浅谈企业的品牌创新（企业品牌下的竞争力和发展）

判定一个企业是否具有竞争力主要看它的品牌是否有竞争力，很明显，企业品牌在企业的发展中发挥着举足轻重的作用。为了能够实现企业在激烈的市场竞争中立于不败之地，为此企业需要不断树立科学有效的品牌意识，对品牌加强管理，塑造出有价值的品牌，品牌竞争力在企业的综合竞争中发挥着不可估量的作用。

企业在激烈的市场中能够找到自己的立脚之地需要依赖于品牌的竞争能力。然而纵观目前众多企业的管理现状来看，大多数企业没有认清品牌管理的实质意义所在，对其缺乏正确科学的认知。如此一来就导致了企业在激烈的市场中面临生存困境，严重阻碍了企业的发展与运营。

纵观历史我们可以发现，有很多优秀的企业他们在经历时间和环境的考验始终屹立不倒。而很多企业在经历时代的冲击变迁之后却销声匿迹不复存在了。如此截然不同的结局究竟是何原因？

哈佛大学商学院的汉斯教授8年前曾预测：如今的企业在价格、质量和品牌上都存在竞争。品牌显然已经作为一种新的国际语言贯穿世界的各个角落。21世纪企业能否实现可持续发展，首先体现在企业是否具有品牌竞争力。

据相关数据表明在日本和欧洲地区大多数公司也只能存活10几年的寿命，其中40%的公司只能在市场上存活几年便销声匿迹。包括大型企业他们的平均寿命也仅仅保持在40年左右。

而作为经济大国的美国，大约有60%的公司仅仅仅能在市场中存活4年左右，能维持20年以上的企业几乎寥寥无几。存活50年左右的企业只占2%。伴随着市场经济竞争的日益激烈，而同类产品之间的区分标志主要依赖于品牌。在激烈的市场竞争中，品牌竞争显得尤为重要。

精准定位发展目标

伴随着市场经济的不断发展，与此同时也促进了互联网技术的不断进步，现今正是互联网全面覆盖的时代，经济全球化的发展趋势拉近了国与国之间的距离。在这种背景下企业需要针对不同的消费群体统计出科学有效的信息数据，全面综合分析不同客户的实际消费情况。

消费的年龄不同，性别不同，喜好不同，自然消费需求都是不尽相同的，因此企业需要严格划分消费群体，不能一概而论。企业需要针对不同的消费群体调整产品的设计方向。在开发产品的过程中一定要有针对性，从而让企业的品牌运营效益大大提升。

与此同时还应该有效分析不同客户的消费心理，只有掌握了客户的消费心理才能设计出满足客户需求的产品。一切从实际入手，根据消费者的实际需求确定企业品牌的发展定位，如此才能促进企业品牌的可持续发展。

通过对品牌的运营和推广主要是为了吸引客户，只有拥有稳定的客户群体才能有效促进消费市场的占比。因此企业制定科学合理的战略规划势在必行。不断完善产品开发工作，使得市场战略体系更加系统科学，如此一来才能给企业带来稳定的经济效益。

为此，企业需要深入了解和把握市场环境的发展走向，利用互联网技术不断搜集科学有效的市场信息，将市场的潜在机会充分利用起来。企业需要充分把握市场真正的需求点，要将客户的需求放在企业发展的主导地位。

与此同时企业需要不断提升自身的服务水平以及产品的质量，不断创新，让企业在市场中置于不败之地。

拓展渠道，彰显品牌的影响力

很明显这是一个互联全面覆盖的时代，由于互联网凭借着自身信息传递速度快以及极高的可视化水平吸引了庞大的消费群体。

通过互联网人们足不出户就可以看到世界各地的风貌和不尽相同的产品。并且针对于不同的客户群体按照他们的喜好智能化地对他们推送需要的信息资源。使得人们能高效便捷地获取有价值的信息资源。在这种情况下也拓宽了企业品牌的运营渠道，大大提升了品牌的影响力。

比如百度，腾讯这些企业在互联网时代已经是不可或缺的一部分，因为它充分定位了自己的发展目标，并且有着庞大的客户群体。以百度为例，它针对客户的需要开发出不尽相同的产品，是目前国内最具代表性的搜索引擎，人们通过百度可以搜索大量有价值的信息资源，其次百度具有非常高的权威性，这也是品牌的影响力所在，因此它就成为了消费者的不二选择。

而腾讯企业更是在互联网企业中独占社交软件的鳌头，成为了现今人们社交方式的必要途径，在人们的社交中发挥举足轻重的作用。与此同行该企业并没有安于现状，而是不断更新自己的功能，不断满足消费者的实际需求，不断优化消费者的体验功能，因此它的功能也越来越多样化人性化。

另外该企业不遗余力地通过不同的方式宣传自己的品牌，成功地获得了品牌营销在市场当中立于不败之地。

如果将企业品牌比作硬件装备，那么一个优秀成功的企业必须要有高质量的软件设施，二者相辅相成缺一不可。只有拥有高品质的产品才能够获得消费者长久的认可和信任。没有高质量的产品，品牌影响力再大也只是暂时的，最终只能是昙花一现。

比如曾经的三鹿奶粉，红极一时，但是却在品质上出现了问题，最终被列入企业的黑名单，成为臭名昭著的反面教材，因此品质永远是最至关重要的。再如日本的三菱汽车，它首先通过不断优化和完善产品的质量，通过建立科学有效的质量管理体系和质量监督体系，相关的工作人员都是严格按照厂商的要求对产品进行设计，杜绝一切违规操作，禁止任何偷工减料的行为发生。

将产品质量做到了极致，不允许任何一个零件出现瑕疵，确保每一个功能达到最优水平，如此高标准地把控产品的质量，其企业的品牌影响力自然也就水到渠成了。如此一来该企业的制造工艺和制造流程在行业内也就声名远扬了。

只有让用户获得了优质的产品体验和售后服务才能彰显企业的优势。通过不断获得用户的认可度和满意度促进企业的发展壮大，为此可以利用互联网平台来对服务水平进行宣传，把企业的服务口碑建立起来。

当企业获得了用户的大力才能促进企业品牌的影响力的发展。通过互联网平台传递出有价值的信息来创造高雪球效应。

当企业拥有了一定的知名度和影响力自然增强了企业发展的动力。当前中国市场可圈可点的企业比如华为，它在智能手机的发展中发挥着不可估量的影响力。因为它明确了自己的消费群体，精准定位了发展目标。

拥有大量的粉丝能够有效促进企业品牌的运营。由于我国属于人口基数较大的国家，因此中国也是国际上拥有最大潜在市场的国家。

随着多媒体的不断兴起和发展，互联网时代诞生了大量的网红，其实，网红也代表着企业的品牌，网红能够有效吸引大量粉丝的追捧，从而使得粉丝围绕着品牌不断消费，进而给网红带来了极大的经济效益。由此可见，粉丝效应在企业品牌当中发挥着不可估量的作用。

由于市场的发展在不断变化，因此要紧跟市场发展趋势，随机应变。在对品牌进行创新是一定要把握好核心价值，要不断消除摈弃无用的要素，保留有价值的要素。其中有些品牌创新失败导致流失了大量的顾客，以可口可乐为例，因为改了其中的配方导致了老顾客对此极度不满。

其中也有成功的案例，比如海天酱油的创新，该企业在"鲜"上大做文章，由于该企业明白要彰显酱油的核心价值主要体现在新鲜上面。而消费者最为看重该品牌的也就是这一点。通过在线上不断增强提升自己的品质，让消费者对该企业更为信赖，从而就产生了购买的欲望，促进了该品牌的持续平稳发展。

此外定期进行市场调查，了解掌握消费的实际需求，了解市场的发展动态也十分关键。杜绝故步自封，安于现状，从而不断创新给企业带来更多的经济效益。

企业的运营和发展最终的目的都是为了创造出经济效益，因此企业需要以科学眼光来把握市场的发展规律，掌握消费的真正需要，不断积累经验完善相关的资源配置，科学合理地规划发展目标，充分利用互联网技术的优势来拓展企业的营销渠道和方式。在创新上一定要结合消费的心理需求，不能一意孤行，促进品牌的影响力，不断提升产品的品质，在消费者心中树立良好诚信的品牌形象，从而让企业实现经济效益和社会价值的最大化。