html的meta详解（网页的MetaDescription最全指南）

Meta Description是很多人在做网页很容易忽视的一个点。

因为现在Google对网页Meta Description的操控越来越大。大多数情况下即使你写了也不保证能展示到搜索结果中。所以，有些人认为网页的这一部分并不重要，甚至可以留空。事实到底是怎么样的呢？这篇文章给你解答。

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什么是Meta Description？

Meta Description是html网页的一种标签，用来描述网页的整体内容，可以理解为概括整个网页中心思想和内容的一小段话。

例如，在Google里面搜一个关键词，每一个排名的结果下面都有一小段字。

它在代码里表现形式为：

<meta name="description" content="">

值得注意的是，有时候这个部分显示的内容会和你当初自己写的Meta Description不太一样，因为Google会自己扫描你网站的内容，从而抓取它认为关键的，对用户有用的词语显示在这里。例如上面那个网站在Google搜索结果展示是一段话，代码里面写的Meta Description又是另外一段话。

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Meta Description影响网页Google排名吗？

虽然早在2009年9月，Google就发表声明说keywords的属性不会影响网页排名。但是这并不意味着Google会直接忽视所有的这些属性。即使它不作为一个排名因子，Google也会使用description来作为搜索结果的文本。

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为什么Meta Description依然重要？

既然Google都不按套路出牌，而且也不作为排名因素，我们还有优化Meta Description的必要吗？然而，Meta Description依然重要，主要有以下几点原因：

1) 增加网页搜索结果点击率

如果Google没有自动抓取Meta Description部分，你写的内容就派上用场了, 如果你写的吸引人，搜索结果的点击率也会大大提升。

2) 社媒分享内容丰富性

当你在社媒上分享你的网页，社媒平台会自动抓取标题、Meta Description部分，这样的分享内容信息更强。

3) 减少网页重复Meta Description的概率

如果你没有填写Meta Description部分，而且每个网页文字比较少，当自动抓取时，就会抓取相似的内容，造成网页重复度高。当你用semrush工具分析网站时可以看到类似的问题。

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如何写好Meta Description？

说到底，meta description还是对网页整体内容的一小段总结。写起来并不难，但是增加以下一些小经验会让更加分：

1）关键词

每一个页面都有关键词，Meta Description可以出现一到两次关键词或者关键词的变体词，切记不要胡乱堆砌关键词。

2）字数

一般官方推荐是在150个字符左右，但是Google现在现实这一部分的内容可以达到275个字符，所以还是能够把内容表达清楚更为重要。

3）添加关键信息

如果你是编辑产品类的页面，可以把产品的型号、价格以及用户关心的一些其他参数写进去。

4）内容匹配度高

确保你的description准确描述了了网页的内容，如果你的描述不够准确，把用户忽悠进去了，会造成网页跳出率很高，不要写不准确的信息，也不要过分夸大。

5）适当添加call to action

在description的结尾处可以按照自己的情况适当增加一些call to action的文案，例如“learn more”、“try it now”等，可以增加用户点击率。

6）不要使用重复内容

我看到很多人为了省事，Meta Description的部分很多页面直接复制粘贴成一样，这样会造成重复度问题，影响网站质量。要记住，写重复的不如不写。

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可以不写Meta Description吗？

如果以前没有注意到这点，现在要在每个网页上都补上肯定是个大工程。为了减少工程量，我建议大家分情况来看：

1）如果你的网页核心关键词搜索量很大，那么我建议你写，并把这些核心词汇包含进去。

2）如果你的网页核心关键词是多个长尾词，那么你可以把它留空，让搜索引擎自动抓取网页的内容。

但是，在第三部分有提到，把内容分享到社交媒体时，description会让你的分享内容更丰富，用户体验更好。所以整体来看，写的建议还是大于不写。

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