乔家大院是何处的民居（中原三大官宅之二）

《中原经典文旅》景点推荐游2：山西省晋中市祁县东观镇乔家堡村--乔家大院

乔家堡之乔家大院照壁外

乔家大院，位于山西省祁县东观镇乔家堡村，又名在中堂，是中原民间三大官宅之一（另两处是河南省的康百万庄园和马氏庄园）。文章标题注的是“中原经典文旅”，自然是指广义上的中原地区，不仅仅只代表狭义上的河南一省。

乔家大院又名“在中堂”

乔家大院，始建于1756年，整个院落呈双“喜”字形，分为6个大院，内套20个小院，313间房屋，建筑面积4175平方米，三面临街，四周是高达10余米的全封闭青砖墙，大门为城门式洞式，是一座具有北方传统民居建筑风格的古宅。院内陈展有5000多件珍贵文物，集中反映了以山西晋中一带为主的民情风俗；陈列有农俗、人生仪礼、岁时节令、衣食住行、商俗、民间工艺；还设立有乔家史料、乔家珍宝、影视专题等的陈列。

最近5A级景区乔家大院被降级整改，一下子成了风口浪尖的舆论热题，关于乔家大院的建筑风格和景区资料，网络随处可查，本文主要讲下关于降级中的一个敏感话题：高价门票。

闻名遐迩的乔家大院，这处5A景点却在最近站到了舆论的风口浪尖之上，主要是关于5A被摘牌一事，且其摘牌后门票由138元降到了115元，仍是价格不菲。提到门票价格高，这是毫无疑问的明显现象，因为5A景区门票价格高，已然是一个国内普遍现状了，当然部分景点门票是高的离谱了。

乔家汇通天下的票号简介

一、门票高或低是一个相对话题，旅客的感受最重要，如果旅客感觉“值”，那即便价高也无话可说。

例：密宗的布达拉宫，必须提前1天预订排号，每天限号3000人，门票旺季200元，淡季100元，价格不算低，但网上吐槽的少。当雄县纳木错，4A级别，售票大门距景区中心有50公里，门票120元，但网上吐槽的也少。除了景区人迹罕至、人次较内地景区少得多外，其不论是人文景观还是自然景观都让人有难得一见之震撼，虽然票价高，但因为内地人的“少见称奇”而吐槽的少。

禅宗的少林寺，门票80元，包含“少林寺、塔林、嵩山三皇寨、武术表演”，从内容上感觉票价是非常超值的，且还有少林“禅、武、医”的文化加持，但网上吐槽的也多。中原5A景区中，门票同少林寺一样在80元的景区有白云山、老君山、龙潭大峡谷、尧山等等，这些景区的口碑都要比少林寺好些。

吐槽少林寺的原因，大多是源自前些年有一些不法之人冒充僧人坑蒙游客“烧高香”骗钱，名誉被玷污之后的恢复是需要时间积累的，即便现在的少林寺旅游环境已经改善很多，但在网上依旧不乏口诛笔伐之人。

从佛家来看，“佛不争名，争利非佛”，其实大多数寺庙收取的门票钱并不是直接归属于寺庙所有，而是被XZ机构或开发旅游的公司所赚取了大部分，比如少林寺的最大受益者是港中旅，少林寺前些年还因各机构抓着“少林寺”这棵摇钱树，分给寺院的部分账款迟迟拖欠，而打官司去要“香火钱”呢。

汇通天下

二、门票免票化、低价化，是未来旅游景区发展的一个方向才对。

例：博爱月山寺，2015年免票；焦作圆通寺、圆融无碍禅寺，一直免票；新郑轩辕黄帝故里、具茨山免票；卫辉比干庙对林姓族人免票；曲阜“三孔”对孔姓族人免票......

目前国内免票的景区少之又少，而各种事物都有其发展波动周期，周期是有鼎盛和衰竭交替的，这波旅游热潮起来后还能维系多久？目前还不好说！所以，那些仅依靠提高票价来攫取利益最大化的景点，其本质上和“做一锤子买卖”并没有多大区别，一个景区若不存在回头客，那这个景点的旅游红利就没有可持续性，待旅游热潮退却后，最终这些景点出现破产也是正常现象。这其实和企业经营也是一样的道理，找寻可持续性发展的战略，降低门票或免票，提高景区的服务质量，提高景区的消费愉悦体验，提高景区的文化加持内涵，才是景点能长盛不衰的经营道理。

康百万庄园，作为国内最大、富裕时间最长的地主庄园，其占地面积比乔家大院大19倍，除了有同乔家大院一样的晋系风格民居外，还有豫西特色的堡垒式院落，门票也才70元。引用牛瑄为康家所提的我国四大名匾之一的“留余匾”理念，“做事，忌过分，而不留余地。”把这句话，也送给现在的乔家大院管理者，供其参考。