新款郁美净（郁美净再易主）

5年内，郁美净二度易主。

文丨王钦

5月16日，国家市场监管总局反垄断局网站公示了《天津市医药集团有限公司收购天津郁美净集团有限公司股权案》。

公示表显示，天津市医药集团有限公司（下称“天津医药”）拟收购天津海胜御美投资合伙企业（下称“海胜御美”）持有的郁美净87.7671%股权，并同时取得海胜御美持有的郁美净1.1%股权对应的股权收购权。

交易完成后，天津医药将持有郁美净87.7671%的股权，并享有相关股东持有的目标公司1.1%的股权的收购权，成为郁美净控股股东。

就此事，记者致电郁美净品牌人士，对方表示，有关郁美净大股东“易主”的事项已酝酿一年，“郁美净集团在此次股权收购事件中并不处于主导地位，而是由控股公司（海胜御美）发起的，并在有意向认购股份的京津沪三家公司牵手天津市医药集团。”该人士还表示，收购股份事宜目前只是公示，“还是要等到营业执照变更后，此事才算正式落地。”

作为伴随了几代国人成长的经典婴童品牌，郁美净已有超40年品牌历史。当前，郁美净于1980年研发上市的儿童霜仍然是其经典大单品，袋装儿童霜位居郁美净天猫旗舰店销售TOP1，月销量超1万件。

郁美净官网显示，1979年，郁美净集团的前身——天津市第二日用化学厂在改革开放的大潮中诞生；2000年，郁美净集团公司正式成立；2002年，郁美净集团启动员工入股计划，完成产权改制；2015年，郁美净全年销售收入突破10亿元。

2018年，郁美净开启首次“卖身”。企查查显示，当年3月15日，天津海胜御美投资合伙企业（有限合伙）认缴出资3600.338万元参股郁美净，持股比例为87.7671%，成为后者控股股东。若天津医药此次收购股份成功，郁美净的控股股东将在5年内两度易主。

实际上，作为经典国货，郁美净虽然或将两度易主，但近年来，品牌发展和步调都非常稳健。郁美净华北地区某代理商告诉记者，近两年，郁美净品牌进行了品牌升级、提价以及稳定价格等一系列举措，营收和利润在其代理区域内业绩表现比较平稳，“由于品牌历史悠久，消费者对品牌的认知度也比较高，未来会继续将其作为长线品牌去经营。”他表示。

前述公示表显示，郁美净在中国成人护肤品市场、婴童护肤品市场、婴童洗浴用品市场均拥一定程度的市场份额。前瞻产业研究院数据也显示，2020年中国婴童护肤品市场TOP市占率排名前三的分别是强生、青蛙王子、郁美净，其中，郁美净市场份额达到12%。

不过，在三胎政策逐步放开的背景下，婴童护肤市场的竞争趋向白热化，也让郁美净面临着不小的竞争压力。目前，该赛道内不仅有强生、艾维诺、施巴、哈罗闪等外资品牌，也有红色小象、启初、青蛙王子等国货品牌，更不乏WINONA BABY(薇诺娜宝贝)等新入局者。

“从品牌发展角度而言，郁美净的这次‘卖身’是很有好处的。”某行业人士表示，在市场竞争愈发激烈的背景下，相较于海胜御美这类投资公司，天津医药是集研发和生产于一体的大型药企，颇具科研实力，这将有助于郁美净的生产、研发实力的进一步增强。

据悉，作为此次的收购主体，天津医药是中国医药产业链条较为完整的大型医药企业集团，曾连续多年入选中国医药工业100强，主要从事药品以及少量成人护肤品生产与销售业务，覆盖中药、化学原料药、化学制剂与生物药、特色医疗器械等产业板块，旗下拥有中美史克、和平、京万红等医药品牌。