历经两代人实现了家族财富自由的例子（历经两代人实现了家族财富自由）

这家总部同样位于深圳，经营女装的上市公司比起之前提到过的歌力思总市值要高出不少。这家公司目前总市值目前约80多亿。

不过，它是在香港上市；注册地是在开曼群岛，原先叫：KoraDIOR Holdings Limited/珂莱蒂尔控制有限公司，现在改名叫：EEKA Fashion Holdings Limited/赢家时尚控股有限公司。

在资本运作下，公司用的名称总是绕来绕去，这么稍微整理一下，知道个大致情况就好了。我以前曾任职的一家公司，也是在开曼群岛注册的，名称也是不少～

我有时候搞不清这样的公司算不算国内的公司。你说不算吧，但主要的办公场所和市场都在国内；你说算吧，母公司确实不在国内。

要说也是一个家族企业，比如在上市前为其提供OEM的赢家服饰，是董事长金明的父母与弟弟开办的公司；在2019年3月花人民币接近21亿左右收购的Keen Reach/翘睿也是其弟金瑞所有。

因此，要了解这家公司就得连同其父母陈灵梅、金景全一起来看。能发展到今天，说起来是经过了至少两代人的努力，并且陈灵梅的贡献会更大一些。

陈灵梅在1995年就注册创办了NAERSI/娜尔思品牌，说起来浙江地区的人经商头脑确实厉害，那会她已经46岁了；也属于“下海”的那一波人，能在1992年弄到260万进行创业的本身就是比较有实力的一类人。

创业一开始就一帆风顺的比较少，一开始做得并不成功，算是积累经验或者处理一些管理上的问题。直到2001年开始，成立赢家服饰公司后就正式开始了发展。

所以，董事长金明并不算是白手起家的上市公司董事长，算是属于创二代吧，或者上一代创业理想的延续。

不过，一代人做一代事，也许陈灵梅在传统的商业领域打拼是一把好手，但是在现代企业经营和资本运作的具体事项上面，还是得由金明这样新一代的人操盘。

他们的情况，对于许多行业的老板们有一定的启示作用，自己打拼出来的江山如何延续的问题。一方面自己不断夯实具体的市场业务，经营模式的提升交给子辈尝试。失败了不影响大局，成功了就顺带着把整个业务往上提一个台阶。

开曼群岛有何魅力？几乎所有我们熟知的大企业都把注册地放在那里，比如国内互联网三巨头BAT、京东、苹果、谷歌。。。。。。

大致上，除开避税以外，还有因为《保密关系维护法》的存在，公司不用公开许多信息，所以保密性极强；如果想在美国、香港、新加坡等地上市，是一个非常好的跳板；还有就是没有外汇管制，资金可以灵活调配、注册管理成本低等等诸多好处。

据说，全球50大银行现在有47家在开曼群岛开分行；在那注册一家公司至少要个2～3万吧，国内有一些专门办这类业务的中介服务公司。

反正赢家时尚通过这种方式在2014年登录香港主板，2013年的营业额大约在7亿左右，六七年下来后成为了营收有50多亿的公司。

当然，是通过旗下多个品牌共同实现的，因为上市后收购了不少品牌。不过自己最早主打的品牌也有近20亿左右的规模。

对于不少怀有“上市”梦想的传统行业公司，如果在国内上市无望，可以考虑一下在开曼群岛、英属维京群岛、百慕大等这样的地方运作一下。

而且对于一心想走高端品牌形象的公司而言，也名正言顺地宣称自己旗下的品牌是国际品牌，再想办法参加一些时装周之类的活动，整个品牌故事就齐活了。

参加时装周等活动，有点像工业领域里的德国红点设计大奖之类的意味。

曾经有一家专门搞市场调研的公司的一项调查结果显示：接受问卷调查里，91%的中国人认为品牌的来源地是购物时优先和最重要考虑的因素；67%以上的受访者相信国际品牌的品质、创新比本土品牌做得更好，而且价格也会贵。

因此起个“洋名”对消费者就能起到暗示的作用。为了起到更好的效果，还得去香港或海外注册公司之类的，再加上明星代言，基本上品牌形象就塑造出来了。

珂莱蒂尔Koradior应是赢家时尚的主力品牌，大致也是这么一个套路，请的代言人是佟娅丽和米兰达.可尔，国内、国际两大美女。

不知道，什么时候能看到在深圳做男装的上市公司，哈～

对于主要业务是消费类市场，也就是常说的TO C企业来说，建立优势的品牌形像、持继的进行推广传播以及提供优质的服务是必须要做的功课。

对于一家公司，为了营造出高端形象，本身无可厚非，也应当这样做。不过尝到资本和营销方面的甜头后，在产品和服务上面能否保持同样的关注，或许决定了一个品牌的生命力究竟能有多长。

包括现在市场上所谓的“高端”品牌服饰，几乎都是起的“洋名”，你看Koradior当年起名字的时候是不是有蹭DIOR的嫌疑？都号称自己是国际名牌，都请了明星给他们代言。

国内服饰民营企业发展到今天，时间相对国际上的大牌们并不长；赢家时尚算是基本完成了二代人的接力棒。

从最原始的买和卖的商业模式进入到资本市场，平衡好资本与实体的关系可能是决定能够继续具有活力，真正成为国际品牌的关键因素之一吧。

希望这些公司不仅只是为了营造高端的形象，而是真正的在想国际占有一席之地而努力，也让我们能偶尔主导下全球的审美也不错。

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深圳上市系列-第55家-赢家时尚/珂莱蒂尔

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