百事和可口可乐口感的区别（国潮怎么潮PK百事）

­­­­把汽水品牌塑造成“潮牌”，是可口可乐、百事可乐、雪碧等头部品牌，持续保持品牌年轻化的“成功的战略成果”，也是把商品品牌升级到文化品牌的手段。国产汽水可以在此基础上“更进一步”，许范营销认为“面向未来的中西合璧风格”是当下国潮品牌最容易成功的方式，先从解构“潮”的概念开始：

如下图所示，“潮”有3种风格，2个时态：

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潮牌起源于美国的街头文化。其中Stussy与Supreme是最有代表性的品牌。伴随美式文化的强势输出，双“S”定义了国际化潮牌的风格。

Stussy标志性的签名logo是上世纪70年代（对过去时态的运用）涂鸦文化的缩影：

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运用涂鸦元素完成品牌年轻化改造，这也是 “哈尔滨啤酒”的手法：

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原来标签中的“山体”形状，跟文字融合在一起，整体像一个涂鸦图案。

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并且继李宁之后，以时尚跨界国潮登上纽约时装周，背景犹如涂鸦墙：

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而Supreme则是在致敬滑板文化：

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至于Supreme的品牌视觉，特别是logo则是直接照搬了美国著名现代艺术家Barbara Kruger的艺术作品格式，如下图所示：

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在Barbara Kruger的艺术作品里，红底白字的口号是强烈的观念表达；这跟喜欢Supreme的年轻人们需要强烈的自我表达，别无二致。

可口可乐、百事可乐、雪碧，紧跟顶流潮牌Supreme、off-white的风格，走的当然是国际化的潮牌路线。

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狂热的粉丝，P的可口可乐与Supreme的联名款：

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而纯正的能代表“中国风”的国潮品牌，是故宫文创

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上图为线上店，下图为线下店

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故宫成为众多品牌联名的对象，汽水界的非常可乐、健力宝都出过相应的联名款：

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尴尬的是，类似于工笔国画的风格，很容易同质化。一样的龙、凤、鹤、舞狮等元素，你看不出哪个是跟故宫联名，哪个不是。而且“简单运用的图案究竟是过时的传统”还是“当下的潮流”？这虽然依赖品牌设计师的认知和功力。不过这也说明了，简单机械地直接运用传统图案，不是最佳的“潮牌”方式。相反，更可取的是2种方式，一是在“时态”上改变，故宫文创在“过去时”的艺术上推陈出新，比如在人物或者动物的形象上，加以“萌”化：

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正经传统的麒麟VS故宫文创的萌物麒麟

另外一种方式是“中西合璧”。其实当下流行的“民国风”标签，当初都是中西合璧的结果：

传统中式标签VS西式标签 传统中式标签VS西式标签

潮牌（至少在初期）的一个突出特征，是“小众”。下面这个小众国潮品牌叫“红炭”，就以“中西合璧”的设计方式成功出圈。

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该品牌早期的风格并无独特的品牌语言，直到去年出了《市井十二》生肖系列

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中式插画 大英文logo的组合，十二生肖不再是传统的十二个熟悉的动物，“跑堂牛”、“杂耍猴”……插画师为每一个动物赋予了特殊的职业，这大概就是新东方的董宇辉挂在嘴上的“人间烟火气”吧。该品牌确立了“将中西方审美融合”的品牌调性，倡导积极多元的价值观。

在国产汽水里，社交网络上很红的“汉口二厂”，在品牌成立之初就定位为“陪伴当代年轻人一同成长的潮牌饮料”，狠狠抓住年轻人的消费特点：重视体验消费和颜值消费，愿意为时尚新品买单、并且需求更加细分。所以，汉口二厂汽水的包装具有明显的时尚外观，整体风格显而易见地讨好女性消费群体，并且在口味上不断地推陈出新。

作为新锐国潮品牌，跟“老牌国潮“李宁也有联名合作：

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可惜的是，将汽水摆在运动服的货架上过于违和：

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其实，“品牌联名”可以更直接一点，可口可乐跟KITH的联名就很“潮”，可以说是合作共赢的典范：

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所以汉口二厂应该直接将自己的汽水瓶标签印在李宁的T恤上，比如像下图：

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而李宁呢，作为国潮代表，也应该欢迎八大国产汽水公司跟自己的产品联名，合作共赢。

总结一下我们对打造潮牌的态度：不崇洋媚外，不是只有国际化的潮牌才值得推崇；不能固步自封，不能认为国潮凌驾于所有潮流之上；现代的“潮流”概念更早地来源于西方，我们要保持开放心态，海纳百川，若能做到洋为中用，中西合璧，一来可以创造全新的潮流风格，二来也可以帮助国潮走向世界。另外，在设计上，要用当下甚至未来的审美方式，重新处理传统的元素，才能做到真正的品牌年轻化。

­­关于作者

许范品牌营销：专注头部企业年轻化战略，帮助企业放大竞争优势

理论工具：五角星品牌营销模型、IP十字架

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