90年代上海经济发展故事(上海故事1848金凤起飞)

珠宝品牌系列

老凤祥

90年代上海经济发展故事(上海故事1848金凤起飞)(1)

一只火红的凤凰,舒展着曼妙身躯,昂首迎向朝阳……这,就是百年老字号老凤祥的品牌和企业logo。Logo状如剪纸,形似窗花,中国民俗文化的特质非常明显,将中华民族的朝气与美丽传播到全国及世界各地。在众多企业的商标中,老凤祥的logo非常特别。它的外圈是一只火红的凤凰,抬头挺胸,迎向太阳。在凤凰圈起的大半个环形中,则是“老凤祥”三个繁体艺术字,与凤凰形成动中有静、静中有动、具象和抽象相结合的画面。值得一提的是,logo犹如一帧美丽的剪纸,又像一幅喜庆的窗花,宁静祥和,令人感受到岁月沉淀下来的美好。老凤祥发展到今天,背后有哪些故事??今天,就由品牌辞典一一道来。

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上世纪的大户人家,特别是香港的大户人家,家中总会有只“压箱底”的龙凤金镯。嫁女儿、娶媳妇,龙凤镯是少不了的陪嫁,镯子一戴,身价顿时显得金贵了不少。然而,很少有人知道,这些龙凤镯,大部分都是出自老凤祥工匠之手。成千上万只金镯漂洋过海,成为他们延续、传承亲情的承载物。

坐落在南京东路步行街上的老凤祥银楼,是中国仅有的原店原址一直延续至今的银楼,历史已有百年以上。当年在银楼大门上方,雕刻着一个初升的旭日,下面则是一只栩栩如生的凤凰,组成“丹凤朝阳”的图案。这座西式银楼建于1905年,当时老凤祥第二代传承人费祖寿投资把大楼买下,几经翻新改造,将原来设在南市大东门的银楼迁址于此。

那时,上海滩的达官贵人做寿办喜事,宾客们都要送珠宝金银玉器摆件等作为贺礼,老凤祥就专门承接来料定制、来料加工等生意。当时的广告渠道没有现在那么丰富,如何将服务内容“广而告之”?老凤祥当家人想了个绝妙的主意,将服务内容和生意范畴写成对联,刻在大门两旁。当时有位王师傅,苏州人氏,是银楼里的“跑街先生”,服务到位,经常送货上门并听取客户意见。多年后,他对老凤祥的年轻员工说:“要将顾客当作太阳,老凤祥就是丹凤,始终要秉持服务至上的理念。只有丹凤朝阳,百鸟才会朝凤!”当时的九大银楼,都在时代的磨砺下自生自灭了,唯有老凤祥得以留存,并不断扩容,蒸蒸日上。

老凤祥深知,只有凭借人才资源的优势,顺势推出服务的新理念,品牌才不会昙花一现。2004年,由上海市政府投资的11家上海市原创创意中心成立,老凤祥的“原创大师工作室”也是其中之一,工作室由国家级大师张心一和张京羊领衔,囊括了宋菁、陆莲莲、刘红宝、黄雯、杨喆等老中青三代设计师,开展名师坐堂服务。经过10年来的“坐堂”,老凤祥“将设计台搬到银楼第一线”,这一形式已深入人心。

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几年前,有一位阿根廷侨胞想为20岁的女儿生日送礼。正好家中有一块红宝石,他就拿到老凤祥银楼来,希望中国工艺美术大师宋菁为女儿设计一个个性化的生肖狗造型。于是,宋大师用红宝石做嘴巴、黑珍珠做眼睛,当场画出了草图。侨胞看草图,没什么大的感觉。不料拿到成品后,他喜出望外,盛赞不已。经过他的宣传和口碑效应,现在许多海外游子都知道了老凤祥这项服务。

在老凤祥内部,两个小故事流传甚广。一是“金婚情缘”:2009年,浙江一对结婚50年的老夫妇在“金婚”前夕发生矛盾,赌气分手。事后老先生欲破镜重圆,而老太太也垂泪后悔,但提出一个要求——要老凤祥50克千足金的手镯。这款手镯正是老凤祥的拳头产品,但规格是30多克。经过银楼分店与上海总部的紧急沟通,车间工人特地赶制了50克的手镯,一对鸳鸯重修旧好。二是“五块金条”:有个马年春节前夕,一位70多岁的老人来到漕河泾店,想要送膝下5名第三代孩子每人一块生肖金条。谁料每逢年前生肖金条特别好卖,当时店里已经断货。看老先生一脸焦急,经理一边陪老人聊天,一边安排车间赶制,经过3个多小时的加班,5块特制的金条送到了老先生的手中,金条竟还是热乎乎的。

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翻开老凤祥历史文献《凤凰集》,那一段辉煌依然耀眼:几乎涵盖了中国传统金银器件的所有内容;海上文人、达官贵胄、中外宾客、国际组织、名胜庙宇、典藏精作都与老凤祥结下了不解之缘。国际奥委会、国家体委、国务院、人民大会堂、“八一”南昌起义、淮海战役纪念碑、井岗山纪念碑……上海老凤祥金银细工的制作技艺名扬天下。

带有强烈民俗文化的老凤祥logo,体现了老字号企业浓浓的民族心。中国传统的吉祥文化和珠宝首饰文化完美组合,更是令老凤祥在这么多珠宝企业中独树一帜。这个logo,已经成为老凤祥品牌的重要组成部分,不断出现在许多重要场合,一次又一次地加深人们对老凤祥印象。

Logo问世以来,也见证了老凤祥的发展和辉煌。“中国名牌”“上海着名商标”“中国商业名牌”“中国商业服务名牌”“亚洲品牌500强”“全球珠宝100强”……老凤祥的每一个脚印,都有logo陪伴在侧。

老凤祥的象征是金色的凤凰。凤凰,是传说中的鸟中之王,“梧桐花开,有凤来栖”、“鸾凤和鸣”、“百鸟朝凤”、“丹凤朝阳”、“凤凰涅槃”……但凡含有凤凰的诗句成语,都有着很好的寓意。老凤祥跨越三个世纪,一百六十余年聚集了许许多多老凤祥人的心血。今天,这只1848年在上海滩起飞的金凤凰在越来越多新老凤祥人的助推下展开双翼,飞得更高。

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