斗鱼虎牙合并对新人主播的影响（斗鱼虎牙合并看直播收费）

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斗鱼虎牙合并、看直播收费、主播成工具人：腾讯镰刀挥向游戏韭菜

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虎牙和斗鱼8月10日接到腾讯爸爸的合并提案，建议他们搁置争议，共同割韭菜。合并后，或将只保留虎牙的上市主体，虎牙将收购斗鱼的全部股份。

那么问题来了，合并后虎牙斗鱼叫什么呢？

1. 虎鱼

2. 斗虎

3. 斗牙

4. 鱼牙

5. 虎牙斗鱼

我个人倾向尊贵的虎牙斗鱼，四个字，仙气飘飘，一看就有文化，你们的意见呢？

同一天，虎牙还卖身一次，完成新一轮股权融资，恩客还是江湖上最富盛名的小马哥，小马哥深知充值才能变强，piao资高达8.1亿美元，到此，虎牙已经完全被“包养”了。

今年4月，小马哥出资2.626亿美元，购买虎牙的股份，腾讯的投票权达到50.1%，获得绝对控制权，这次加码piao资8.1亿美元，是彻底让虎牙断了花花心肠，专心伺候小马哥。

前段时间“腾讯收购搜狗”的热搜还没有下榜，小马哥又搞出一个大新闻，筹备“虎牙斗鱼合并”，小马哥是誓要把整个中国互联网都吞进肚子，小马哥能够不停的“临幸”中国互联网公司，靠的是什么？是小马哥在各种游戏里教育大家的：

充钱就能变强！

现在的中国互联网江湖，一个公司能够卖与马家（马XX、马X），是烧高香的事情，类似读书人饱读四书五经，卖与帝王家。

你要是不从，马家马上造一个和你一样的克隆体，马上用钱、用流量砸死你，大家觉得这种竞争公平嘛？

小马哥不仅靠充钱“包养”了虎牙，还充钱包养了斗鱼，才有这场“腾虎斗”的大戏。

从2016年开始，腾讯（林芝利创）“包养”（投资）斗鱼不断加码，成为斗鱼第二大股东，持股18.9753%，仅次于斗鱼创始人陈少杰。

虽然陈少杰还是斗鱼国内公司的绝对控股大股东，但是，面对腾讯左金钱、右流量、版权在腰间的大棒夹击，同时斗鱼的海外上市主体公司大股东其实是腾讯，陈少杰还是明白事理的人，既然无法反抗，就好好躺下享受。斗鱼回应合并道：

腾讯已经把游戏直播作为一个比较重要的战略位置，这对我们未来的发展是最好的。

小马哥还是爱我的，对我很好，我愿意和虎牙妹妹一起服侍小马哥。

事实上，虎牙和斗鱼是残酷的“后宫”（直播）大战的幸存儿。

游戏直播最早源自辅助游戏玩家对战的语音平台，随着网络基础设施的优化和移动互联网的浪潮，视频直播平台进入爆发期。

2016年直播行业千播大战打响，战事终了，直播行业的整体数据就没有之前的亮眼了，17年整个直播行业是比较颓废的，18年王校长引入《冲顶大会》，爆发了一下，但这股热潮很快被有关部门按熄火了。

这一年，随着小马哥入股头部平台斗鱼和虎牙，头部平台加快上市融资步伐，不管是斗鱼、虎牙还是王校长的熊猫都知道就算自己再努力也不能独霸行业了，三分天下的格局已定。

最后，随着熊猫TV破产、触手TV退场、战旗转型，以及虎牙与斗鱼先后上市，同时快手抖音等短视频巨头入场，曾经千帆竞发的游戏直播赛道俨然已棋至中盘。

因为游戏直播相较秀场直播受众更广泛，爆款游戏的不断出现为游戏直播平台带来了更多的观众和更高的热度。反观秀场直播在一轮轮整顿之下，只能在狭缝中生存，与游戏直播的体量已不可同日而语。

从数据来看，斗鱼、虎牙已经在独立直播平台占据绝对龙头地位，直播进入楚汉争霸时代。

斗鱼加虎牙的营收已经占行业的65%，两者营收去年4季度的增速都在60%以上，变现能力仍在高速增加。

在所有的直播平台中，斗鱼与虎牙的主播数、新增主播数和开播主播数都是遥遥领先。去年热度Top 1000的游戏主播，31.1%归斗鱼，30.7%归虎牙，那时，冯提莫还在斗鱼麾下。

与此同时，游戏直播又是一个大生意和好生意，值得小马哥夜夜“恩宠”。

在互联网行业整体增速下滑，移动互联网红利几乎耗尽，C端（消费者产品）业务普遍遇到瓶颈，腾讯都高喊产业互联网，要To B（组织或企业）转型的当下，还能保持年增长率两位数以上的赛道，就如同大熊猫一般珍贵了，而游戏直播行业就是这样年增速达20%，2020年预计规模达341亿元的好赛道。

除此之外，游戏直播平台对腾讯还是事关生死的大事，腾讯第一大主营业务收入是游戏，2019年游戏贡献了1147亿元收入，占比达30%，游戏和游戏直播是鸡与蛋的双向循环，游戏直播对于提高游戏的覆盖面、关注度、活跃度和粘性至关重要，这也是腾讯每年不惜代价搞KPL、LPL的原因，也是Valve G胖烧钱将DOTA2的TI变成奖金最高的电竞赛事的原因，都是希望通过游戏赛事带动直播从而带动游戏，有了TI，多少云玩家登陆客户端只为氪金领一下本子，我从来没有打过一把DOTA，但每年都看TI。

对小马哥来说，斗鱼和虎牙合并后，可以占据直播市场的绝大部分份额，从而降低主播、宽带和管理成本，提高IP争夺能力，进一步提高收入。

历史上，在游戏直播平台疯狂跑马圈地的驱动下，头部主播的转会费、签字费、分成比例和流量扶持都是水涨船高，也出现了很多直播违规跳槽的事件，比如“嗨氏”违约跳槽离开虎牙，“韦神”违约跳槽离开斗鱼。

作为内容生产行业，主播就是游戏直播的大厨，也是其最主要的成本，即便到了2018年，收入分成和内容成本仍占斗鱼总收入的76.3%。斗鱼和虎牙合并后，可以预见的是，重金互挖主播的行为没有了，主播的议价权和收入将大幅下挫，直播平台将割到更多的韭菜。

对游戏直播公司来说，宽带成本是一笔巨大的费用，在两家合并带来的规模效应和协同效应的推动下，宽带成本占营收的比重将随着收入规模的扩张而下降，这个故事在斗鱼和虎牙身上都发生过，随着营收上升，斗鱼宽带成本的比重从2016年的42.6%降至2018年的15.2%。

所有的内容行业绕不开的话题就是IP的争夺，优质内容的抢掠，X站正式进入游戏直播战场的标志就是揽下“英雄联盟”S10总决赛的独播权。

斗鱼和虎牙合并后，一方面将降低单用户的IP购买费用（用户规模扩大了），另一方面也提高了对IP方的议价能力（IP方除了考虑钱还会考虑潜在用户规模）。

市场一般认为，斗鱼擅长“斩首”策略，主打头部主播，很会搞流量，而虎牙则从YY变身而来，在运营和变现上更为突出，双方合并可以取长补短，降低运营成本，在营收上有很大的想象空间。

因为直播商业模式清晰直接，以快手和抖音为代表的短视频平台，开始强势插入游戏直播领域，这些平台都忽悠自己单平台的游戏直播月活已超斗鱼、虎牙之和。游戏直播平台用户增速已显颓势，2019年的增速才15.4%，远远低于2016年的143.1%，腾讯非常害怕快手抖音搞出现象级的游戏直播内容，破坏当前他绝对老大哥的地位。

攘外必先安内，要和别的互联网巨头打架了，首先要把自己的小弟整合起来，变成一个拳头，这样打起来才有力，虽然现在腾讯在游戏上一家独大，但其他的互联网巨头对游戏这块大肥肉一直虎视眈眈，贼心不死。字节跳动的游戏已经上线，阿里的云游戏据传也不远了。

总体而言，资本市场对斗鱼和虎牙的合并持正面的态度，在斗鱼和虎牙的合并坐实之前，两者的合并传言在互联网和资本圈都非常有市场，因为合并才符合小马哥的利益，不合并倒显得很奇怪。

对小马哥而言，将斗鱼和虎牙合并，也绝对是搞定好公司（斗鱼虎牙游戏直播双寡头），插入好行业（游戏直播营收高增长将持续较长时间），选定好战略（游戏直播事关腾讯基本盘游戏的生死），降本增收（主播、宽带和IP成本大幅下降），抵御外敌（抗击快手抖音对游戏直播的侵蚀）的绝好选择。据传，下一步，腾讯还将把旗下的企鹅电竞并进来。

但对消费者而言，两者的合并造就一个游戏直播巨无霸后，恐怕是没有好果子吃的。

如果说老罗是行业冥灯，那企鹅就是行业毒瘤。

2010年之前的企鹅，靠着流量复制一切，让创业者无路可走，你的东西做得好，简单，企鹅“抄”过来就行了。

2010年之后的企鹅，靠着流量和资本兼并一切，让竞争消失殆尽，新的舆论环境之下，不好明着“抄”了，那好，企鹅就扶一个竞争对手和你打，然后拿钱跟你谈投资。

从企鹅文学和盛大文学、美团和大众点评，滴滴和快的，到现在的斗鱼与虎牙合并，背后的推手都是企鹅。

在企鹅的推动下，企鹅文学和盛大文学合并成立“阅文集团”，最后的结果是网文作者彻底沦为工具人，累死累活还不能署名自己的作品，连马克思的《资本论》都不敢这么写。

滴滴快的合并后，免费坐车变成了做梦，路费从原来10元变成了12元，平台抽走4、5元，司机得7、8元，顾客花钱多，司机嫌钱少，平台靠吸血赚了个盘满钵满。

所以中国的互联网还真是小马哥的互联网，大家觉得这个是垄断嘛？而这些合并，最终都转化为企鹅生长成巨无霸的养分。企业逐利无可厚非，但打着“科技向善”的旗号就很恶心了。

从咱们普通老百姓的角度来看，虽然我长得像韭菜，但也不愿意看到一个行业被垄断后，自己被连根拔起的收割，企业的竞争从来都有利于工具人和消费者，而垄断的最终受害者也同样是工具人和消费者。

可以预见的是，以后在游戏直播行业，主播们没法像以前一样任性了，想播就播，想睡觉就睡觉，以后主播们也得打卡上班，不播够8小时不准睡觉吃饭。

一些死不服气的主播，会发现没地方能够告赢平台，“南山必胜客”的名号不是白给的。主播得拿命赌狗屎运在平台搏杀，却发现自己的利益得不到任何保证。主播起早摸黑熬通宵播完发现，版权都归平台所有，自己只赚了搬砖的钱，沦为人肉干电池。5000万的冯提莫肯定是没有了。

平台开始频出“老板骂Yamy丑”，潜规则，小三上位，员工跳楼，主播猝死的“正常”现象。大量的水军出现，领着5毛钱的工资，昧着良心处理舆论问题。网络上到处出没平台的刽子手，随时可以要你命。

对于老百姓来说，也许免费看直播的时代过去了，普通直播要看先看15秒广告，再变成30秒，60秒，90秒，VIP才能免广告。一些热门场次的直播则是VIP才能看。光是VIP还不够，后面还要对顶级赛事搞延时直播，VVIP延时5秒，VIP延时1分钟。这套打法，小马哥贼6。

那么谁能够对抗企鹅这种资本大鳄呢？我们只能够寄希望于新的直播平台，比如冉冉升起的新星B站、快手或者抖音，市场一定要存在竞争，不然最后吃亏的就是你我。

不知道大家还记不记得，共享单车战事最酣时，花一块钱就能用一个月自行车。看看现在，共享单车大战尘埃落定后，不仅优惠没有了，我的ofo押金还没有要回来，你们呢？

我属于好奇宝宝的类型，刚才查了一下X站和X手，发现腾讯不是边缘试探他们，而是无耻的进去了，而且是很深很多次。

忽然感觉有一点悲哀，因为每天每时每分每秒企鹅都与你我相伴。

我们都在助纣为虐，大家都是工具人，都是小马哥的打手，即便你现在删掉所有小马哥旗下的App也不够，因为小马哥还有云啊，你用的别的小马哥的没有“充过钱”（投资）的App，也可能在租用小马哥的云。

最后，我总结一下，今天跟大家分享了：

1、斗鱼虎牙能够合并的原因

2、两者合并的底层驱动力

3、合并对你我的影响

最后的最后，我一个朋友托我问一下，Pony还缺儿子花钱嘛？他觉得他可以胜任。

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全文完，感谢阅读。

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本文首发于“不良博士”公号，敬请关注抢先收看。

参考资料：

2020年中国游戏直播行业研究报告，艾瑞咨询

鱼虎相争，游戏直播迎双雄时代，中信建投证券

迈入“黄金时代”的游戏直播江湖，从群雄混战到两强争霸，未来路在何方？，国金证券

腾讯控股虎牙，游戏直播江湖有望迎来统一，申港证券

字节跳动vs腾讯游戏深度对比与前瞻，方正证券

中国游戏直播平台年度综合分析2019，易观智库

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