微博营销内容分析（微博重回UGC社交市场）

微博近日发布了2017Q1财报，微博月活跃用户达3.4亿，超过Twitter成为全球用户规模最大的独立社交媒体公司。微博的商业化也稳步推进。第一季度微博营收达13.7亿元，同比增长76%，净利润同比增长278%，均超过华尔街分析师的平均预期。

在财报分析师会议上，CEO王高飞重点提出了“微博故事”这一功能，将作为微博短视频的下一个增长点。“微博故事”为UGC短视频功能，

我们了解到Instagram的Stroies，已经为Instagram带来了翻倍的用户增长，而对于微博来说，这会给其带来多大的想象空间？

Instagram的Stories讲了一个怎样的故事

Instagram的Stories表面上只是一个功能，但实际上承担的则是Facebook对抗Snap的重任，Facebook在自身、whatsapp、Instagram这三大产品中都加入了短视频功能，用来对抗Snap，但是唯有Instagram的改动最大，Stories功能被放置在了顶部以及左上角的两个位置处，极为醒目。

而这一战略举措，直接让Instagram实现了加速增长，其此前平均每9个月增加1亿月活用户，而在加入Stories功能后，从6亿月活到7亿月活的增长，只用了4个月时间，增速达到了200%。

而在Snap上市期间，Instagram还颇为挑衅的公布了自己的Stories日活数据达到了2亿，而Snap仅为1.5亿。

而Stories的最大成功之处在于，其打通了用户在Facebook的关系链，让其分享变得更为容易，而这点对于同样拥有关系链的微博来说，无疑是找到了最好的“故事”。

“微博故事”与Stories的相似之处

“微博故事”在功能层面与“Stories”很相似，但我注意到，从产品背后去审视，微博故事与Stories，更存在以下几个方面的相似，也从某种程度上可以为这款新产品的未来抱有更大的期许。

1）开放式平台， Instagram与微博都属于开放平台，用户不仅可以给自己的好友发送内容，还可以向更多的用户曝光，短视频的形式更像是用户的个人秀场表演，是高成本的创作行为，因此其必然希望更多用户看到，而不仅限于熟人。开放式的微博，从先天基因层面就占据了利好。

2）网红KOL，Instagram与微博一样，都有着大量的网红KOL资源，Instagram的用户除了观看朋友的Stories之外，也更爱看自己所关注的KOL的Stories内容，并且这些KOL往往能够生产更为优质的Stories，而这也是吸引用户使用以及增长的重要原因。

而微博故事在运营的之初，就邀请了大量头部KOL进行“微博故事”的录制，我看到不少明星红人以及时尚、旅游等多个垂类的KOL都发布了微博故事，微博这种基于头部带动、垂类覆盖的初期推广模式，让更多的用户可以尝鲜观看短视频内容，有利于培育初期的用户消费习惯。按照CEO王高飞的说法，根据当前测试结果，目前已有将近10%的样本用户已经转化为每天使用“故事”产品的用户。

谁能成为短视频的红利收割者？

目前的短视频大战已是诸神混战时代，除了微博之外，阿里花费10亿建大鱼号，把土豆做成UGC短视频，今日头条的火山短视频最近花了10亿来拉拢内容创作者，另外旗下孵化的抖音最近也备受关注，而陌陌更是直接将自己明确定位为“视频社交”，而其最近的地铁、机场、公交的广告也铺天盖地，另外快手虽然接受了腾讯的投资，而美拍也同样是短视频红利的受益者。

在这一波竞争中，各平台都在寻找自身的独家优势，但微博作为最大的开放社交平台，所有短视频平台的头部KOL都会开通微博，并且还会将自己的大部分关键内容分享至微博的秒拍，这些KOL可以离开其他平台，但唯独不会离开微博。比如说其他平台的网红在某个平台火了之后，很快就会遇到天花板，并且难以突破，例如最近映客卖身宣亚，mc天佑以2000万的高价被火山短视频从快手挖走，可以看出这些单一的短视频平台，由于没有整个社交体系的支撑，很难让这些KOL网红得到后续的发展。

有数据显示,Instagram Stories的DAU占到了全部DAU的40%，如果微博故事能够达到微博DAU的35%左右，就是5000万到6000万的DAU，这将会让微博成为国内最大的UGC短视频社交平台

结语：毋庸置疑的是，全球市场来看，UGC短视频社交已经成为一个正在全面爆发的行业，而可以预测的是，参考Instagram Stories对Snap的冲击，微博故事的推出也在赋予微博全新的资本市场潜力。