如何打造旅游品牌创新特色产品（IP旅游模式下如何打造创新旅游产品）

在“IP 旅游”的背景下，旅游市场进一步细分，标准化的旅游纪念品已难满足“粉丝游客”个性化和差异化的需求。以IP为核心吸引打造非标准化的旅游文创产品，不仅符合旅游定制化和个性化的趋势，也可以增强游客对景区的情感黏度。

在景区开发的众多问题中，同质化问题是最为突出的一个，如何差异化发展以及对客群进一步细分成为破题的关键。

对于景区而言，引入IP后其辨识度将大幅度提高，鲜明的主题特色锁定了特定的游客群体。根据目标客群的特性，景区运营商可以有针对性地为其设计个性化的旅游产品。

在这里，旅游产品既包括旅游纪念品等有形产品，也包括旅游服务等无形产品。“IP 旅游”模式下，旅游产品主要有两种创新途径：文创产品开发和主题式线路设计。

文创产品即“源于文化主题，经由创意转化，具备市场价值的产品”。在旅游行业中，故宫博物馆的文创产品是一个值得借鉴的例子。据中国政府网数据显示，截至2015年底，故宫共研发文创产品8700种，营业额突破10个亿，其中“朝珠耳机”、“朕亦甚想你”折扇等文创产品把古老的宫廷元素和当代的时尚潮流结合起来，一经推出即成为网络上疯抢的“爆款”。

另一方面，旅游目的地在线路设计上加入了更多主题体验内容。如杭州宋城以“过一把穿越瘾”为体验亮点；古城丽江打出了“发发呆”、“享受慢时光”的情怀牌；乌镇更是在吃、住、行、游、购、娱方面打造全方位的“江南水乡”感觉。

把文化因子注入旅游的开发与实践中，不仅赋予了旅游产品主题和创意，更丰富了游客的旅游体验。随着人们对精神生活要求的日益提高，“IP 旅游”也势必成为未来旅游业发展的主流趋势。