微博精读（微博难有新故事）

文|邻章

9月1日，微博发布了2022财年第二财季财报，整体而言，个人认为这份财报整体而言，是喜忧参半。

喜的是在衡量社交媒体成长性的用户关键指标层面，微博本季度用户增速依旧较为亮眼，但忧的是在营收层面，微博也难以挣脱大环境的影响，并且更大的问题在于，微博很难讲出新故事。

首先看用户增速表现，财报数据显示：微博2022年6月的月活跃用户数为5.82亿，同比净增约1600万用户，移动端用户占月活跃用户数的95%，月活跃用户数去年同期为5.66亿。另外，2022年6月的日均活跃用户数为2.52亿，同比净增约700万用户，去年同期为2.46亿。

这样的数据表现，特别是在互联网新增用户早已几乎触顶的现实下，其证明了微博在用户运营、用户获取层面的独特能力，展示出了其良好的用户成长性。

对此，微博首席执行官王高飞表示，“二季度，我们克服了新冠疫情爆发带来的挑战。得益于微博在社交媒体领域的独特定位和竞争优势，我们的用户规模和活跃度保持良好态势。”

但与微博在用户增速上展现出来的成长性不相匹配的是，其在财务表现上，微博本季财报呈现出的是收利同跌。

数据显示，本季，归属于普通股东净利润为2830.00万美元，同比下降65.07%；营业收入为4.50亿美元，同比下降21.64%，其中微博二季度广告及营销收入3.856亿美元，同比下降23%；增值服务收入为6460万美元，与去年同期的7210万美元相比下降10%。

这一表现与当前市场大环境有着密切关系。

在疫情反复、整体广告营销市场大盘缩减、经济预期不乐观的现实下，以广告营销为核心商业模式且三分之二的广告主行业都来自消费领域的微博，当然也难逃大盘下滑影响，据CTR媒介智讯的数据显示，2022年上半年广告市场同比减少11.8%。

事实上，我们也看到，本季度广告营销收入下滑的，不止是微博，腾讯、阿里、百度等亦在其中，但微博本季下滑幅度超过了上述公司，即使微博的广告营收规模更低。

数据显示：今年二季度，百度的广告收入同比下滑10％；阿里二季度客户管理收入（广告及佣金）收入同比下滑10%；腾讯的广告收入同比下降18％。

而以会员为核心的增值服务收入同比10%的下降，或也意味着微博的会员服务对用户吸引力的不足。

但于微博而言，其还面临着虚假新闻、网络暴力，趋严的信息监管要求等挑战，这都对微博的运营能力和合规性提出了更高要求。

诸如虚假新闻，当前已成为了各大平台颇为头疼的问题，微博亦不例外，虽然微博也出台了各种打击虚假新闻的手段，但虚假新闻在微博依旧是屡见不鲜。

最新一例是在八月份登上微博热搜的“新版红绿灯”，引发了众多用户的讨论，但事后却被证明所谓“新版红绿灯”不过是旧闻炒作，其早已实施。

而此次事件也折射出微博在热搜话题运营、新闻真假辨别等方面的能力问题。

与虚假新闻并驾齐驱的，可能还有日趋严重的网络暴力，其已愈发成为了微博维护平台清朗和谐环境所需要应对的紧迫挑战。

虽然微博为此也发布了诸多应对办法，但具体效果依旧有待评估。

同时，趋严的监管势态，也对微博在个人信息保护、用户隐私获取、合规化运营等方面提出了新要求。

当然，也需要说明的是，这些问题不是微博的独有问题，是所有平台共同面临的问题，但即使如此，以社交为基本盘的微博，也必须对这些问题付出大力气。

而于微博而言，短时间内受大环境影响而导致的广告营收下滑以及当前行业的普遍问题，或许并不是其最为头疼的问题，其真正头疼的问题在于微博至今仍未找到第二曲线，而其原本属于自身的广告营收，也正被短视频平台蚕食分流。

众所周知的是，微博在短视频领域可以说是起了大早却并未赶上晚集，错失了短视频崛起，事后虽奋力追赶，但效果始终不明显，事实上，不止是短视频，在图片社交上微博也有所尝试，但目前来看，效果同样不明显。

探索新业务方向尝试的接连受挫，不仅让微博的创新能力被市场怀疑，更为现实的影响或许是让微博丧失了未来一段时间内的想象空间。但资本市场显然不止要求微博守成，更需要微博能够攻城略地，讲出新故事。

依托庞大的用户基数以及其在中文社交市场的独特地位，微博依旧能够保住其作为国内舆论场重要乃至主导平台地位，在广告营销市场中也能长久的占据一席之地，但其在其他新领域的扩张不力，也让微博在短时间内，似乎难有新故事。