区域公共品牌评估（区域公共品牌如何）

来源：【红网-时刻新闻】

7月2日，海星区域公共品牌研究院举行座谈会，围绕如何推动区域公共品牌建设“出圈”展开交流。

红网时刻新闻7月3日讯（记者 王娟娟）7月2日，海星区域公共品牌研究院举行专家委员会第二次座谈会，专家委员会成员与特邀嘉宾一同围绕《海星区域公共品牌市场价值评估方法体系与指标（草案）》展开交流，推动区域公共品牌建设“出圈”。

“大咖”支招区域公共品牌建设

座谈会上，专家学者们根据自各自专长，就区域公共品牌市场价值评估方法体系与指标的优化交流讨论。

如何奠定行业权威性？海星区域公共品牌研究院首席专家、湖南师范大学中国乡村振兴研究院院长陈文胜认为，随着农产品消费者的品牌化、高端化需求，区域公共品牌建设将十分关键。“各地价值评估榜单的发布往往与县域基层实际情况存在大量出入，因此希望海星区域公共品牌市场价值评估模型结构创新之后，以实践优化模型细节、以案例奠定权威。”陈文胜表示。

“农业品牌化是趋势所向，市场上第三方评估机构难以拥有基层公信力，海星区域公共品牌研究院需要深入县域，成为群众认可的权威来源。”湖南省农业农村厅市场与信息化处三级调研员杨忠表示。湖南省农业农村厅农村合作经济指导处副处长张志兵则认为，海星区域公共品牌研究院可以将区域公共品牌的经营主体使用规范情况、当地群众对区域公共品牌的认可度等内向发展情况纳入指数进行评估，能够和市面上仅参考外向指标的品牌评估第三方机构进行区分。

就如何搭建好不同品类的评估类型，专家们也提出了各自的想法。

“农产品区域公共品牌近年来从延长产业链、扩大辐射力等角度发力取得不错成绩，比如西湖龙井、安溪铁观音已取得了一定成效，湖南的五彩湘茶、湘西黄金茶等也渐入佳境。”湖南省政协原党组副书记、副主席武吉海表示，海星进行价值评估方法模型的研究，要紧扣地方政府和企业需求，实现创造价值；同时也要注重学术积累，整合资源，形成声誉保障。

“湖南既有五彩湘茶这类省级区域公共品牌、也有长沙绿茶这类市级区域公共品牌，还有大量的县级区域公共品牌，海星区域公共品牌研究院可以针对不同层级的区域公共品牌，‘定制’不同评估模型。”湖南省农业农村厅市场与信息化处二级调研员康向阳建议。

湖南省农村发展研究院院长刘宗林表示，有别于企业品牌的单一指标，区域公共品牌本身具有区域属性，因此品牌即使品类相同，也有千差万别，用模型评估难度较大。希望通过专家们的集思广益与下一阶段的调研优化，价值评估模型的指标与实务实现紧密贴合，为湖南区域公共品牌建设提供科学价值评估。

期待填补“公共属性”定量评价指标空白

当前，数字化的飞速发展与消费结构的快速升级，向湖南“三农”工作者提出了农业数字化和农业品牌化的两大要求。

海星区域公共品牌研究院执行院长胡庆红介绍，近年来，多地县域产业逐步打出组合拳，探索新销路，以区域公共品牌建设作为破题之策，实践证明是卓有成效的。但是，在长期一线调研后，海星区域公共品牌研究院发现了不少问题，比如，不同评估机构对同一个公共品牌价值评估结果差值大、区域公共品牌评估覆盖度也较低。

胡庆红表示，海星区域公共品牌研究院团队调研了若干区域公共品牌与特色产业，结合现有评估方法与模型，创新研发“海星”区域公共品牌市场价值评估模型（草案），希望填补“公共属性”定量评价指标的空白。

“我们希望开展知名度较低的区域公共品牌的评估，创建针对不同行业（如农业、工业）和细分领域（如茶叶、水果）的市场价值评估方法模型，引导政府推动区域公共品牌建设升级，提升品牌价值、建立行业标准。” 胡庆红告诉记者。

新聘任为海星专家委员会专家后，长沙任小东营销管理有限公司总经理任小东表示，将助力海星做产业、做生态、做赛道、做制高点，挖掘营销资源、把握营销阵地、联动社会力量，服务湖南区域公共品牌互联网渠道建设。

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