首旅如家发展历程（首旅如家阶段性整合宣告完成）

2017年3月28日，首旅如家酒店集团在北京发布全新企业形象、全新会员体系和全新吉祥物，与此同时首旅如家酒店集团高层集体亮相，并对外正式揭晓新成立的高端酒店事业部、中高端酒店事业部、经济型商旅酒店事业部三个事业部及最新产品至此，首旅和如家的阶段性整合也正式宣告完成，我来为大家讲解一下关于首旅如家发展历程?跟着小编一起来看一看吧!

首旅如家发展历程

2017年3月28日，首旅如家酒店集团在北京发布全新企业形象、全新会员体系和全新吉祥物，与此同时首旅如家酒店集团高层集体亮相，并对外正式揭晓新成立的高端酒店事业部、中高端酒店事业部、经济型商旅酒店事业部三个事业部及最新产品。至此，首旅和如家的阶段性整合也正式宣告完成。

除了更名和设立三大事业部，首旅如家还发布了全新的企业形象、全新会员体系和全新吉祥物。而对于目前整合的效果，首旅如家方面表示通过双方的整合，新首旅如家酒店集团旗下所有酒店已经完成了全新的销售平台、会员平台以及行销平台的整合与打通。

其中在会员平台方面，一个近亿的新会员平台也正式落地，即日起原首旅酒店集团和如家酒店集团的会员系统实现全流通，凡持有家宾会会员卡的消费者，将享有首旅如家酒店集团所有酒店通住、积分通积通兑的红利，此外，会员等级也得到了新的提升，衍生了钻石会员级别，可享有酒店82折的入住折扣。

另一方面，新首旅如家对酒店品牌进行梳理整合，目前覆盖高端、中高端、商旅型、休闲度假、长租公寓、联盟酒店等全系列的酒店业务。首旅如家酒店集团的总经理孙坚介绍道，截至目前，首旅如家旗下中高端酒店已经超过520家，在今年计划新开的酒店中，中高端的酒店占比也达到了42%，他还表示，中高端品牌是首旅如家酒店集团未来几年的重点发展方向，计划到2020年中高端酒店品牌收入的占比提升至32%。

此外在发布会现场，首旅如家分别与首汽、康辉、东来顺、全聚德签署战略协议，在拓展中高端酒店市场的同时用更多外延的服务吸引消费者，构建顾客价值“生态圈”。在这样的生态圈之下，消费者可以在酒店前台办理入住并通过首汽租车，在酒店的餐厅则可享用首旅集团旗下的全聚德和东来顺提供的美食，同时可以在如家优选购物平台进行网购，获得环球影城或景区的优惠福利等。

首旅酒店

公司主要从事酒店运营管理及景区经营，2016 年4 月以 110 亿元收购国内酒店连锁巨头如家酒店集团，使如家从美股退市回归 A 股，首旅一跃成为国内前三大酒店集团。公司实际控制人为北京市国资委，携程持股15.4%，是第二大股东。

首旅如家品牌成熟体系丰富，覆盖从经济型到高档豪华；公司实施多品牌策略，切入不同细分市场，吸引加盟商加盟，并下调加盟费率，未来加盟店扩张有望提速；如家的会员数行业领先，未来渠道优化将提升盈利能力；新任董事会结构多元，如家团队进入首旅管理层，市场化机制将激发经营活力。

如家在2016Q2 领先于行业率先反弹，入住率/平均房价/RevPAR 同比增长1.2pct/2.1%/3.6%， 2016Q2-Q3 净利润 3.3 亿元/增长 49.1%。长期看，随着经济型酒店的回暖与中端酒店的扩张，如家业绩有望持续超市场预期。

全聚德

公司于2017年3月24日与转让方签署了《中国全聚德（集团）股份有限公司收购北京汤城小厨餐饮管理有限公司股权之意向书》，拟收购转让方所持北京汤城小厨餐饮管理有限公司股权。公司方面表示，汤城小厨作为特色休闲餐饮品牌，可以扩充公司现有的业务模式，补充公司休闲餐饮新业态。如本次收购完成，将有利于进一步提升公司的整体竞争实力，是实现公司多品牌集聚、多业态互补发展的途径之一。本意向书仅为合作意向性约定，股权收购事项能否顺利进行、相关方能否签署正式收购协议存在不确定性。

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