家电行业分析2023（亿邦智库公布2022年上半年数码家电行业数据洞察报告）

【亿邦原创】2022年上半年，受春节、疫情反复等不确定因素影响，数码家电行业2-5月份交易走低，市场充满挑战及变数，其整体走势存在一定波动。与此同时，越来越多消费者倾向于在内容社交平台精研产品，先在内容社交平台验证、决策，后去电商平台下单成为大多数消费者购物的必备流程。在此背景下，数码家电行业在2022年上半年增长几何？出现了哪些新的机会点？用户需求主要表现在哪些方面？热门内容有哪些新风向？

以洞察行业趋势为切入点，亿邦智库发布《2022年上半年数码家电行业数据洞察报告》，立足于交易及内容（电商平台交易额及内容社区内容热度）两大数据维度，深度剖析数码家电行业交易趋势、行业机会及内容趋势以及内容风向数据，以飨读者。

1 数码家电市场增速放缓，已迈入成熟阶段

数码家电整体消费市场已进入成熟阶段，增长放缓；2022年上半年，受疫情等因素影响，2-5月份交易走低，6月份疫情解封及618大促刺激下出现消费反弹。

2 消费者倾向在大促囤货、消费高端数码家电产品

从交易同比看，数码家电行业上半年同比有一定下跌。从交易件数及件单价走势看，数码家电产品交易为大促驱动型，该品类人群在大促期间有囤货、集中采购高单价产品的消费习惯。

3 消费者购买心智更趋向谨慎及务实

数码家电品类整体内容呈爆发性增长，远超其线上交易增长率，证明消费者购买心智更趋向谨慎及务实，购物前更注重对产品做调研功课，货比三家。

4 产品及行业趋势影响用户消费决策，购买前在知乎「精研产品」成为趋势购

3c数码用户热衷讨论「产品性能」，关注产品选购的同时也关注行业趋势；「如何选择」成为知乎用户热门提问句式，购买前在知乎「精研产品」成为趋势。

5 淘宝天猫销量与品牌内容互动强度呈现较强关联性

从追觅、洁碧品牌天猫销量与知乎综合热度对比分析，其天猫销量与知乎综合热度趋势在618第一波及第二波活动期间同步爆发并回落，知乎品牌内容互动强度（前链路）与天猫销量（后链路）呈现较强关联性。

6 手机等品类占据天猫热销、知乎内容声量主导品类地位

手机与笔记本电脑、传统白电由于高客单及刚需性，占据天猫热销、知乎内容声量主导品类地位。近两年兴起的扫地机器人、空气炸锅已经闯入榜单TOP20，涨势可观。

7 高增长品类为代表健康、生活品质相关家电所包揽

在数码家电高增长品类中，新风空调、多功能烘干消毒盒、耳机均1500% 增长率位居前三，远超大盘同比增长。TOP20高增长品类大部分为消毒、瘦身、烹饪等健康相关家电所包揽，反映了疫情影响下消费者的卫生健康意识提升。

8 新兴品类及品牌在线上销售及知乎种草内容上同步提升

新兴品类如制冰机、新风空调、空气炸锅等自2021年起在知乎及天猫呈现内容及销售热度双高增长，销售前链路及后链路表现高度正相关。

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