华为品牌目标市场选择（华为连续两年进入interbrand财富版）

十月份品牌咨询公司Interbrand公布了2015年的“全球最佳品牌榜”百强名单”，Interbrand排行榜主要从品牌的业绩表现、影响力以及品牌保障公司持续收入等方面进行衡量。在前一百名中，中国仅有华为和联想两个品牌杀入其中。特别值得一体的是华为这次也是连续第二年进入排行榜。

Interbrand排行榜不同于其他排行榜，对于品牌的入选要求十分严格。而非简单的《财富》排行版，因此能够进入Interbrand排行榜对于企业和品牌来说也有着很深的意义。其实我们发现在很多排行版中，中国的企业如百度、阿里巴巴、小米都会进入其中，但却无缘Interbrand排行榜。这背后到底有怎样的原因呢？

首先：Interbrand排行榜的要求十分严格。

候选品牌经营范围必须覆盖至少全球三大洲。甚至严格到必须广泛涉足新型的发展中国家，且必须长期盈利，而且30%以上的收入必须来源于本国以外的地区。最直白的来讲进入Interbrand排行榜最基本的要求是，这个品牌必须是一个全球性品牌。

如此以来小米、百度这样的企业就首先被排除在外。拿百度来举例，百度在国内有着很高的知名度和覆盖度。甚至几乎垄断了国内整个互联网搜索，然而在海外却是谷歌的天下。小米也是如此，小米产品主要针对国内用户群体。虽然小米近两年已经开始拓展海外市场，但是就目前来看仅仅在印度有一个小规模的市场。想要杀入到全球市场还尚早。而华为一直布局国内和海外双重市场，甚至某些产品的主打地是海外。再加上华为在海外有着多年的市场拓展，所以进入Interbrand排行榜对于华为来说轻松了很多。

其次：品牌产品综合实力是华为进入Interbrand排行榜的根本。

华为在全球市场的优势只是让华为杀入Interbrand排行榜的一个基本的因素。除此之外华为品牌以及产品的综合实力才是华为能够杀入Interbrand排行榜的根本。“品牌在影响消费者选择方面扮演的角色“这也是Interbrand排行榜评估品牌价值能否进入排行榜的第二个因素。

华为部仅仅是一个数码企业，华为更是一个以通讯起家的企业。在全球多地都有着华为的通信技术，所以华为是一个综合性企业品牌。特别是在这几年华为手机产品的崛起速度十分之快，去年的Mate7成功的占领了国产高端手机市场的高地。紧接着今年发布的华为Mate S等一系列手机在技术和创新方面甚至走到了国际品牌前面。以品质和体验赢得了用户很高的评价和口碑。与此同时在海外市场华为手机产品也是有着足够的影响力，所以就综合实力和品牌产品来说华为进入Interbrand排行榜靠的是真实力。

华为连续两年进入interbrand财富版，Interbrand评价称：“2015年华为再次成为Interbrand最佳全球品牌排行榜上的一个焦点，品牌价值近50亿美元，同比增长15%，名次由94位迅速上升至88位，是科技领域排名上升最快的品牌之一。华为的显著进步不是奇迹，没有秘诀，一切都源于成就客户的信念，以及持续为客户创造价值的执着。”

在2014年的评选中，华为以94位的排名成为中国首次上榜的品牌，而2015年攀升到总排行榜的低88位。相对于华为的两年蝉联interbrand财富版，苹果也仅仅连续三年在该榜单内。毫无疑问华为成为中国品牌标杆企业。