如何讲好一个品牌故事（如何讲好品牌故事）

故事是有套路的，只要学会故事的套路，每个人都可以讲出精彩的故事，我来为大家讲解一下关于如何讲好一个品牌故事?跟着小编一起来看一看吧!

如何讲好一个品牌故事

故事是有套路的，只要学会故事的套路，每个人都可以讲出精彩的故事。

小说、电影为什么能吸引人？因为它在讲故事，通过故事来传递价值观和知识。

如果你看了很多电影，会发现那些精彩的电影，几乎都是相同的情节，相同的套路。

如果你善于总结思考，很多电影，看了开头，你便知道结果，因为情节都是跟着固定的套路走。

大家不厌其烦地用相同的模式讲故事，难道听故事的人不会烦吗？

是的，不但不会烦，而且会排斥不按套路走的故事情节，也许这是人类与生俱来的群体潜意识，人类天生就喜欢固定套路的故事。

品牌故事也是如此，那些精彩的品牌故事，只不过是换了个主角，换了个产品，用同样的套路讲述同样的故事，虽然千篇一律，但大家乐此不疲。

那么，这个精彩的故事套路是什么？

是英雄之旅的故事模型，看了我下面的分享，你会发现很多故事都在使用这个模型，这个故事模型有 6个步骤.

• 平静世界
• 遭遇变故
• 确定目标
• 遇到障碍
• 解决问题
• 圆满世界

1、平静世界

我认为中国最擅长讲故事的人是金庸，他是讲故事的大师。

如果你熟读金庸小说，会发现他小说的情节几乎都是一样的，主角刚出场武功平平，被人欺负，然后掉下山崖，获得武功秘诀，学会之后就横扫江湖。

令狐冲，郭靖，杨过，段誉，张无忌，他们的成长之路啊，几乎都差不多。

起初，他们都是很平常的小孩子，过着平静的生活，没有什么特别的想法，要么听从师傅的安排，要么暗恋小师妹。

平静的世界，是常人的生活状态。在这个平静的世界里，没有强烈的欲望，也没有明确的目标，每天安安稳稳地生活。

很多品牌创始人故事也是如此，起初他们也是一个平常的人，甚至有些愚笨，他们没有雄心壮志，没有豪言壮语，只想多赚点钱，让生活过得更滋润些，像平常人一样安稳舒适。

2、遭遇变故

如果继续生活在平静的世界里，故事就没办法延展，精彩的故事，都会有高潮，第一个高潮就是突发的变故，打破了主人公的平静生活。

主人公原本生活在平静的世界里，内心也是平静的状态，一些意外状况的出现，让他的世界失去了平衡，内心掀起变化，再也回不到原来的状态。

这些意外的变故，可能是别人带来的，也可能是事情出现了恶化。总之，不管是什么变故，它打破了之前的平静状态。

郭靖和父母生活在一起，如果不是父亲出现意外，他可能一辈子就是个农村孩子，张无忌也是如此。

总有一些意外的变故，改变了他们的生活，让他们不得不去开始另一种生活。

在创始人故事中，创始人的崛起，也是因为某种变故，打破了他的状态，他迫不得已踏上了另一种征程。

3、确定目标

当意外的变故，打破了平衡，人会非常痛苦，因为人类天生就喜欢平衡，一旦失去平衡，就会不顾一切地寻求再次平衡。

要想求得再次平衡，首先要确定目标，目标达成了，便再次回归平静。

每个人的情况不同，出现的意外不同，要确定的目标也不同，但每个人的目标都是找回平衡。

美国电影的惯用情节是阻止邪恶危害人类，蜘蛛侠在获得超能力后，刚开始也是快乐地享受超能力带给他的荣耀，当邪恶对手出现，伤害了他的亲人，他便发生了变化，目标就是战胜对手。

品牌故事中，创世人也是因为意外的打击，让他痛苦不堪，但也正是这痛苦，激发了他的斗志，促使他下定决心，一定要去完成某个任务，让生活再次回到正轨。

4、遇到障碍

要做成一件事，完成一个目标，绝对不会顺风顺水，一定要经过痛苦的磨难，最后终于达成了目标。

现实中，有些人真的运气很好，他想做什么就做成什么，根本没有经历过痛苦的过程，他就成功了。

然而在故事中，一定不能这么写，要把顺利的故事写得曲折，要把简单的过程写得复杂，把快乐写成磨难的蜕变。

在实现目标的路上，要设置障碍，不能让主人公轻易地达成目标，因为不经历风雨就不能见到彩虹，这是大众的普遍认知。

品牌故事中，创始人为了实现它的目标，在行动的过程中，会遇到很多的阻碍，每个阻碍，都是考验，每通过一次考验，就战胜了自己的内心，离成功更近一步。

5、解决障碍

遇到了阻碍怎办？普通人想着绕过去，绕不过去就放弃，回到原来的地方摆烂人生。

但在故事里，主人公是不会这样的，即使有暂时的灰心丧气，最终还是要战胜困难，解决障碍。

怎么解决这个障碍？方法有很多，比如运气比较好，有人帮助。

但在故事中，不能把解决障碍写得太简单，一定要凸显出主人公的某种优秀特质来，他一定是经历过很大的努力，想尽各种办法，功夫不负有心人，最后终于解决了这个障碍。

品牌故事中，创始人面对遇到的困难，他消极过，灰心过，但最终还是鼓起勇气，甚至铤而走险，最后解决了面对的问题。

6、达成目标

目标终于实现了，主人公找回了平衡，生活再次回归平静。

但此时的平静生活，跟以前的平静生活是不一样的，主人公经过痛苦的磨练，完成了心性的蜕变，能力的成长，此时的境界，已经跟过去完全不一样。

创始人经过痛苦的历练，把企业做的很成功，获得了名与利，但他此时的眼界已经不是名利，而是更高层次的追求。

比如研发更好的产品，这些产品能够帮助人类进步，为整个人类做贡献。

此时的平静世界，是圆满的人生状态，创始人有了更远大的目标与追求。

品牌故事的角度有很多，创始人背景，产品研发过程，公司创建过程，都可以作为品牌故事的切入角度。

在写的时候，不管从什么角度，情节的发展都可以套用上面的模型。

正如前面所讲，精彩的故事，都是一样的套路，只不过换了不同的演员。

（我是范一田，所有的地方都叫范一田，喜欢就关注我吧！）

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