广告市场策略的类型和方法（从益世传媒案例）

伴随着居民消费水平的不断提高以及线上流量的退潮，消费者已经完成了从价格追求到价值、品质追求的巨大转变，品牌营销之争已经从流量之争，升级为场景之争。

在场景之争中，益世传媒商超卖场媒体凭借标准化的媒体形式，无竞媒干扰、超强曝光、数字化投放、高效转化的媒体特点保证了品牌传播的到达效果，商圈场景更是成为了众多品牌打造价值的流量洼地。今天，就让我们透过益世传媒的成功案例，来剖析益世传媒商超卖场媒体驱动品牌增长的要点。

专业媒体 — — 线下传播矩阵 高效覆盖目标人群

传播学大师麦克卢汉曾说过“媒介即信息”。的确，从人们感知信息渠道的角度而言，传播信息的媒介和技术工具，有时比信息本身更重要，更有意义。益世传媒商超卖场媒体是在天然的消费场景中形成的线下传播矩阵，借助同消费场景的完美融合，可以达到高效覆盖目标人群、深度转化的传播效果。

全国知名白酒品牌贵州习酒，依托商超卖场形成的天然消费场景，利用益世传媒联排矩阵式灯箱媒体形成的传播链，再配合不同的人群、不同的时间等维度，通过场景化营销，缔造消费者与产品之间的连接桥梁，达到品牌强势展示，以点带面的辐射传播效果，使“中国年 喝习酒”的品牌理念深入消费者心中，并以此来激发消费者对品牌的新需求。

数字化投放 — — 益世传媒助推品牌落地转化

品牌传播的目的之一，就是让品牌所表达的理念进入到市场受众的心理，以期得到受众对品牌的认同感和归属感。从消费者的消费习惯和认知习惯来讲，数字化的品牌传播往往最能获得受众的认可。

益世传媒商超卖场媒体深耕于零售业消费场景，支付宝作为国内领先的第三方支付平台，借助益世传媒商超卖场媒体数据库，对投放区域用户属性、兴趣偏好、消费习惯、消费频次等多个维度进行了精准的数字化分析比对，通过“线上宣传” “线下引导”，最大限度地发挥品牌价值，大幅提升用户关注度和消费者参与度，达到“品牌战略 效果营销”的完美落地。

受众精准 — — 益世传媒助推消费决策者“自我表达”

在消费领域中，家庭消费群体作为最主要的参照体，对个人消费观念和消费行为的影响是十分显著的。对于品牌营销而言，商圈场景是一个家庭消费购物，进行消费决策的线下流量蓝海。在这个场景之中，益世传媒商超卖场媒体受众有七成以上是家庭消费群体。

对于不同的家庭角色，在消费心理上的表现也有着巨大的差别。一般来讲，家庭成员的结构状况影响着家庭消费需求的重点、消费动机的类型以及消费能力的大小，而不同的家庭角色在整个的购买决策过程中，又起着各自不同的作用，产生着不同的影响。

力天装饰借助益世传媒商超卖场媒体打造故事性、场景化、沉浸式的体验场景，为家庭消费决策提供条件，从而达到精准覆盖核心消费群体的营销目的，并在消费场景充分凸显品牌自身的商业价值，从心智层面影响消费者在消费动机和类别的选择，让消费者更加注重“自我表达”，消费决策上更容易为个人喜好买单。

私域流量池 — — 助力品牌占领消费者心智

品牌传播和价值转化最终是需要在场景中完成的。在线上流量退潮，场景营销崛起的时代，单纯、粗放的品牌营销方式已无法达成品牌传播的目的，所以一个品牌如果真的想“围猎”消费者，就需要站在消费者的角度，重新思考品牌的传播方式和定位，在消费环境之中切身处地的体会影响消费者购买心理的制约性因素。

商圈场景是一个私域流量池，红旗选择益世传媒作为广告投放阵地，再无其它竞媒的干扰下，将线下私域流量入口作为传播中心，通过益世传媒商超卖场媒体大体量、高频次、强触达等优势最大程度地吸引用户的核心视野，重复冲击，完成对消费者心智的占领，极大地帮助品牌积累品牌势能，最终实现从消费品到消费品牌的飞跃。

作为投放精准、高覆盖率的专业卖场媒体运营商，益世传媒已覆盖全国300个一二三四线城市，覆盖超5000家门店，投放平台已超过10万个，辐射城镇人口7亿 。品牌营销后半程，“品牌 增量”才是品牌发展的坚实基础。相信在益世传媒的努力下，会有越来越多的品牌主投身到商圈场景广告传播中来，并将通过益世传媒商超卖场媒体的有效传播，实现品牌价值质的飞跃！