百威对新手来说劲大不（百威没把雪花的）

近日，有媒体报道，百威集团已经与捷成集团（Jebsen Group）签订协议，将在中国内地设立合资公司，联营捷成旗下的蓝妹啤酒(Blue Girl Beer)。该报道指出，这次合作是百威首次与经销商联营高端啤酒，百威持股65%，捷成持股35%。

蓝妹啤酒是个啥？

它源于德国北部城市不莱梅，自19世纪初酿，约在1895年出口至中国青岛，供当地的德国官员饮用。

1906年，蓝妹啤酒被捷成集团收购，成为该集团首个自有品牌，并被引入中国香港、中国台湾和中国大陆。

2016年，蓝妹啤酒连续第九年位居香港高档啤酒品类销售前列，市场占有率超20%，也是香港电视广播有限公司（TVB）剧集中的常用饮品。

百年来，蓝妹啤酒一直维持高端定位，并保持品牌视觉的整体一致。

目前，蓝妹啤酒已移至韩国装瓶，并入驻中国的电商平台，谋求大陆市场“线上线下的平衡”。

将蓝妹引入中国的捷成集团来头可不小。

保时捷、巴斯夫、戴森……这些全球知名品牌都通过捷成打入中国市场。

1895年，Jacob Jebsen 和Heinrich Jessen 联合成立捷成洋行，将这家企业从运输代理发展成贸易公司。

1978年，集团现任主席、Jacob Jebsen之孙捷成汉（Hans Michael Jebsen）来到中国，通过亚洲文化协会（Asian Cultural Council）等组织，资助中国传统乐器演奏家。2001年，捷成汉获香港特别行政区政府颁授的铜紫荆星章。

2004 年，捷成(中国)贸易有限公司成立，成为捷成洋行在中国大陆地区的业务平台。

捷成集团拥有饮料、消费品、工业、汽车、物流和捷成资本六大业务线，涵盖贸易、市场营销、经销、生产、制造、B2B和零售等业务。

针对中国市场，捷成进入电影和广电、食品专类配料、清洁技术等领域，逐渐由“卖产品”向“卖服务或解决方案”转变。

两家百年企业联手，到底想搞啥事情？

一种猜想是，此举欲缓解百威的债务压力。

对于靠并购逐渐强大的百威来说，在以1037亿美元收购SAB米勒公司后，就陷入靠出售资产偿还债务的局面。2016年8月，百威被爆裁员5500人；2018年，百威将财年分红减少50%，并从高端啤酒部门裁掉300人。

近日，有消息称百威正考虑拆分亚洲业务，融资50亿美元赴港上市。此番选择合作而非吞并，或为其上市融资做准备。

昨日有相关媒体猜测，这次合作直接对标此前华润和喜力的联盟。2018年8月，华润集团向喜力集团出售40%股权，发力中国高端啤酒市场。

然而，有业内人士给出了不同看法。

新经销询问了啤酒业内人士陈刚（化名），他告诉新经销，由上述合作联想到华润和喜力的联盟毫无道理。该人士表示，百威的核心考虑点是为上市积极做准备，也是为了谋求香港、澳门的市场份额，巩固亚太市场。而且，百威也从没把雪花的“高端化”策略“放在眼里”。