燕牌燕窝（燕卡宴携手智旗）

国药集团旗下专注全品类全生态链的燕窝品牌燕卡宴，近日与智旗战略咨询正式达成战略合作。

海关总署相关数据显示，中国燕窝进口量5年增长7倍，截止2021年年底，国内燕窝销售总额接近400亿规模，且保持每年30%以上的增速。庞大的市场体量与高增长态势吸引了众多品牌争相进入赛道，而随着消费者对燕窝产品的高质量高标准的需求水涨船高，以国药集团为代表的一批实力型企业开始加大产业布局，正在培育发展出代表行业高水平的领军品牌。

从行业发展轨迹来看：国内燕窝产业经历了从1.0时代到3.0时代的迈进，产业的专业化细分越来越深入。一方面，燕窝产品在养生领域和母婴领域表现抢眼；另一方面，即食类、鲜炖类燕窝产品的全面崛起，让品类更加多样化。

虽然市场发展态势良好，但我国燕窝产业目前仍处于初级发展阶段，呈现粗放式竞争格局，行业标准缺失，头部企业偏少，市场品质良莠不齐。尤其是一些劣质燕窝产品由于杀菌不彻底、卫生担忧、营养流失等问题，严重损害消费者的利益和行业口碑，这也让整个行业急缺一个强势领军品牌。

2018年8月，随着国药集团收购天马燕窝，国内燕窝产业迎来了历史性一刻。去年8月，天马燕窝正式注册“燕卡宴”商标，用于天马燕窝在中国大陆地区的运营，北京燕卡宴生物科技有限公司由此而生。

早在2013年，马来西亚就成为首个获准输往中国的燕窝出口国，以燕卡宴母品牌天马燕窝为例，它是首批中国进口溯源码燕窝认证企业，其原料供应正是来自马来西亚天马燕窝，全程可溯源。

与此同时，天马燕窝拥有业内领先的现代化大型研发基地和十万级GMP生产基地以及数百间政府认证的生态燕屋，坚持“三挑三检”纯手工古法净燕技艺，能保证原料洁净度达到99.9%以上。正是这些产业基础，也让国药集团收购天马燕窝后迅速奠定了燕卡宴在燕窝行业中的领军地位。

据悉，目前市场上主流的蒸煮工艺依然以115℃和95℃工艺为主，而燕卡宴独创121度多阶段高低温交叉灭菌技术，配合0℃-5℃低温泡发技术，既可以确保细菌、微生物灭活，又能确保营养不流失、口感纯正，这在燕窝行业发展史上是一大创举，也因此进一步奠定燕卡宴的市场竞争优势。

智旗战略咨询创始人邵军认为，燕窝整体市场空间巨大，细分品类发展机会较多，而全生态链品牌则几乎缺失。燕卡宴旗下涵盖包括鲜炖、即食、速泡、A级燕盏、特级燕盏、洞燕、花式燕窝等7个大类20多个小类，品类矩阵优势进一步凸显行业头部品牌的实力。

依托于国药集团的强大技术实力，燕卡宴秉承“好原料成就好燕窝”的品牌理念与宗旨，致力于建立以康养、体验、销售一体化，有机会打造成为中国最大的全生态链燕窝品牌。

智旗战略咨询为燕卡宴创作的全系列包装

以协助打造第一品牌为战略使命的智旗战略咨询，迄今已在中国高端滋补品市场成功打造多个第一品牌。在众多品类如石斛、冬虫夏草、海参、阿胶鹿角胶龟胶、肉苁蓉、蜂胶、燕窝等积累丰富的实战经验与市场洞察。

面对中国高端滋补品市场逐年增长的态势，智旗建议：所有中国高端滋补品企业勇于面对挑战，积极布局品牌建设，以打造超级品类的方式实现第一品牌的目标。