移动游戏、直播和增值服务、广告、电商和其他）营收均有不同程度的增长，其中电商及其他业务同比增幅达到703%。第三季度B站非游戏业务收入与游戏业务收入持平，营收结构更趋平衡。

营收结构的平衡是B站一直在追求的一个格局：此前在2018年Q1时，B站游戏收入占比还高达83%，CFO樊欣曾对此表示“预计未来三到五年内，在线游戏在公司收入中的占比会降至50%。”不到两年，B站就通过拉动直播、广告、电商等业务营收来完成了这个目标。

而在这个平衡游戏收入占比的指标中，动漫未来也会占到比重，尤其是在进一步刺激用户的增长和黏性的方面。

以往行业普遍的观点是，动漫的生意不好做，周期长，人才需要量大，但是回报却不稳定，投资回报率ROI有点低，从现在的趋势来看，这一情况可能正在变化。

已经有越来越多的品牌方开始重视动画所产生的商业效应，比如《全职高手》里的叶修，仅2019年就成为了9个品牌的代言人，去年，在动画领域大放异彩的《魔道祖师》也有了与可爱多的跨界合作，蓝忘机、魏无羡都成为了产品代言人，这些都呈现出国产动画商业化的可想象空间。

同时，国产动画自身也有希望成为“消费品”。据B站数据，付费看优质国产动画已经成为常态，今年有73部作品参与付费观看，同比去年增加284%，也就是说，只要作品足够优秀，用户就可能直接为内容买单。

对于B站自身来说，最大的优势显然就是“用户”，只要动漫的内容足够吸引人，其实并不怕没有渠道变现。

在用户方面，B站三个季度增长明显。月活为1.28亿，同比增长38%；移动端月活为1.14亿，同比增长43%；日活达3760万，同比增长40%。付费用户795万，同比增长124%。

今年第一季度，B站月均活跃用户数首次突破1亿，随后的两个季度该项数据一路走高。第三季度，B站月均活跃用户数已经达到1.28亿，同比增长38%，环比净增1750万，创最高季度净增长纪录。

B站CEO陈睿在财报分析师电话会议上曾经表示，对B站整体用户增长的趋势很有信心保持，“在现在用户质量不变的情况下，包括用户的互动率、活跃度、留存、消费时长等，应该可以做到越来越快的增长。”

在此基础上，B站也保持着不错的高黏性社区氛围。第三季度B站日活用户增长至3760万，日均使用时长高达83分钟。日均视频播放量达7.25亿次，月均互动数达25亿次，分别同比提升60%和122%。

对于B站社区的核心群体，即通过100道社区考试答题的正式会员数量增长至6200万，并保持了超过80%的第十二个月留存率。

B站用户规模的持续增长与其丰富的内容资源是分不开的。如今，生活、娱乐、游戏已成为B站排名前三的内容分区，财报显示，截至第三季度，B站Vlog品类已有近百万UP主上传作品，累计播放量超110亿次。

所以，总结起来看，动漫的大环境和势头确实不错，但是对于类似B站这样的平台，还是更多在考虑内容和用户之间的变现可能——不断增加内容供给，刺激用户指标和社区黏性的增长，然后再从中找到变现之道，逐步完成财报的营收多元化和平衡。

2020是否会成为动漫元年还不得而知，但是B站以及其他平台的生意经显然已经非常成熟，等待着的或许就是一个“收获的季节”。

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作者 | 达伦糕

编辑 | 郑晓旭

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