代餐粉发展现状（代餐粉大健康产业）

去年11月21日，“佐丹力159吉林一号”卫星的成功发射，让其冠名企业佐丹力健康产业集团公司(下文简称“佐丹力公司”)更进一步走向公众视野尽管近几年来，佐丹力公司名下佐丹力159代餐粉的广告不断刷爆各个朋友圈微信群，早已被不少想要瘦身和追求健康的人士所熟知，但如此高调的走向公众视线，仍然引发了大家对于代餐粉的高度关注和热议，我来为大家讲解一下关于代餐粉发展现状?跟着小编一起来看一看吧!

代餐粉发展现状

去年11月21日，“佐丹力159吉林一号”卫星的成功发射，让其冠名企业佐丹力健康产业集团公司(下文简称“佐丹力公司”)更进一步走向公众视野。尽管近几年来，佐丹力公司名下佐丹力159代餐粉的广告不断刷爆各个朋友圈微信群，早已被不少想要瘦身和追求健康的人士所熟知，但如此高调的走向公众视线，仍然引发了大家对于代餐粉的高度关注和热议。

涉嫌虚假宣传

据了解，“159素食全餐”是由长春广和堂医药科技有限公司生产的一款方便杂粮粥。据其宣传资料显示，该产品富含159种纯天然食材，涵盖人体所需营养素。根据“159素食全餐”包装盒上的配料表上显示，主要成分是一些五谷杂粮和植物种子以及花朵。而159的含义，除了159种食材，还有159的价格以及人类的极限寿命159岁。

根据国家食品药品监督管理总局官网上查询其生产许可证证书编号得知，这是一款固体饮料产品，检验方式是自行检验。这样一款固体饮料产品，在其宣传资料“159素食全餐研发人——韩丹(发心：但求天下无疾苦)”上写着“历经14年研发，是目前国内唯一一款无任何添加剂、无农残、无甜味剂、无合成、无萃取、无转基因的天然食品(经世界权威机构谱尼测试)”。但宣传资料上却并没有给出测试结果的证书编号，也不见其他任何政府认可的检测报告。

此外，在“佐丹力159素食全餐”宣传资料中，夸大其词地声称其具有“通气血、排毒素、补能量、调五脏六腑”的作用，并“对亚健康和瘦身都有明显疗效”，还强调159素食全餐重点恢复“人体的神医”，而这所谓神医就是自愈力。

在佐丹力微信群里，这样由一包五谷杂粮磨成的粉末，更是成为点亮地球、改变命运的“灵丹妙药”。他们在群里汇报自己用完佐丹力产品后的成功战果，千篇一律都是诸如“我今天换食第7天，又瘦了8.8斤。”“我脸上的痘痘都消了，感谢159。”等内容。有一些“成果”更是令人炫目——“两次七天的换食共排毒减重19.4斤！”“高血压、高血脂、糖尿值全都正常了！”“偏头痛、肩颈酸痛现在不痛了！”更有甚者称，自己或家人多年久治不愈的癌症顽疾，在服用“159”一段时间后，居然都消失了。

也有代理商就曾向记者发布关于“佐丹力159”产品的效果介绍，除了减肥降脂功效，甚至提示能抗癌、调节内分泌等治疗作用。尽管群主反复声明其产品不是药，但同时又解释说药品只是压制症状，而“佐丹力159”却能让身体得到均衡营养，启动人体自愈力，让疾病消失。

除此之外，其宣传资料的反面还写着“吃159换食后的好转反应(诊见反应)”，多达21种。其中将吃过该产品后可能出现的“发烧发热、肚泻、失眠、腹胀、便血、眩晕”等反应都解释为“159在给你的身体进行排毒”，并介绍如果出现这些反应也只需要“多喝温开水，或者多吃一包159，这些反应几天以后就可自行消失。”

有记者拨打佐丹力生物科技有限公司官网客服询问，客服承认“159素食全餐”既不是药也不是保健品，只是普通的食品。在产品包装盒上也确实未见蓝色的“保健食品”标识。据《广告法》、《食品卫生法》等相关规定，食品广告不得出现与药品相混淆的用语，不得直接或者间接地宣传治疗作用，也不得借助宣传某些成分的作用明示或者暗示该食品的治疗作用。即使是保健食品，广告语中也不得含表示功效、安全性的断言或者保证；涉及疾病预防、治疗功能；声称或暗示广告商品为保健健康所必需等内容。

中国营养学会秘书长、常务理事、上海市营养学会理事长、复旦大学营养学教授郭红卫曾一针见血地指出，若产品并非保健食品且不具备相关证书，也是不能宣称有减肥功能的。此外，北京市凯诺律师事务所律师张新年指出，代理商在微信群中分享“159”治愈疾病、减肥瘦身的成功案例涉嫌虚假宣传，“医疗广告的发布，必须事前经卫生部门进行内容审查，涉及中医、中西医结合的，还需要中医药管理部门审查和工商部门的监督”。

公开资料显示，佐丹力159的生产商为长春广和堂医药科技有限公司，该公司曾在2015年曾因为其生产的“抹药老方”的产品被诉虚假广告，欺诈消费者。消费者称广告中宣传的可以治疗类风湿关节炎，并在多少天内可以痊愈与实务产品包装盒上的功效说明不符，另外，产品实为保健品，但广告宣称保健品有药用功效，违反国家相关规定等。因上述投诉，广和堂终被判决赔偿消费者相关损失。

销售模式涉嫌违规

然而，种种质疑，并未影响到佐丹力产品线上销售的持续火爆，同时，佐丹力的核心人物韩丹也屡现聚光灯下。韩丹接连出席了2016年世界健康产业大会、第十三届中国科学家论坛等一系列官方组织的公开活动，甚至还被评选为“2016年度中国食品行业十大年度人物”之一。此外，佐丹力集团独家冠名了吉林卫视元旦的跨年直播节目和2017年春节联欢晚会，还取得了央视网络春晚的独家冠名权，同时还是2017年长春国际马拉松官方战略合作伙伴……2017年3月12日，正值全国两会期间，佐丹力生物医药有限公司以专版文章形式登上了某中央级报纸。

然而，对比其高调的公众亮相，产品只依靠微商代理加盟的线下经营模式略显“低调”。曾有媒体记者调查发现，对于公司经营模式的质疑声一直不绝于耳，甚至有网友说该产品疑似传销。今年3月南方周末也曾发文直指佐丹力公司销售模式涉嫌违规。

这家媒体报道中“成立一年，销售过亿”的企业，至今还没有一家实体店，所有的销售都通过网络完成。佐丹力客服人员曾告诉记者，佐丹力159目前主要通过微商和天猫旗舰店的渠道进行线上销售。天猫旗舰店只做零售，不批发，也不招代理。想加盟或者代理“佐丹力159”，必须找到相关的微商，向他们咨询如何代理。

南方周末记者曾联系上天津、广东、浙江的多位代理商，以消费者的身份了解“佐丹力159”的销售模式。一名自称为全国微店长的代理微商告诉记者，“佐丹力159”全国统一零售价为159元/盒、优惠顾客单价120元/盒，做VIP代理需要一次性投入3.6万，购进400盒产品，单价90元/盒。一名“佐丹力159”全国总代理曾透露，消费者成为VIP客户后，成功发展一名VIP客户便可拿到2000元奖金，发展VIP人数达到5人同时销售业绩达8000盒，即可成为微店长，享受72元/盒的进货价。微店长A如果培养一个微店长B，享受该微店长进货的10元/盒的奖励，所有VIP客户隶属微店长，进货通过微店长对公司。

在整个代理机制中，微店长处于食物链的较上端，“所有VIP客户隶属微店长，进货也都需要通过微店长对接公司。”经过计算，一个微店长发展一名VIP客户，销售400盒“佐丹力159”，可以挣得的差价为7200元。该代理商还补充道，当推荐链条再向下发展，即新发展的VIP又成为微店长时，起初的推荐人依然可以获得每盒5元的奖励。“通过推广宣传出去后就可以收代理发展自己的团队。每个月通过培训教授销售技巧，只要跟着团队干，半年内没有任何风险。当你成为微店长以后，每月收入都会六位数以上。半年如果不挣钱，可以选择退出，剩下的存货也可以退货回收”。

针对“佐丹力159”此种运营模式，有专业人士表示，“佐丹力159”的销售模式涉嫌违规行为，“通过拉人头形成金字塔销售模式，上线吃下线”，有一定的典型性。法律人士表明，如果销售模式中存在发展下线、下下线人员，并对下游人员以其直接或者间接滚动发展的下线人员数量为依据计算和给付报酬，以下线的销售业绩为依据计算和给付上线报酬，或者要求下线人员交纳费用，或以认购商品等方式变相交纳费用以取得加入或者发展其他人员加入的资格等牟取非法利益的行为涉嫌违规。

代餐粉真的健康吗？

事实上，“佐丹力159”只是国内代餐行业的一个缩影。除了“佐丹力159”，还有各类号称“159”、“169”、甚至“189”的代餐粉。它们在宣传和销售模式上，几乎与“佐丹力159”保持着高度的一致。顶着“大健康产业”的高帽，在“吃”这个超过4万亿的蓝海市场里，竖起了一杆“健康”的大旗。然而，这些代餐粉真的健康吗？

代餐粉，顾名思义，替代掉主食——这似乎是商家和生产商给出的完美释义。将此放在目前消费升级，“大健康产业”不断发展的大背景下，商家们便举着“素食主义”、“轻食简餐”等各类大旗，把“健康食品”推向一个风口，代餐产品也就这样渐渐成为了加班加点、生活不规律、整天也不知道吃什么，甚至想减肥的人群的日常食品。

一位微商“教父级”人物透露，具有代餐功能的食品十年前就出现了，从2013开始，伴随着微商和电商进入快速增长期，2014年迎来了最大红利期，不过，这两年基本又回到了一个维稳的状态。在他的印象里，这些年一直做下来的只有两三家。

有记者特意以买家身份，向淘宝上近十家代餐粉卖家咨询，发现他们的回复无非都是，产品健康、营养，减肥功效极佳，但是一问到专业性的问题，不是回避就是复制粘贴式的回答。

有医学人士表示，从配料上看，里面并没有损害人身体的成分，但营养成分是否真的如其标榜的那样应该打个问号，毕竟40克的粉末要包含近160种成分，平均下来每样质量几乎微乎其微。也有医生曾接到过患者由于服用代餐冲剂而腹泻好几天的，有的还会产生胃胀气而一直放屁的。由于口感不佳，长期服用会有得厌食症的可能。

中国食品商务研究院研究员朱丹蓬表示，代餐目前还只是一种噱头，“现在很多微商推广的代餐产品号称能满足一切营养需求，实际上并不真实，很多产品介绍不规范、标明的营养成分是虚假的，也达不到分量。”朱丹蓬说，大部分代餐粉的蛋白质含量很低，营养价值无法与正餐比，如一日三餐都用代餐粉替代，会与自身整个营养结构不匹配，给身体带来危害。

此外，从口味上讲，想要击败宫保鸡丁、红烧肉、油焖大虾等家常大餐，代餐粉的功力似乎还差很远。一位长期购买代餐粉，但只是间接性服用的小白领在被问及“为什么不一直吃代餐粉？”时回答，“一直吃会把它吃成屎的味道，知道吗？虽然有不同的口味，但你说巧克力味的屎和水果味的屎你喜欢哪一个？”（综合整理）

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