东莞中影火山湖（今年国庆档用一个词来形容）

《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》剧照。

《我和我的父辈》海报。

《长津湖》剧照。

《五个扑水的少年》剧照。

2021国庆档炼成记之数据分析

“今年的国庆档，用一个词来形容，就是‘火爆’，完全超过了我们的预期！”广州金逸珠江院线总经理助理谢世明兴奋地对南都记者说。

据灯塔专业版数据，10月1日至7日的国庆七天假期中，全国电影市场共收获票房43.85亿元（含服务费），比去年同档期（39.67亿元）增长10.54%，与近年来国庆档表现最佳的2019年同档期（44.66亿元）相比仅差8000万元。其中广东省依然维持了票房大仓的态势，在今年国庆档中贡献了5.53亿的票房，占比12.6%。此外，国庆档电影票房前十城市分别是上海、北京、深圳、成都、广州、重庆、杭州、苏州、武汉、西安。成都在此次国庆档反超广州跻身前三，而西安亦成功跻身票房前十城市。

在国庆档上映的8部影片中，主旋律影片《长津湖》与《我和我的父辈》表现亮眼，仅这两部影片便分走了档期总票房的95%。亮眼票房的背后是片方的全力制作与定档抉择，更离不开疫情期间各地影院的防疫备战。

“与以往国庆档相比，今年国庆档电影市场恢复了8成左右。但除了《长津湖》以外，今年国庆档的其它电影表现都不尽如人意。”广州中影环球国际影院郭经理对南都记者分析。而有业内人士称，这样的格局长远来看，并不利于电影市场的发展。

01 大盘

超预期收43.85亿 广东贡献12.6%票房

据谢世明透露，春节档后，电影市场表现平淡，原本院线对国庆档并未抱有过大期待。“你看今年暑期档，是除受疫情影响的2020年以外，近8年来票房最淡的。所以我们本来也没对国庆档有太大预期。我们当时想，全国的大盘会在30亿-35亿，最多就35亿上下嘛！结果，国庆7天票房已经有快44亿了。前九个月，有五个月的月度票房都不到20亿，甚至有低于20亿的情况出现，而这7天已经有2个月的票房了。”谢世明称。

据灯塔专业版数据，10月1日至7日的国庆七天假期中，全国电影市场共产出票房43.85亿元（含服务费）。今年国庆档共上映了8部影片，由博纳出品、云集了演艺界、导演界大咖的《长津湖》、“我和我的”献礼系列第三部《我和我的父辈》、动画片《大耳朵图图之霸王龙在行动》、《拯救甜甜圈：时空大营救》、《老鹰抓小鸡》、《探探猫人鱼公主》以及由郑渊洁作品改编的喜剧科幻影片《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》和青春喜剧翻拍片《五个扑水的少年》。其中表现尤为亮眼的电影要数《长津湖》，10月1日至7日间，《长津湖》票房连续7天破3亿，成为今年继《你好，李焕英》、《唐人街探案2》、《速度与激情9》以外的第四部全球票房突破5亿美元的电影。

此外值得关注的是，广东依然维持了票房大仓的态势。据广东省电影处数据，在今年国庆档的全国票房43.85亿元（含服务费）中，广东贡献了12.6%的票房，国庆档（10月1日-10月7日）期间，上电影院观影人次达1100多万，占全国观影人次的12.2%。而在电影《长津湖》和《我和我的父辈》上，广东分别贡献了近4.2亿和1.1亿的票房。

02 主力

《长津湖》《我和我的父辈》分走95%票房

历年来，国庆档总是献礼片、主旋律片的兵家必争之地。2016年的《湄公河行动》以5.3亿夺得当年国庆档榜首，2019年《我和我的祖国》与《中国机长》分别以19.5亿和17.3亿票房占据当年国庆档前两名，2020年《我和我的家乡》以18.7亿票房打开了当年因疫情陷入风雨飘摇的电影市场。

今年的国庆档依然不缺乏主旋律影片的身影，在国庆档刚开始时，《长津湖》与《我和我的父辈》票房呈双雄趋势增长，最后二者分别以32亿和9.6亿的票房交上了国庆档的成绩单，其中《长津湖》更是打破了2019年国庆档《我和我的祖国》19.5亿的纪录。灯塔专业版数据显示，两部电影已分走国庆档电影票房的95%。

值得关注的是，今年“我和我的”系列第三部《我和我的父辈》，在《长津湖》的冲击下，虽以9.6亿的票房成绩与国庆档第三名拉开了距离，但并未收获与前两部同样的超15亿的票房成绩。

对于国庆档的上映电影表现，广州中影环球国际影院郭经理向南都记者表示，“今年的国庆档相对而言呈现了一种‘一枝独秀’的格局。”

03 备战

片方调整档期 影院加强防疫

国庆档是否能出现爆款，片方的抉择非常重要。在档期安排上，国庆上映的7部电影有4部电影都曾经历改档。8月5日博纳在其官方平台宣布电影《长津湖》正式从暑期档改档国庆档。《五个扑水的少年》《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》《拯救甜甜圈：时空大营救》等影片亦同样改档自今年的暑期档。

而此次国庆档最有看头的影片《长津湖》和献礼片《我和我的父辈》，其相关的宣发活动早在9月底就陆续在全国范围内铺开。《长津湖》早在2021年9月便亮相第11届北京国际电影节开幕式，随后博纳影业董事长于冬更携主演易烊千玺一同在“湾区升明月”晚会上进行电影推介。而作为“我和我的”系列电影第三部，《我和我的父辈》集齐四位著名导演吴京、章子怡、徐峥、沈腾也成了一大噱头，在影片正式上映前，制作团队连线航天英雄杨利伟、“带着父辈看父辈”，为电影赚足了眼球。

除了片方以外，疫情期间的国庆档，影院方的备战亦值得关注。面对依然反复不定的疫情，在国庆假期之前，各地影院就做好了多人次观影的相关防疫工作准备。据了解，国庆期间，就广东来说，全省影院均严格执行每场上座率不超过75%的规定，观众进场皆须“亮码”、测体温、戴口罩。

“观众现在的防疫意识越来越强，看电影都会戴口罩。”中影火山湖电影城经理郑宝琳将她的观察告诉记者并表示，现在影院还是严格执行着每场上座率不超过75%的“铁律”。而广州百丽宫影城猎德igc店影城经理谢耀华则表示，对于防疫，影院在节前就做好了相关准备。“我们组织影院全员做疫情防控应急演练、组织影院全员做核酸检测，并增加了影院保洁人员，确保影城环境卫生，做好日常消杀工作。”

04 高票房背后

平均票价达46.9元 要有腰部电影才更均衡

就影片《长津湖》的制作投入而言，此前博纳影业董事长于冬接受记者采访时曾透露，《长津湖》是今年国庆档的一部重磅作品，博纳影业为此倾注了心血、集合了中国电影最顶尖的艺术人才。影片字幕上的工作人员就超过了12000人。

在此制作背景下，《长津湖》在淘票票上的评分一路飙升到9.5分，这也直接造成了今年国庆档票房的火爆。此外金逸珠江院线总经理助理谢世明补充道，假期防疫规定、票价高等原因亦助力了国庆档电影大盘的火爆。

“国庆档票房火爆，一方面是因为影片口碑比较好，另一方面则是在疫情影响下，许多学校要求学生就地过节。此外，部分影片的最低票价比较高，比如其他电影一般在一线城市卖30-35元，而《长津湖》卖到45元，《我和我的父辈》卖到了40元。”

事实上，从近年的观影人次来看，2019年国庆档由《我和我的祖国》《中国机长》等主旋律电影加“七十大庆”创造的1.18亿观影人次仍是顶峰。2021年国庆档的观影人次不仅没有达到2019年的1.18亿，甚至相较2020年还要低1000多万。在观影人次的降低中，不难看出，今年国庆档的高票房成就，确实与国庆档电影的高票价相关。不少观众在接受南都记者采访时表示，一些国庆档影片票价出现了上涨。“票价贵了，这是毫无疑问的。之前看大概是50块钱，国庆差不多是60 。”在广州平均一个月上电影院四五次的简女士向南都记者透露，她认为国庆档票价上涨了20%左右。在学校附近看电影的李同学亦提出，国庆票价比平时贵了10元左右。来自机构的数据亦佐证了她们的观点。灯塔专业版数据显示，2021年国庆档平均票价创2015年以来的新高，达46.9元，比2020年国庆档高出7.2元，同比增长18.1%。

针对上述国庆档高票价问题，广州中影环球国际影院郭经理提出，这可能与片方想尽快回本有关。“票价是片方定的，这可能和电影市场一直比较低迷，片方想尽快回本有关。”

在今年国庆档捷报外，仍有不少人担心2021年后续电影档期能否稳健发展。对于国庆档一片独大的现象，谢世明向南都记者表示，这样的格局在短期内影响不大，但对电影生态的长期发展仍有一定影响。“对于电影市场环境而言，最佳的状态是有头部电影，也有腰部电影，这样的比例会比较匀称。头部电影、重工业大片并不是时时能产生的。第一季度之后暑期档表现非常平淡，这是因为缺少这种头部电影作品。从长期来看，布局均匀一些，整个电影市场的生态和结构链上才会比较均衡和正常。”

采写：南都见习记者 林文琪 南都记者 许晓蕾 实习生 李娜