阿拉丁游戏小程序排行榜（微信小游戏向多元品质化发展）

6月4日，阿拉丁指数发布了5月微信小程序TOP100榜单，其中15款微信小游戏上榜。虽然上榜数量相较上个月再次降低，但是本次上榜产品却包含了9大细分品类，这标志着微信小游戏正朝着多元化、品质化的路线发展。

阿拉丁指数选取人气、搜索、使用、分享四大指标，全方位覆盖小程序应用全流程主要环节，每月以小程序TOP榜单的形式反映月度平均应用水平。游戏茶馆根据小程序TOP100榜单，制作了小游戏TOP15榜单，并根据榜单分析5月份微信小游戏生态的变化，希望对各位开发者提供助益。

《欢乐斗地主》逆势上升 《消灭病毒》等爆款小游戏稳定在头部

5月份的小程序TOP100榜单中，小游戏的占比继续下滑，首次被生活服务类小程序超越，下滑为小程序TOP100榜单中的第三大品类。而在产品排名上，15款小游戏大部分全部下滑，只有一款产品逆势上升，便是《欢乐斗地主》小游戏。

在大量小游戏产品排名下滑的趋势中，《欢乐斗地主》拿下小程序TOP100榜单第八名的成绩，排在小游戏TOP15榜单第二位，总体排名上升3名。《欢乐斗地主》的逆势上升，与该游戏本身较高的质量和游戏口碑有关。在其他斗地主小游戏，纷纷采用红包、福卡进行激励时，《欢乐斗地主》仍然保持简单纯净的游戏环境，没有加入任何奖励设置。

福卡模式中，玩家需要在《途游斗地主》、《天天斗地主真人版》等产品中报名参与线上比赛，通过比赛的方式积累福卡、福券，再进行实物奖励或者虚拟道具的兑换。但由于实物奖励过高门槛的设置，只有少数玩家可以积累足够福卡进行兑换，大部分玩家无法获得斗地主小游戏中的实际奖励，逐渐降低了对于该类产品的兴趣。反而再将注意力投入到以游戏性和产品质量取胜的《欢乐斗地主》中，或助推了5月份该产品的逆势上升。

虽然微信小游戏整体占比在小程序TOP100榜单中产生了下滑，但《消灭病毒》、《成语小秀才》两款本年度的新爆款小游戏，排名却依然稳定在头部。《成语小秀才》排在小程序TOP100榜单第五名，《消灭病毒》排在第十一名。

由此可见，两款小游戏创新的玩法获得了微信小游戏用户的长期认可，两款小游戏采用的长线运营模式也保证了用户的长期关注，让两款产品连续三个月跻身头部小程序。头部小游戏中出现了多元化发展的趋势，棋牌、答题和弹幕消除式射击小游戏三足鼎立，去年休闲益智类产品一家独大的格局已经不复存在。

微信小游戏多元化、品质化趋势明显 轻度产品占比持续下降

5月份入选阿拉丁TOP100榜单的小游戏虽然只有15款，但却覆盖了休闲、射击、棋牌、答题、赛车、MOBA等15个细分品类。其中属于轻度休闲益智类产品，只有3款占比总上榜产品20%，轻度小游戏产品上榜数量持续降低。

《乱斗英雄》是一款将MOBA游戏规则进行简化的3V3单线作战MOBA游戏，相比传统MOBA游戏，这款产品更加重视英雄功能性的提升。每个英雄虽然只有2个技能，但是英雄的攻击、走位、顶线与技能施放对于战局都有着举足轻重的影响。反观兵线和防御塔的机制在这款游戏中并没有那么重要，玩家只需要控制好自己的英雄跟随兵线作战击杀对面英雄即可获得优势。

另外一款重度战争SLG游戏《世界争霸》为了更好与短平快的微信小游戏平台结合，将整个游戏设计成梯级上升。游戏前期，玩家只需要进行简单的兵种对战、兵种和房屋升级，逐步可以开启世界地图、工会作战等进阶玩法。在前期平滑度过发展期后，玩家会逐渐接触到提升战斗力发育的内购。该产品的总体逻辑是通过有趣的战争玩法留住用户，在逐步提升SLG游戏深度引出内购，将留存玩家逐步转化为付费用户。

《动物餐厅》是5月份的新进榜小游戏，同时也是最新一批的创意小游戏。该游戏采用传统的餐厅模拟经营玩法，搭载形色各异的动物形象，加入了随机事件和宠物玩法，让整体游戏风格呈现出欢快可爱且搞怪的特点。在激励广告设计上，非常平滑的与餐厅促销产生联动，为了提高营业额从而快速升级餐厅设施，玩家观看激励广告的意愿还是非常高的。

综合来看，本次上榜的小游戏不仅包含了9大细分品类，在质量上也均属上乘，从玩法设计到美术、音乐制作都与之前进入榜单的休闲轻度产品形成鲜明对比。微信小游戏平台经历一年多的发展，轻度的休闲益智游戏中一些质量不过硬的产品已经无法在获得用户的青睐，随着用户对于激励广告耐受性的提高，长线运营的高质量中重度小游戏，逐渐占据了更加重要的地位。

《全民漂移3D》成黑马产品 3D渲染游戏开始涌现

《全民漂移3D》是5月份的新进榜产品，同时也是进步最快的小游戏，刚进榜单就排在了小程序TOP100榜单第14名的位置。这款游戏之所以成为黑马产品，是因为它将简单的漂移玩法和赛车收集元素相结合。玩家在游戏中不仅可以挑战各式的漂移关卡，还可以通过不断的获取金币和钻石，升级自己的车辆。

车辆升级后，不仅具有更加酷炫的外型和名称，在弯道漂移中的性能也会随之提升，这样的设计让收集与赛车玩法成为了相辅相成的两套系统。玩家为攻克更多的漂移难关，会选择努力提升自己的车辆等级，车辆等级的提升加速了金币的收集，又提高了玩家的操作体验，从而形成了小游戏内部的正相循环。

而《全民漂移3D》爆火的原因，与其采用3D引擎渲染游戏也是分不开的，不论是赛道布景还是车辆建模，都选择了用3D技术进行渲染。整体轻量化的小游戏产品，给玩家带来的第一眼视觉冲击却是精品化制作的3D小游戏。并且以漂移玩法为核心的《全民漂移3D》，也通过3D渲染让车辆的表现力更具立体感，提升了产品的整体质量。

或是受到了《全民漂移3D》的启发，5月份出现了多款3D渲染小游戏，且采用了赛车竞速类、或技巧挑战的玩法。比如同样进入榜单的《全民过山车》，玩家需要操作形态各异、长短不同的过山车，翻越各种障碍。游戏使用3D渲染让玩家于空中旋转时，获得了更强烈的视觉反馈。《图形穿越》与《球球涂色》小游戏，也使用了3D渲染技术，让小球等物体在前行穿越地形时变得更加立体和真实。

微信小游戏出台主体信用分制度 上调广告分成比例

近期，微信小游戏出台了主体信用分制度，会对产品的内购分成构成影响，而对于广告分成比例的上调则直接增加了小游戏开发者的收入。

5月15日，腾讯发布了《微信小游戏主体信用分实施细则》，正式公布了微信小游戏主体信用分制度。细则中规定，所有小游戏开发者帐号未在处罚状态且当天未因审核及线上处罚而带来违规扣分，可加1分。小游戏主体名下任一款小游戏被腾讯认证为“创意小游戏”的，每款小游戏加20分，信用分上限不超过150分。

腾讯根据小游戏主体信用分值给予小游戏主体名下所有的开发者帐号相应权益或处罚措施。信用分大于等于91分是优秀，信用分在71-90分之间是一般，信用分在51-70分之间是信用差，信用分在0-50分之间将被判定为信用极差。下方表格为四个等级的对应权益。

6月1日起，微信小程序流量主和公众号流量主广告收入分成比例政策优化调整，优质流量主将获取更多收益，具体调整如下：

创意小游戏：

单日广告收入流水200万以内的部分，开发者可获其中70%；

单日广告收入流水超过200万的部分，开发者可获其中50%，不设上限。

普通小程序/小游戏：

开发者按单日广告收入流水的50%比例分成，不设上限。

该分成政策出台后，单日广告收入流水200万以内的产品将会获得较大的收入提升，对于创意小游戏来说提升尤其可观。假设单日广告收入流水为150万元，那么创意小游戏及普通小程序/小游戏的收益情况会如上方表格所示，对比调整之前，创意小游戏提升了20万元收入，普通小游戏也提升了10万元。由此可见，创意小游戏在格外的露出机会和特殊标示外，广告分成也切实得到了提高，这仍然是有创意产品开发者应该争取的机会。

QQ小游戏中心上线 10亿流量 10亿分成扶持

5月份，在2019年腾讯全球数字生态大会QQ分论坛上，腾讯宣布将QQ空间H5小游戏转型成为QQ小游戏中心，目前QQ小游戏中心已经在安卓QQ客户端上落地。与去中心运行的微信小游戏平台不同，QQ小游戏中心是一个中心化的平台，优秀的产品将获得官方更大的支持和推荐。

为吸引开发者的入驻和优秀小游戏产品的接入，QQ小游戏中心提供了双十扶持计划，即10亿流量和10亿元分成的扶持。流量扶持中，QQ小游戏中心将通过中心化的流量分发，针对优质产品、平台定制产品、平台首发优质产品等，将给予百万以上的中心流量化推广扶持。

流水扶持上，QQ小游戏中心对于广告日流水超50万的部分，开发者除获得分成外，还会额外获得20%的虚拟金返利，头部小游戏和高流水小游戏还将获得云服务器的额外扶持。

QQ作为经典的社交软件，目前正成为这一代年轻人的主要社交工具，据腾讯2019年第一季度业绩财报显示，00后年轻用户在QQ平台的活跃度提升，其月活跃账户数同比取得双位数增长。QQ厘米秀功能也将在不久后升级成为3D厘米秀，带给年轻社交用户更多的游戏互动体验。基于QQ更加年轻化平台属性的考虑，一些质量优秀且偏向年轻用户的小游戏产品，在微信小游戏平台之外，或可考虑向QQ小游戏中心进军。■